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嬰幼兒乳粉市場跨境電商為何近來受追捧?

2019/4/25 11:40:11 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

近日,不論是叫得上來的幾大外資品牌,還是國內(nèi)其他進(jìn)口品牌,紛紛拓展業(yè)務(wù)做起了跨境購,利用跨境電商平臺推新品、銷售尚未通過注冊的品牌,成了這些進(jìn)口奶粉的新出路。

此前,有消息稱,2018年10月起,市場監(jiān)管總局負(fù)責(zé)配方注冊的相關(guān)機(jī)構(gòu)派出專家到歐洲的法國、荷蘭等進(jìn)行了奶粉廠實(shí)地核驗(yàn)和檢查,也就是說,國外的產(chǎn)品配方注冊還有一道現(xiàn)場審查的程序。

據(jù)了解,澳洲進(jìn)口品牌坦圖在2017年12月就提交了注冊材料,之后又對材料進(jìn)行了2次補(bǔ)正,2018年3月配方審查通過,但截至目前,仍沒有看到坦圖奶粉通過配方注冊的消息。

坦圖奶粉中國區(qū)總經(jīng)理何康輝稱,目前,坦圖還在等待監(jiān)管部門的現(xiàn)場審查。

2018年上半年,坦圖奶粉的銷售由于庫存充足,并未受到什么影響,但下半年開始,庫存耗盡,渠道影響很大。

對于近來眾多進(jìn)口品牌紛紛加碼跨境購,當(dāng)筆者詢問坦圖是否考慮這一渠道時,何康輝表示已經(jīng)在做了。但由于跨境購只能滿足一部分市場且成本較高,坦圖另與國內(nèi)一家工廠合作了一款坦圖思慕爾(小分子)系列奶粉,通過新工藝把分子量降低為原來的四分之一,這樣有利于更好的消化和吸收。

年初時,這款奶粉的審批就已經(jīng)接近尾聲,但目前仍未看到配方獲批的消息。

此外,另一款較早進(jìn)入國內(nèi)的瑞士嬰幼兒配方奶粉品牌賓博目前也未通過配方注冊。目前這款產(chǎn)品也是通過跨境電商在銷售。

然而,經(jīng)過深入了解發(fā)現(xiàn),有些品牌是通過跨境購這一平臺推新品,有些卻是沒有通過配方注冊制的情況下不得已而為之。

2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定,每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。這樣一來,就使得能夠獲得注冊的產(chǎn)品數(shù)量非常有限,特別是進(jìn)口品牌,不但要與國產(chǎn)產(chǎn)品一樣遵守配方注冊制,其生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠還要獲得中國海關(guān)總署的注冊資質(zhì)。

雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)均有多個產(chǎn)品已經(jīng)獲得配方注冊,并且海外工廠也早已獲得在華注冊的資格,為什么還要通過跨境電商銷售產(chǎn)品呢?

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示,雖然已經(jīng)有產(chǎn)品通過配方注冊,但企業(yè)還要推其他的產(chǎn)品,配方注冊無論是變更配方還是注冊新的配方時間線拉的都太長,人家急著上市,因此才通過跨境購的方式引進(jìn)中國市場。

據(jù)財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止2017年底,原國家食藥監(jiān)總局一共批準(zhǔn)了33批128家工廠的940個配方通過了配方注冊,其中93家為國內(nèi)工廠,35家為境外工廠,而到2018年只有寥寥數(shù)批過關(guān),截至2018年底,當(dāng)年只新增了255個配方系列。

自2018年2月以來,配方審批的速度明顯放緩,那些尚未獲得注冊的奶粉不能生產(chǎn)上市。而隨著配方注冊的落地執(zhí)行,嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭十分激烈,已經(jīng)通過注冊的品牌無不想盡辦法搶食市場紅利,因此,有些已經(jīng)通過注冊的企業(yè)還在不斷推出新的配方。

宋亮直言,現(xiàn)在的市場競爭十分激烈,大家都在找賣點(diǎn),這就需要新的配方升級,但由于配方注冊、變更的審批速度緩慢,而市場需求又在不斷加劇,因此,配方不能升級只能選擇跨境電商引入。他還透露,現(xiàn)在很多進(jìn)口品牌都在做跨境購。

編輯:貞貞 標(biāo)簽:乳粉市場 跨境電商
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