隨著大眾消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒保健品的需求也在快速增長(zhǎng)，而嬰幼兒保健品的價(jià)格也在逐步下降，從而使得兒童保健品的普及率更加高,將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

從行業(yè)及市場(chǎng)規(guī)模以及未來(lái)發(fā)展的態(tài)勢(shì)分析，行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)如下：

1、嬰幼兒保健品的技術(shù)趨勢(shì)正在加快：尤其是研發(fā)制造新品，以及研發(fā)技術(shù)質(zhì)量達(dá)到更加安全高效、易用性強(qiáng)等，以滿足消費(fèi)者要求。

2、嬰幼兒保健品的市場(chǎng)形態(tài)將呈現(xiàn)多元化：網(wǎng)上電商、超市百貨、零售商等渠道會(huì)布局更多的嬰幼兒保健品。

3、消費(fèi)習(xí)慣差異越來(lái)越大：消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品把握的能力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品的動(dòng)機(jī)也呈現(xiàn)多樣性，如健康、安全、護(hù)理等等。

4、新的互聯(lián)網(wǎng)模式越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎：傳統(tǒng)的電商渠道將側(cè)重于現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，新的模式如微商、營(yíng)銷等將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬(wàn)億元。作為其中的細(xì)分品類，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌數(shù)量急劇增加。

近幾年，國(guó)內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長(zhǎng)。2017年國(guó)內(nèi)兒童保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到425.7億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到490億元。我國(guó)保健食品批文總數(shù)達(dá)到16535個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)保健食品滋補(bǔ)品為15752個(gè)，進(jìn)口保健食品滋補(bǔ)品為783個(gè)。

根據(jù)調(diào)查顯示，不同年齡段的兒童所消費(fèi)的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發(fā)育為主，4~6歲學(xué)齡前兒童以骨骼發(fā)育和增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品為主，6~14歲學(xué)齡兒童則主要是增強(qiáng)免疫類和補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)、促進(jìn)長(zhǎng)高發(fā)育。

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