2014/6/5 17:37:36 閱讀數(shù):1612 公司詳情:余仁生藥業(yè)(廣州)有限公司
品牌故事 "餘仁生"品牌開發(fā)嬰兒個(gè)人護(hù)理産品,有兩個(gè)問題要思考。一是如何借力原"餘仁生"品牌在中成藥及保健品上積累的知名度和沉澱的文化?二是"餘仁生"嬰兒個(gè)人護(hù)理産品如何形成自己的特色? ◆關(guān)于借力,我們?nèi)∑渚A,將其視爲(wèi)"餘仁生"嬰兒個(gè)人護(hù)理産品的3大先天無形資産:有曆史可言的品牌;有品質(zhì)保障的品牌;有文化內(nèi)涵的品牌。"餘仁生"嬰兒護(hù)理産品的問世能順理成章爲(wèi)大衆(zhòng)所接受。 ◆關(guān)于産品如何形成自身特色,做屬于自己的"有形資産",策略是:以鮮明功能訴求;獨(dú)特産品形象、特色明星産品走自己的發(fā)展道路。
貨號(hào) 名稱 容量 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 條形碼 瓶子 備注 YS10 嬰兒綠豆爽身粉 140g QB/T 1859 4897049250100 PE 成 分 綠豆粉,珍珠粉,松花粉,等。 產(chǎn)品特點(diǎn) 針對(duì)寶寶皮膚汗腺系統(tǒng)發(fā)育未完善的情況,采用純天然綠豆粉為基質(zhì),加入洋甘菊、金盞花等植物萃取精華,粉質(zhì)細(xì)膩柔和,以有效減少摩擦,吸收多余水分,緩解因尿濕、汗液給皮膚帶來的不適,持久保持肌膚干爽透氣舒適,防止痱子生成。 使用方法 抹干身體水分后,取適量用粉撲輕柔均勻涂抹于肌膚所需部位,重點(diǎn)涂抹頸部、腋下,大腿、手臂等皮膚褶皺處。 注意事項(xiàng) 請(qǐng)置于嬰幼兒觸碰不到的地方,常溫儲(chǔ)存。
開發(fā)原則 ◆ 作爲(wèi)一個(gè)全新的獨(dú)立品牌,爲(wèi)其開發(fā)全新品類産品; ◆ 産品架構(gòu)不求大而全,但要突出品牌特色; ◆ 延續(xù)其醫(yī)藥背景的文化內(nèi)涵。 品牌定位 醫(yī)藥級(jí)嬰兒個(gè)人護(hù)理日化品牌,是妝而非藥。 品牌理念 "防勝于治,領(lǐng)先一步愛護(hù)寶寶" 品牌口號(hào) 百年仁心 呵護(hù)新生 仁護(hù)新生 醫(yī)心關(guān)愛
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