隨著《十四五規(guī)劃》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的持續(xù)推進,居民的健康意識逐漸覺醒,對自身及家人健康管理的關(guān)注和重視程度空前高漲。兒童青少年作為國家和民族的希望,更是被社會重點關(guān)注,在“合理膳食行動”及“中小學(xué)健康促進計劃”等專項行動中,都對改善兒童營養(yǎng)健康方面提出了新目標(biāo)。

  當(dāng)前,我國兒童營養(yǎng)狀況雖得到了較大改善,但仍面臨著營養(yǎng)缺乏和營養(yǎng)過剩共存、微量營養(yǎng)素缺乏、慢性病低齡化等問題。兒童的營養(yǎng)問題日益凸顯,矮小、消瘦、超重、水腫等疾病的發(fā)病率不斷升高,據(jù)統(tǒng)計,我國約有2/3的兒童存在著因營養(yǎng)結(jié)構(gòu)失衡而引起的營養(yǎng)不良問題。

  為什么明明解決了溫飽問題,明明飲食攝入得到了重視,卻還是有這么多的孩子因營養(yǎng)不良而出現(xiàn)健康問題?高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林分析認(rèn)為,其答案就在于:營養(yǎng)不精準(zhǔn)。不同年齡段的人由于身體狀況和代謝率的差異,對營養(yǎng)物質(zhì)的需求也各不相同。例如,3-15歲的兒童,每一階段所需要的營養(yǎng)含量并不同,幼兒園、小學(xué)、初中,孩子在不同環(huán)境所面臨的成長阻礙因素也不同。

  于是,越來越多的寶爸寶媽們開始意識到,光是照吃一日三餐并不能保障孩子的營養(yǎng)健康,為孩子提供精準(zhǔn)、個性化的喂養(yǎng)方案才是助力孩子成長的正確方向。

  家長們對于孩子的喂養(yǎng)需求正在從基本的人群營養(yǎng)升級到個性化的精準(zhǔn)營養(yǎng),而作為兒童青少年群體營養(yǎng)補充重要來源之一的兒童奶粉,似乎并不能滿足家長們目前日益精準(zhǔn)化的消費需求。此時,首冠觀察注意到:兒童奶粉也應(yīng)像嬰幼兒奶粉一樣分階,這真的有必要嗎?

  縱觀市面上的兒童奶粉,定位人群基本上是3-15歲的兒童,適用年齡長達12年,但長周期的跨度卻始終用的是一樣的奶粉配方,這不僅讓家長質(zhì)疑其專業(yè)度和科學(xué)度,就連奶粉的使用群體——兒童內(nèi)心也多少會有些抵觸:不少大齡兒童其實并不想和幾歲的孩子喝一樣的奶粉。

  除此之外,目前大部分兒童奶粉都只是在功能上進行劃分或是在營養(yǎng)層面進行更改、疊加,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,消費者在挑選時往往面臨無從下手的難題。雖然此前也有少部分商家嘗試用性別進行劃分,推出男孩/女孩版兒童奶粉,但這對于現(xiàn)階段的消費需求而言是遠遠不夠的。

  不同階段所需營養(yǎng)成分、含量不同,不同環(huán)境所遇成長阻礙因素不同,兒童奶粉分階,不是要分性別、也不是單純?nèi)�區(qū)分年齡,而是要去深度分析兒童生長發(fā)育過程中的各種阻礙因素,并有針對性地采取措施解決阻礙因素,切實解決家長們的育兒需求。

  當(dāng)營養(yǎng)補充進入精準(zhǔn)時代,兒童奶粉也已從當(dāng)初一個非必需品成為走俏育兒家庭的營養(yǎng)之選。李松林說,只有不斷深入挖掘兒童奶粉市場的底層邏輯,積極創(chuàng)新消費形式,才能切實解決消費者多元的消費需求。而面對越來越多的家長開始追求對兒童個體的科學(xué)精準(zhǔn)喂養(yǎng),兒童奶粉分階是趨勢,亦是必然。(張云福)