隨著奶粉新政的逐步推進(jìn)實(shí)施，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步趨于白熱化。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)近日獲悉，目前一些中國(guó)配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“另辟蹊徑”，將目光投向了羊奶粉、兒童奶粉及成人奶粉等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，目前中國(guó)乳粉市場(chǎng)還是以嬰幼兒配方奶粉為主，按照出廠價(jià)計(jì)算，其中牛嬰幼兒配方乳粉規(guī)模大概800億左右，羊嬰幼兒配方乳粉規(guī)模大概50億左右。而細(xì)分市場(chǎng)中，成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模約在70-80億左右，3-12歲之間兒童市場(chǎng)規(guī)模奶粉約在5-10億左右。

在行業(yè)分析師看來(lái)，兒童奶粉市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

知名乳制品專家宋亮向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，目前中國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)容量還很低，大概有5-10億，主要集中在一二線市場(chǎng)，大多也都集中在進(jìn)口品牌。隨著生活水平提高及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于兒童奶粉認(rèn)知有明顯提升，特別是對(duì)兒童奶粉營(yíng)養(yǎng)均衡、功能突出有很強(qiáng)偏好。在此背景下，兒童奶粉近兩年以20%左右同比速度快速增長(zhǎng)。

宋亮向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，兒童奶粉市場(chǎng)中，羊奶粉的市場(chǎng)可期性較大，目前該市場(chǎng)幾乎為零，而消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉的認(rèn)知近兩年有很大的提高，不難看出一款好的兒童羊奶粉會(huì)是一個(gè)爆點(diǎn)。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，目前已經(jīng)有奶粉企業(yè)布局上述市場(chǎng)，澳優(yōu)乳業(yè)集團(tuán)近日對(duì)外宣布，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特正式進(jìn)軍兒童羊奶粉市場(chǎng)。佳貝艾特中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，佳貝艾特品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)6年，目前其消費(fèi)群體中有60多萬(wàn)名寶寶已超過(guò)三歲的年齡，他們對(duì)于高端營(yíng)養(yǎng)粉的訴求同樣強(qiáng)烈，因此公司決定推出針對(duì)兒童的羊奶粉產(chǎn)品。

此外，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還了解到，除兒童奶粉市場(chǎng)外，目前中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)增速同樣驚人。宋亮認(rèn)為，未來(lái)羊奶粉的增長(zhǎng)空間比較大，到2020年，整個(gè)奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元，而羊奶粉市場(chǎng)空間也將由目前的50億元左右上升到100億元，屆時(shí)將占整體市場(chǎng)份額的10%。

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，中國(guó)的羊奶粉市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了近五年的科普以及行業(yè)龍頭企業(yè)的持續(xù)宣傳之后，已經(jīng)從品類導(dǎo)入期真正進(jìn)入品類的成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率在未來(lái)五年將保持30%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

據(jù)悉，目前中國(guó)市場(chǎng)所銷售的羊奶粉主要還是集中于山羊奶，相比牛奶粉，其具有易吸收，營(yíng)養(yǎng)好，抗guomi等產(chǎn)品的屬性優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，山羊奶是人類食用的主要奶類之一，與牛奶相比，含有較多的干物質(zhì)、脂肪、蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)。山羊奶脂肪球小，短鏈脂肪酸含量高，易于消化吸收；山羊奶偏堿性，對(duì)于胃酸過(guò)多的人更有利于消化；山羊奶具有抗guomi反應(yīng)的特征，適合于對(duì)牛奶guomi的人食用。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著奶粉新政的逐步落地，奶粉品牌總量將開(kāi)始逐漸減少，越來(lái)越多的將企業(yè)布局奶粉細(xì)分市場(chǎng)。

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