目前國內部分食藥監(jiān)部門已開展行動。在廣東，肇慶市食藥監(jiān)局率先開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作，敦促本轄區(qū)嬰幼兒配方乳粉經營者進行自查自糾。按照當地檢查方案規(guī)定，“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息不能成為乳粉包裝標簽標識。

業(yè)內人士指出，這我國對嬰幼兒配方乳粉市場進一步加強監(jiān)管的表現。

食藥監(jiān)總局已下發(fā)通知

據介紹，此次廣東肇慶食藥監(jiān)部門對嬰兒奶粉標識標簽“凈化”行動，主要檢查內容包括產品名稱、原輔料來源、配料表和營養(yǎng)成分表、標示內容、含量聲稱、功能聲稱等內容。嬰幼兒配方乳粉的標簽標識應真實、準確，不得利用字號大小或色差誤導消費者;不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息;對按照食品安全標準不應在產品配方中含有的物質，不得用“零添加”“不含有”等字樣進行強調。

肇慶市食藥監(jiān)局有關負責人表示，在監(jiān)管乳粉經營者進行自查自糾后，2月底至5月上旬，該市各級食品藥品監(jiān)管部門將組織對本轄區(qū)嬰幼兒配方乳粉經營者開展專項督查，確保經營環(huán)節(jié)的嬰幼兒配方乳粉標簽標識符合相關法律規(guī)定。

記者獲悉，此次監(jiān)督檢查工作，其背景與此前國家食藥監(jiān)總局對嬰幼兒配方奶粉的標簽進行監(jiān)管有關。

記者查閱國家食藥監(jiān)總局官網獲悉，去年底，總局已發(fā)布《關于開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)要對照法律法規(guī)及食品安全國家標準，對本企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉標簽標識開展自查。

《通知》還明確規(guī)定，自通知下發(fā)之日起3個月內，嬰幼兒配方乳粉生產經營者要嚴格按照有關要求開展自查自糾，自查過程中發(fā)現生產經營的嬰幼兒配方乳粉標簽標識明顯不符合我國相關法律法規(guī)規(guī)定的，要立即停止生產經營;對于嬰幼兒配方乳粉標簽標識不符合《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》等有關規(guī)定和要求的，食品生產經營者應當提出整改計劃和方案。

國家食藥監(jiān)總局還要求，各級食藥監(jiān)部門要以嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)、主要從事嬰幼兒配方乳粉經營業(yè)務企業(yè)等為重點檢查對象，以生產嬰幼兒配方乳粉的包裝車間、成品倉庫，經營嬰幼兒配方乳粉的商場超市、批發(fā)市場、母嬰店等為重點檢查場所，對嬰幼兒配方乳粉標簽標識進行監(jiān)督檢查。

《通知》還提出，“重點檢查嬰幼兒配方乳粉標簽標識的產品名稱、標示內容、含量和功能聲稱等問題，嚴厲打擊虛假標注嬰幼兒配方乳粉生產日期、保質期等欺詐行為，生產經營營養(yǎng)成分不符合食品安全國家標準及利用食品標簽標識分裝、偽造冒用他人品牌生產銷售嬰幼兒配方乳粉等違法行為�！�

部分品牌乳粉不合規(guī)

記者走訪市場發(fā)現，按照國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《通知》及相關乳粉標簽標識規(guī)范文件，目前市場上很多品牌奶粉并不合規(guī)。在廣州部分商超里，記者看到貨架上的伊利、雅培、惠氏、多美滋、雅士利等品牌嬰兒奶粉的包裝上，依然標示有“金領“、“金裝”、“進口奶源、零添加”等禁止使用的詞語。其中，雀巢的部分產品標示“超級能恩”，多美滋則標稱“心護”的字樣。

今年1月16日，國家食藥監(jiān)總局舉辦例行新聞發(fā)布會時稱，“在我國當前食品監(jiān)管中，對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管最嚴格，目前食藥監(jiān)部門采取五大措施來加強對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管�！碑敃r，國家食藥監(jiān)總局食監(jiān)一司司長張靖曾指出，“金裝”“銀裝”等字眼用在嬰幼兒配方乳粉名稱上是不合適的，嬰幼兒配方乳粉的標簽標識不應誤導消費者。

業(yè)內認為，監(jiān)管對嬰兒乳業(yè)標簽標識的整治，將引發(fā)嬰幼兒奶粉行業(yè)營銷體系地震，整體營銷方式亦將面臨調整。

有奶粉企業(yè)則坦承，更改包裝、調整規(guī)范，需要企業(yè)投入一定成本，對企業(yè)營銷有影響。尤其是對于中小品牌企業(yè)來說，在奶粉注冊制實施時，它們已投入更多，忙得焦頭爛額�，F在再加上標簽標識整治，庫存增加，以及額外投入，這對它們的成本壓力更大。

乳業(yè)資深分析師指出，我國監(jiān)管部門的“凈化”標簽標識行為，意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時代”，今后行業(yè)間的競爭將進入“研發(fā)能力、產品質量”為核心的品牌忠誠度和服務能力的競爭。

三元奶粉事業(yè)部總經理吳松航認為，隨著奶粉新政的實行，企業(yè)的營銷將發(fā)生根本性改變，“優(yōu)質重于合格”、“品質重于營銷”將成為更多企業(yè)的追求，優(yōu)秀企業(yè)將更傾向于消費者的精細化營銷和教育，在產品品質上做文章。沒有研發(fā)技術支撐的概念營銷市場將會受到擠壓！