7月底在上海舉行的16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展上，美佳爽(中國)有限公司旗下主打紙尿褲的奇酷品牌重裝上陣。展會雖然已經(jīng)過去近一個月時間，但奇酷的驚艷亮相至今仍為業(yè)界所津津樂道。

今年6月6日，美佳爽和功夫動漫聯(lián)合出品的中國首部地震題材動畫片《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》在優(yōu)漫卡通首播。

這是一部針對奇酷品牌的定制動畫片，是美佳爽品牌的一次動漫營銷嘗試。通過該片打造的卡通形象，奇酷品牌在包括包裝在內(nèi)的整體品牌形象上得到了全面提升。在嬰童展上引起的巨大關(guān)注體現(xiàn)了美佳爽從動漫角度入手，謀求差異化布局獲得了成功。

上海嬰童展上美佳爽的展臺

美佳爽為何會走上動漫營銷之路？這顯然是進(jìn)行差異化布局的需要，目前市面上的紙尿布企業(yè)不計其數(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，要在這種情況脫穎而出，除了質(zhì)量過硬，品牌認(rèn)知成了決定性因素。

可以說，聚攏粉絲人氣已經(jīng)成為了各大品牌的進(jìn)行各類宣傳營銷的的主軸，有了這樣一個固定的粉絲群體便不愁在市場上沒有號召力。

《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》海報

但“吸粉”往往并沒有那么容易，你要需要有一條聯(lián)通與目標(biāo)群體的紐帶。

對于奇酷品牌而言，卡通路線無疑是再穩(wěn)妥不過的途徑。

功夫動漫董事長李竹兵表示，動漫卡通形象的親和力、性、長效性和極強(qiáng)的可塑性是傳情的很好的工具。通過動漫可以演繹產(chǎn)品與品牌理念、建立品牌忠誠度，進(jìn)而帶動消費。

最終美佳爽選擇了與功夫動漫聯(lián)姻！雙方共同確定國內(nèi)首部抗震題材動畫片，動畫片通過主人公奇酷等人抗震救災(zāi)的感人故事，倡導(dǎo)“真善美、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)大愛無疆的民族精神。

功夫動漫董事長李竹兵（左）和美佳爽董事長陳漢河

之所以選擇這一主題，與美佳爽創(chuàng)始人、董事長陳漢河的經(jīng)歷有很大關(guān)系。特殊的經(jīng)歷讓陳董對他人的苦難遭遇能夠感同身受，這促使他在事業(yè)起步階段直至如今大獲成功都在積極回饋社會，在各類公益活動中沖在線。

為了把這部動畫片拍好，功夫動漫集結(jié)大批國內(nèi)最頂尖動漫創(chuàng)作團(tuán)隊以及亞洲頂級的配音陣容。

《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》中考拉的形象備受消費者喜愛

今年6月，《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》在優(yōu)漫卡通首播后獲得良好反響，并迅速在國內(nèi)十余家電視臺陸續(xù)播放，實現(xiàn)口碑和收視雙豐收。

一些媒體更是將其與《天線bao--bao》、《小豬佩奇》并稱為最適合給兒童看的10部早教動畫片。

使用卡通元素后，奇酷的整體品牌形象得到了升級

這些好評已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為市場推動力，在上海嬰童展現(xiàn)場，動畫片累積的人氣在展會上得到充分展現(xiàn)：大量觀眾在美佳爽的展臺前駐足觀看，許多孩子還盯著展臺上電視正在放映的動畫片；前來洽談的客商也絡(luò)繹不絕，他們對于奇酷通過動畫累積的人氣，以及以卡通形象為基調(diào)的整體形象包裝非常認(rèn)可。

上海嬰童展上全新的品牌形象讓美佳爽吸引了眾多客商

美佳爽借助動漫展開的差異化營銷仍在持續(xù)發(fā)酵，但從目前來看，其整體效果已經(jīng)凸顯，粉絲經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)規(guī)模�？梢云诖�，一個出色的民族品牌在動漫的帶動下必將更好的屹立于競爭激烈的市場之中。