近日，不論是叫得上來的幾大外資品牌，還是國內(nèi)其他進(jìn)口品牌，紛紛拓展業(yè)務(wù)做起了跨境購，利用跨境電商平臺推新品、銷售尚未通過注冊的品牌，成了這些進(jìn)口奶粉的新出路。

此前，有消息稱，2018年10月起，市場監(jiān)管總局負(fù)責(zé)配方注冊的相關(guān)機(jī)構(gòu)派出專家到歐洲的法國、荷蘭等進(jìn)行了奶粉廠實(shí)地核驗(yàn)和檢查，也就是說，國外的產(chǎn)品配方注冊還有一道現(xiàn)場審查的程序。

據(jù)了解，澳洲進(jìn)口品牌坦圖在2017年12月就提交了注冊材料，之后又對材料進(jìn)行了2次補(bǔ)正，2018年3月配方審查通過，但截至目前，仍沒有看到坦圖奶粉通過配方注冊的消息。

坦圖奶粉中國區(qū)總經(jīng)理何康輝稱，目前，坦圖還在等待監(jiān)管部門的現(xiàn)場審查。

2018年上半年，坦圖奶粉的銷售由于庫存充足，并未受到什么影響，但下半年開始，庫存耗盡，渠道影響很大。

對于近來眾多進(jìn)口品牌紛紛加碼跨境購，當(dāng)筆者詢問坦圖是否考慮這一渠道時，何康輝表示已經(jīng)在做了。但由于跨境購只能滿足一部分市場且成本較高，坦圖另與國內(nèi)一家工廠合作了一款坦圖思慕爾（小分子）系列奶粉，通過新工藝把分子量降低為原來的四分之一，這樣有利于更好的消化和吸收。

年初時，這款奶粉的審批就已經(jīng)接近尾聲，但目前仍未看到配方獲批的消息。

此外，另一款較早進(jìn)入國內(nèi)的瑞士嬰幼兒配方奶粉品牌賓博目前也未通過配方注冊。目前這款產(chǎn)品也是通過跨境電商在銷售。

然而，經(jīng)過深入了解發(fā)現(xiàn)，有些品牌是通過跨境購這一平臺推新品，有些卻是沒有通過配方注冊制的情況下不得已而為之。

2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。這樣一來，就使得能夠獲得注冊的產(chǎn)品數(shù)量非常有限，特別是進(jìn)口品牌，不但要與國產(chǎn)產(chǎn)品一樣遵守配方注冊制，其生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠還要獲得中國海關(guān)總署的注冊資質(zhì)。

雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)均有多個產(chǎn)品已經(jīng)獲得配方注冊，并且海外工廠也早已獲得在華注冊的資格，為什么還要通過跨境電商銷售產(chǎn)品呢？

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，雖然已經(jīng)有產(chǎn)品通過配方注冊，但企業(yè)還要推其他的產(chǎn)品，配方注冊無論是變更配方還是注冊新的配方時間線拉的都太長，人家急著上市，因此才通過跨境購的方式引進(jìn)中國市場。

據(jù)財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2017年底，原國家食藥監(jiān)總局一共批準(zhǔn)了33批128家工廠的940個配方通過了配方注冊，其中93家為國內(nèi)工廠，35家為境外工廠，而到2018年只有寥寥數(shù)批過關(guān)，截至2018年底，當(dāng)年只新增了255個配方系列。

自2018年2月以來，配方審批的速度明顯放緩，那些尚未獲得注冊的奶粉不能生產(chǎn)上市。而隨著配方注冊的落地執(zhí)行，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭十分激烈，已經(jīng)通過注冊的品牌無不想盡辦法搶食市場紅利，因此，有些已經(jīng)通過注冊的企業(yè)還在不斷推出新的配方。

宋亮直言，現(xiàn)在的市場競爭十分激烈，大家都在找賣點(diǎn)，這就需要新的配方升級，但由于配方注冊、變更的審批速度緩慢，而市場需求又在不斷加劇，因此，配方不能升級只能選擇跨境電商引入。他還透露，現(xiàn)在很多進(jìn)口品牌都在做跨境購。