2019年2月27日，資本市場(chǎng)原本的平靜被伊利年報(bào)所打破。報(bào)告上顯示，伊利總收入近800億元，增長(zhǎng)快16.89%。公司純利潤(rùn)達(dá)到115億元。

京東集團(tuán)副總裁馮軼表示，從2016年開始，京東超市很多中國(guó)奶粉的銷售增長(zhǎng)極快，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率達(dá)到43.7%，連續(xù)幾年增速超過(guò)。

越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注超高端產(chǎn)品，廠商必須要提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加消費(fèi)者的信心，而對(duì)于不同人群的消費(fèi)需求，也需要逐個(gè)滿足。

伴隨著“伊利即品質(zhì)”這一重要信條，伊利幾十年如一日地堅(jiān)持創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。即使如今經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢，伊利依舊憑借亮眼的成績(jī)，帶領(lǐng)乳制品行業(yè)發(fā)展。而這種動(dòng)力也推動(dòng)伊利往健康方向行駛。

2009年，伊利從三聚氰胺事件中快速?gòu)?fù)蘇。銷售增長(zhǎng)飛快。到了2012年，一躍超過(guò)蒙牛，成為乳制品行業(yè)的老大。這樣的結(jié)果是由伊利推出新品帶來(lái)的，隨著而來(lái)的是利潤(rùn)和毛利的提高。

在營(yíng)銷手段上，伊利借用蒙牛的方法，冠名當(dāng)紅節(jié)目：《奔跑吧兄弟》：安慕希、《爸爸去哪兒》：QQ星、《我是歌手4》：伊利金典。

伊利作為老品牌，占領(lǐng)著中國(guó)牛奶市場(chǎng)，很多朋友對(duì)伊利都比較熟悉，消費(fèi)者幾十年來(lái)的信任是對(duì)伊利品質(zhì)最好的解釋。伊利堅(jiān)守品質(zhì)問題，也是每個(gè)伊利人堅(jiān)持的信條。

最近兩年里，伊利慢慢走出乳制品范疇，擴(kuò)充產(chǎn)品品類。除了此前的液奶、冷飲、奶粉、酸奶事業(yè)部，還構(gòu)建了健康飲品和奶酪產(chǎn)品新路線，全面涉及大健康產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，伊利也進(jìn)軍了飲用水行業(yè)嘗試，彰顯了伊利“全球織網(wǎng)”大格局+品類擴(kuò)張的決心。

在以上戰(zhàn)略布局之下，伊利的各大單品均呈現(xiàn)了較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)，這也成為支撐伊利業(yè)績(jī)上漲的重要原因。

年報(bào)顯示，2018年內(nèi)，“金典”、“安慕希”“暢意”“暢輕”“Joy Day”“金領(lǐng)冠”等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售漲幅了34.3%;而新品占收入14.8%，比去年提高了5.6%。

2008年以前，全國(guó)乳制品企業(yè)超過(guò)2000家，而2009年重新注冊(cè)的時(shí)候，新報(bào)的才1200多家，淘汰了一大半公司。

最初蒙牛超越伊利的歲月里，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)和利潤(rùn)方面的超越，甚至是伊利的倍數(shù)級(jí)。2010年，蒙牛最后一次成為乳業(yè)冠軍的時(shí)候，蒙牛 凈利潤(rùn)就有12.37億，伊利僅7.77億元。

2015年的時(shí)候，蒙牛的凈利只有23.67億，而伊利已經(jīng)高達(dá)46.54億。用5年的時(shí)間，伊利完成了反超。

產(chǎn)業(yè)越來(lái)越集中，不僅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度加大，那些沒有實(shí)力和資金的公司，跟不上時(shí)代的變化自然退出了市場(chǎng)；另一方面，國(guó)家部門的管控越發(fā)嚴(yán)格，從奶源到嬰幼兒奶粉的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要重新檢測(cè)，這在2008年前都是不可想象的。

這十年來(lái)，國(guó)內(nèi)龍頭公司都建立起了自控奶源，對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新力度都加強(qiáng)了很多，推動(dòng)了現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的建立，從而增強(qiáng)了行業(yè)地位。

而海外乳業(yè)遇冷，讓壓抑很久的國(guó)產(chǎn)乳企有了新的希望。

不僅伊利的渠道滲透能力加強(qiáng)了很多，母嬰渠道方面，公司的零售額增加了32%;便利店渠道中，公司常溫奶業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率增加了3.7%。2018年公司服務(wù)的線下液態(tài)奶數(shù)量高達(dá)175萬(wàn)家。比去年增加了23.2%。而匯集全球資源優(yōu)勢(shì)的伊利，在去年收獲頗豐。

伊利在大洋洲生產(chǎn)的“金典”新西蘭盡快牛奶和“柏菲蘭”牛奶在國(guó)內(nèi)都已上市，公司旗下“JoyDay”冰淇淋也進(jìn)入印尼市場(chǎng)。收購(gòu)泰國(guó)冰淇淋企業(yè)THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED進(jìn)一步鞏固了其在東南亞市場(chǎng)的地位。

2018年，伊利借助消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2019年，伊利憑借品牌力量和渠道優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)新的體系發(fā)展，建立新的渠道方式，涉及更多消費(fèi)場(chǎng)景，做好中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)。

作為行業(yè)龍頭，伊利也同樣具有強(qiáng)大而穩(wěn)定的“洋流”。在消費(fèi)者對(duì)健康生活追求和向往的情況下，伊利堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”信條推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)定創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求、堅(jiān)持匯聚全球智慧“讓世界共享健康”。

甚至，伊利在國(guó)際品牌的市場(chǎng)中效應(yīng)依舊很高。2018年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單表示，伊利再次登頂亞洲首位。

如今伊利的發(fā)展，讓我們看到一個(gè)新的巨頭在冉冉升起，伊利未來(lái)的發(fā)展會(huì)達(dá)到怎樣的新層次，讓我們期待吧。