童車作為嬰童用品中最為典型和普遍的產(chǎn)品在嬰童用品消費(fèi)中占有很大的份額，童車涵蓋了手推車學(xué)步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類于玩具業(yè)之中。中國(guó)的童車市場(chǎng)在2007-2009這三年中的消費(fèi)額分別是158億元、174億元和191億元。童車市場(chǎng)也正釋放出驚人的消費(fèi)能力。

從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國(guó)童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國(guó)內(nèi)童車市場(chǎng)正處于群雄逐鹿的局面。

市場(chǎng)形勢(shì)

童車產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，標(biāo)志就是消費(fèi)目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)目標(biāo)群體的變化是引起市場(chǎng)變化的根本原因。

從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變

近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，兒童的成長(zhǎng)從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個(gè)都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過(guò)8億。每年全球童車的消費(fèi)量將超過(guò)1000億元人民幣，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)村消費(fèi)推動(dòng)熱銷

從前，童車的主要消費(fèi)群來(lái)自城市。隨著國(guó)家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)村的童車消費(fèi)市場(chǎng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，近幾年童車的熱銷就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動(dòng)密不可分。

80后父母成消費(fèi)主力

近幾年，80后父母隆重登場(chǎng)，成為童車消費(fèi)的主力軍，這個(gè)消費(fèi)主體，無(wú)論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。

總的來(lái)說(shuō)，童車產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來(lái)的沖擊。

從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國(guó)童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國(guó)內(nèi)童車市場(chǎng)正處于群雄逐鹿的局面。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

價(jià)格大戰(zhàn)名牌稍占上風(fēng)

我國(guó)近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角、以及山東河北等幾個(gè)地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車企業(yè)不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂(lè)美達(dá)”、“智樂(lè)堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來(lái)喜”和“佳佳”等。

但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價(jià)格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會(huì)考慮讓出部分利潤(rùn)、壓低價(jià)格來(lái)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而大批沒(méi)有品牌的童車企業(yè)只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費(fèi)者，當(dāng)價(jià)格相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。而無(wú)品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。

對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)的前景，內(nèi)地嬰兒耐用品知名企業(yè)好孩子國(guó)際控股有限公司ceo宋鄭還認(rèn)為，當(dāng)前該市場(chǎng)對(duì)嬰兒耐用品的需求呈現(xiàn)兩極：一方面對(duì)低端、大眾型的產(chǎn)品的需求大;一方面高端消費(fèi)力亦不小。故該公司的銷售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請(qǐng)逾400項(xiàng)產(chǎn)品，過(guò)往每年推出的新產(chǎn)品占產(chǎn)品總銷售量約3成，今后發(fā)展重點(diǎn)將專注研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以提升單品回報(bào)率。

市場(chǎng)形勢(shì)改變加速行業(yè)洗牌

經(jīng)歷過(guò)2008全球金融海嘯后，我國(guó)童車市場(chǎng)形勢(shì)產(chǎn)生了巨大的變化，童車企業(yè)迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業(yè)壯烈犧牲。從目前中國(guó)童車行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，童車制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營(yíng)效率，才能在行業(yè)整體利潤(rùn)不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預(yù)測(cè)，未來(lái)童車行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇，優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)正在向優(yōu)秀企業(yè)集中。

產(chǎn)品利潤(rùn)微薄經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大

整個(gè)童車行業(yè)的利潤(rùn)率正在不斷地下降。除了少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)外，很多企業(yè)都飽受困擾。據(jù)了解，大部分童車產(chǎn)品毛利率不高于10%。少數(shù)童車制造企業(yè)的某些產(chǎn)品，基本是在原材料費(fèi)用和加工費(fèi)用的基礎(chǔ)上直接加幾塊錢作為出廠價(jià)，導(dǎo)致這類型童車產(chǎn)品的出廠價(jià)隨著原材料的漲跌起起落落，企業(yè)老板疲于奔命。微薄的利潤(rùn)難以支持這些企業(yè)發(fā)展的需要，一旦經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)失誤，結(jié)果也許就是致命的。

新品設(shè)計(jì)研發(fā)更為企業(yè)重視

設(shè)計(jì)研發(fā)是創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價(jià)值和創(chuàng)建品牌的重要推動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能、材料以及品牌建設(shè)都產(chǎn)生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企業(yè)除了價(jià)格、質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)也是重要的一環(huán)。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求已經(jīng)發(fā)生很大的變化，產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費(fèi)者重視的要素，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)超過(guò)價(jià)格因素成為消費(fèi)者重視的第二要素。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)成為童車制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心之一，并被大部分企業(yè)視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。“好孩子”、“小天使”、“樂(lè)美達(dá)”、“寶寶好”、“智樂(lè)堡”、“群興”、“陽(yáng)光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品一直都引領(lǐng)著潮流，并得到市場(chǎng)的密切關(guān)注。

縱觀中國(guó)童車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)童車產(chǎn)業(yè)將走進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，品牌、品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)必須成為企業(yè)最為重視的幾個(gè)因素，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，獲得主動(dòng)權(quán)。