猶太人說(shuō)過(guò)，世界上有兩種人的錢最容易賺：一種是女人，一種是孩子。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的比重接近30%-50%，從消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)看，食品飲料支出占比達(dá)24%。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，兒童零食市場(chǎng)規(guī)模約為休閑零食市場(chǎng)規(guī)模的1/10，2020年兒童零食市場(chǎng)預(yù)計(jì)有6000億元的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)兒童零食市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到千億規(guī)模。

我們不難看出，零食已成為兒童的一個(gè)剛需產(chǎn)品，兒童零食”這一細(xì)分品類成為母嬰行業(yè)發(fā)展數(shù)十年后的值得關(guān)注的新增長(zhǎng)點(diǎn)。加之各大休閑零食巨頭的涌入，兒童零食賽道迎來(lái)了一場(chǎng)“正面剛”，拉開一場(chǎng)千億規(guī)模的小吃貨爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一聲槍響已響徹中國(guó)大半市場(chǎng)。

“兒童經(jīng)濟(jì)”崛起  兒童零食細(xì)分賽道蘊(yùn)含千億市場(chǎng)

 曾幾何時(shí)，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者，對(duì)于兒童零食的概念都是模糊的，一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)上專為兒童打造的零食品牌太少，另一方面在很多家長(zhǎng)的刻板印象里零食=垃圾食品。這背后，隱藏著兒童零食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。

但是，隨著教育部第三部委印發(fā)的《學(xué)校食品安全與營(yíng)養(yǎng)健康管理規(guī)定》正式執(zhí)行和《兒童臨時(shí)通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，無(wú)不表明了國(guó)家對(duì)兒童食品健康和食品安全的日益關(guān)注，更是母嬰行業(yè)值得探索的新未來(lái)。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2019至2023年間，兒童零食市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以10％至15％的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。健康意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)及家長(zhǎng)對(duì)兒童飲食的重視，令兒童食品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，兒童零食已然成為一個(gè)有著很大商機(jī)的細(xì)分賽道，成為大零食行業(yè)下的超級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。

食品巨頭紛紛涌入

媽咪全知道率領(lǐng)母嬰行業(yè)打響兒童零食市場(chǎng)瓜分第一槍。

圖丨媽咪全知道兒童零食專場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)

兒童消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)出驚人的增長(zhǎng)速度，越來(lái)越多頭部零食品牌開始加碼這一細(xì)分賽道。除了AD鈣奶、爽歪歪等童年記憶的飲品，以及良品鋪?zhàn)�、三只松鼠、百草味等休閑零食品牌也紛紛開始搶占兒童零食這個(gè)昔日的中國(guó)利基市場(chǎng)。而在母嬰行業(yè)，逆襲黑馬媽咪全知道率先帶領(lǐng)全國(guó)門店打響母嬰+兒童零食，新商機(jī)新未來(lái)第一槍！

顯而易見，市場(chǎng)對(duì)兒童零食領(lǐng)域提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，而母嬰店在寶媽心中固有的“兒童專屬”印象，則是兒童零食打通市場(chǎng)的最佳渠道。這為母嬰行業(yè)數(shù)十年來(lái)的發(fā)展突圍提供了新的商機(jī)。比如，11月16日，在中國(guó)上海，媽咪全知道在原創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會(huì)上率先提出“母嬰+兒童零食”母嬰新商業(yè)生態(tài)，聚焦于0-14歲新生到學(xué)齡段兒童的零食產(chǎn)品，其品類包括了輔食、餅干、糖果、海苔、魚腸、肉松、牛奶等。

圖丨媽咪全知道原創(chuàng)優(yōu)品·兒童零食

據(jù)悉，11月16日，原創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會(huì)上，媽咪全知道推出近百款以“有機(jī)、嬰標(biāo)、新鮮、無(wú)添加”為特色的兒童零食，截至2020年底，媽咪全知道將推出近600款兒童零食，將有140+款零食完成上市，目前已有數(shù)十款兒童零食已布局媽咪全知道特許經(jīng)營(yíng)門店，分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，無(wú)論從引流還是成交率來(lái)看都較為樂(lè)觀。

依托晨冠集團(tuán)18年嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，媽咪全知道對(duì)兒童零食的“健康選擇”上下足功夫。所有產(chǎn)品從研發(fā)、原料、生產(chǎn)、檢測(cè)等全過(guò)程按嬰配粉的質(zhì)量管理體系進(jìn)行品質(zhì)管理，更貼近兒童消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，為了滿足年輕一代挑剔的味蕾，與兒童零食同步上市的還有52周原創(chuàng)優(yōu)品周周上新協(xié)同計(jì)劃，為消費(fèi)者帶來(lái)“周周上新”的新鮮購(gòu)物體驗(yàn)。

“一人成功，萬(wàn)人追逐”，未來(lái)，搶灘兒童零食市場(chǎng)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，群鹿逐雄，兒童零食帝王之位，當(dāng)屬食品巨頭還是母嬰黑馬，就看如何在滿足健康與功能性基礎(chǔ)需求之上打好口感、顏值、趣味性“差異化”這張牌。