起初，西元1988年東凌股份有限公司成立于臺灣臺北，于創(chuàng)業(yè)初期，思索到唯有優(yōu)良的品牌圖像定位，才能進而展露商品的生命力與價值。在一次因緣際會下，公司接獲一筆美國波士頓客戶的洗澡玩具訂單，內(nèi)容有五種造型動物玩偶，此時便突發(fā)奇想，認為何不嘗試由動物的造型中，去做為設(shè)計卡通圖像的靈感與方向。爾后，經(jīng)過多次的諮詢與市調(diào)后，認為剛初生的鴨子模樣是最惹人喜愛，又是黃澄澄的顏色，且最容易表達出一種「擁有的幸福感」。于是經(jīng)過公司設(shè)計部同仁不斷討論后，決定將鴨子實體化，轉(zhuǎn)為具人性化、有個性、超可愛的模樣，來延伸商品的生命力。黃色小鴨的圖案經(jīng)過多次修改后，于1990年底定稿，并以鴨子剛初生時的叫聲「漂～漂～」取名為「PiyoPiyo」的英文名。于西元1991年正式提出商標注冊，從此黃色小鴨PiyoPiyo就此誕生。2002年7月成立上海臺凌嬰童用品有限公司，以專業(yè)制造的經(jīng)驗及行銷通路的建立，展現(xiàn)出黃色小鴨系列商品的在地化及深根計劃的決心。并于2007年10月成立上海黃色小鴨貿(mào)易有限公司，針對整個中國市場，因時、因人、因地而做出需求性的服務(wù)。
黃色小鴨PiyoPiyo初期的開發(fā)商品形形色色，非常的豐富，包括毛絨玩偶、書包、背袋、陶瓷杯、碗盤、木制品、生活雜貨等等。經(jīng)過不斷的研發(fā)、設(shè)計，漸漸的在禮品及生活雜貨市場打開黃色小鴨PiyoPiyo品牌的知名度。讓這個可愛、溫馨、有生命力的商品系列，終于被年輕的消費者接受，甚至被進一步加以收藏。然而于1989年代，臺灣面臨新臺幣不斷的升值，加上廠商不斷的外移，進而影響到禮品市場的消費力，導致市場呈現(xiàn)減弱的現(xiàn)象。于是1993年開始，公司尋求新的對應(yīng)政策，決定全力轉(zhuǎn)型為嬰童用品行業(yè)�？剂吭械狞S色小鴨消費群已長大結(jié)婚成為年輕的媽媽，藉此更可讓商品年齡層向下探至0～5歲，不但符合嬰童用品行業(yè)的市場需求，更可讓日后的市場知名度由嬰童族群擴大至成人族群，創(chuàng)建更強大的品牌市場。
當全力轉(zhuǎn)型為嬰童用品時，更率先以「顛覆傳統(tǒng)的商品、注入時尚、流行、安全的概念」來結(jié)合禮品設(shè)計的元素，不僅鎖定年輕媽媽的消費層，更清楚的詮釋出「黃色小鴨」品牌精神，帶給寶寶一個專業(yè)、安全、可愛的商品。藉由優(yōu)勢的研發(fā)、設(shè)計團隊，進行商品的創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、開模、生產(chǎn)和建立自有的零售通路及服務(wù)，讓消費者在使用黃色小鴨商品的同時，更能感受到我們的關(guān)懷與愛心。
