蜘蛛俠、雷神和莉亞公主（星球大戰(zhàn)角色）聯(lián)合對抗芭比娃娃，以爭奪美國日益繁榮的科技型玩具市場。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美泰公司（芭比制造商），排名第二的孩之寶公司去年首次年營收超過50億美元，并且今年季度銷售額超過了競爭對手美泰。

孩之寶營收增長主要受益于，2016年迪士尼公主和冰雪奇緣的官方玩具制造商從美泰變成了孩之寶。

另外，該公司還獲得了一系列新電影的周邊玩具生產(chǎn)權(quán)，包括即將上映的《變形金剛5》、《雷神》和《蜘蛛俠》系列。

而12月上映的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，必定也會給孩之寶公司帶來大量利潤。這個系列不僅具有跨時代的吸引力，還塑造了大量個性鮮明的男性和女性角色。

科技類玩具流行

孩之寶旗下的知名品牌包括培樂多（Play-Doh）手工彩泥和“小馬寶莉”，還引進(jìn)了更多新玩具，比如攜帶相機(jī)的Nerf blaster無人機(jī)，組裝機(jī)器狗Furreal。兒童可以通過下載的App選擇Furreal機(jī)器狗的皮毛顏色和叫聲等等。該玩具還整合了編碼程序，是當(dāng)今高科技玩具市場上的另一個賣點(diǎn)。

孩之寶總裁John Frascotti稱：“技術(shù)型玩具和普通玩具并不矛盾。”

“我們的使命是提供世界上最好的游戲體驗(yàn)，無論是科技玩具，還是普通玩具都需要不斷創(chuàng)新。”

美泰也加強(qiáng)了對技術(shù)的重視，與美國廣播公司ABC合作舉辦VR技術(shù)競賽，參賽者提供了大量關(guān)于兒童玩具的創(chuàng)意。

近期，美泰為旗下知名品牌（包括“托馬斯和朋友”和“芭比”）加入?yún)^(qū)域特色，推出呈現(xiàn)全球不同文化背景的新版本玩具。

幾年前一直處于低迷狀態(tài)的芭比娃娃在2016年的銷售額增長了7%，達(dá)到近十億美元，去年芭比玩具引進(jìn)三種體型，包括“嬌小型”、“曲線型”和“高挑型”。

孩之寶、美泰以及樂高公司控制了美國約30％的零售玩具市場。

傳統(tǒng)玩具依然熱銷

據(jù)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雖然科技類玩具的市場需求越來越大，2016年熱銷品類也包括傳統(tǒng)玩具，比如拼圖和游戲（比2015年增長18%）、戶外和運(yùn)動玩具（增長10%）。

“潮流總是在變換，”美國玩具連鎖店Learning Express的資深采購員Robert Kracinovich說。該公司主要提供認(rèn)知型玩具，讓孩子在“拆卸和組裝”中探索新的玩法。

在一周的研究后，Kracinovich表示桌面玩具現(xiàn)已強(qiáng)勢回歸，該玩具四五年前特別流行。

來源：雨果網(wǎng)