4月28日晚間，伊利股份發(fā)布2017年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入157.9億元，凈利潤(rùn)17.36億元。繼2016年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)之后，公司再次在2017年一季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“開(kāi)門(mén)紅”。

分析伊利業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，可以發(fā)現(xiàn)，這與公司緊貼消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品和渠道等方面的創(chuàng)新分不開(kāi)。

首先，伊利在消費(fèi)升級(jí)的背景下，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新。在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于乳品的需求已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，更加青睞于乳及乳制品的營(yíng)養(yǎng)均衡和健康功能。一些創(chuàng)新乳品品類以及新興渠道或分級(jí)市場(chǎng)的乳品消費(fèi)在快速增長(zhǎng)并逐步發(fā)展壯大，其中個(gè)別品類已成長(zhǎng)為一支新的細(xì)分業(yè)務(wù)�？梢哉f(shuō)，需求結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。在此情況下，伊利不僅繼續(xù)秉承董事長(zhǎng)潘剛提出的“伊利即品質(zhì)”的信條，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，伊利建立了貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展體系，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足消費(fèi)者多層次的產(chǎn)品需求。

新品已經(jīng)成為拉動(dòng)伊利業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。以去年為例，伊利“安慕希常溫酸奶系列”、“金領(lǐng)冠呵護(hù)嬰兒配方奶粉系列”、“暢輕低溫益生菌酸奶系列”、“巧樂(lè)茲脆筒冰淇淋系列”中的多個(gè)新品上市，并成為了所在細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者。2016年，新產(chǎn)品銷售收入占比22.7%，較上年增加約7個(gè)百分點(diǎn)。

其次，在渠道結(jié)構(gòu)和三四線市場(chǎng)消費(fèi)能力升級(jí)的情況下，伊利不斷進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增強(qiáng)產(chǎn)品向下的滲透能力。目前，在乳品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，渠道結(jié)構(gòu)和三四線市場(chǎng)消費(fèi)能力也在升級(jí)。艾瑞電商平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，報(bào)告期，液態(tài)乳品B2C線上交易額比上年增長(zhǎng)61.9%，增速明顯高于網(wǎng)購(gòu)整體水平。凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期，縣級(jí)市及縣城的液態(tài)奶消費(fèi)支出比上年增長(zhǎng)8.4%。伊利表示，2017年將不斷提高三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的產(chǎn)品滲透能力，挖掘空白市場(chǎng)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，同時(shí)深耕“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電子商務(wù)渠道、便利店渠道和母嬰店渠道，增強(qiáng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲取更多市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，伊利已經(jīng)在精耕渠道上收獲頗豐。據(jù)伊利2016年年報(bào)顯示，截至2016年年末，公司電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)82%，同時(shí)，通過(guò)加快“村淘業(yè)務(wù)模式”的復(fù)制和推廣進(jìn)度，進(jìn)一步滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的食品消費(fèi)升級(jí)需求。目前公司直控村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)34.2萬(wàn)家，比上年度提升了約2倍，市場(chǎng)滲透能力逐年增強(qiáng)。

伊利一季度良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也意味著公司的2017年戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。在戰(zhàn)略層面，伊利表示，2017年公司將繼續(xù)貫徹董事長(zhǎng)潘剛提出的進(jìn)入“全球乳業(yè)5強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。公司表示，在執(zhí)行“質(zhì)量”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精耕渠道、優(yōu)化供應(yīng)鏈、積極拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。中信建投證券在近期報(bào)告中表示，“（伊利）在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和多元化渠道的基礎(chǔ)上，公司全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢(shì)日趨凸顯，中國(guó)乳制品行業(yè)龍頭地位更加顯著�！�