猶太人說過，世界上有兩種人的錢最容易賺：一種是女人，一種是孩子。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的比重接近30%-50%，從消費(fèi)領(lǐng)域來看，食品飲料支出占比達(dá)24%。從市場規(guī)模來看，兒童零食市場規(guī)模約為休閑零食市場規(guī)模的1/10，2020年兒童零食市場預(yù)計有6000億元的市場規(guī)模，未來兒童零食市場預(yù)計會達(dá)到千億規(guī)模。

我們不難看出，零食已成為兒童的一個剛需產(chǎn)品，兒童零食”這一細(xì)分品類成為母嬰行業(yè)發(fā)展數(shù)十年后的值得關(guān)注的新增長點(diǎn)。加之各大休閑零食巨頭的涌入，兒童零食賽道迎來了一場“正面剛”，拉開一場千億規(guī)模的小吃貨爭奪戰(zhàn)第一聲槍響已響徹中國大半市場。

“兒童經(jīng)濟(jì)”崛起  兒童零食細(xì)分賽道蘊(yùn)含千億市場

 曾幾何時，無論是市場還是消費(fèi)者，對于兒童零食的概念都是模糊的，一方面是因為市場上專為兒童打造的零食品牌太少，另一方面在很多家長的刻板印象里零食=垃圾食品。這背后，隱藏著兒童零食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。

但是，隨著教育部第三部委印發(fā)的《學(xué)校食品安全與營養(yǎng)健康管理規(guī)定》正式執(zhí)行和《兒童臨時通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，無不表明了國家對兒童食品健康和食品安全的日益關(guān)注，更是母嬰行業(yè)值得探索的新未來。

根據(jù)預(yù)測，2019至2023年間，兒童零食市場預(yù)計將以10％至15％的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。健康意識提升、消費(fèi)升級及家長對兒童飲食的重視，令兒童食品市場生機(jī)勃勃，兒童零食已然成為一個有著很大商機(jī)的細(xì)分賽道，成為大零食行業(yè)下的超級藍(lán)海市場。

食品巨頭紛紛涌入

媽咪全知道率領(lǐng)母嬰行業(yè)打響兒童零食市場瓜分第一槍。

圖丨媽咪全知道兒童零食專場直播現(xiàn)場

兒童消費(fèi)市場爆發(fā)出驚人的增長速度，越來越多頭部零食品牌開始加碼這一細(xì)分賽道。除了AD鈣奶、爽歪歪等童年記憶的飲品，以及良品鋪?zhàn)�、三只松鼠、百草味等休閑零食品牌也紛紛開始搶占兒童零食這個昔日的中國利基市場。而在母嬰行業(yè)，逆襲黑馬媽咪全知道率先帶領(lǐng)全國門店打響母嬰+兒童零食，新商機(jī)新未來第一槍！

顯而易見，市場對兒童零食領(lǐng)域提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，而母嬰店在寶媽心中固有的“兒童專屬”印象，則是兒童零食打通市場的最佳渠道。這為母嬰行業(yè)數(shù)十年來的發(fā)展突圍提供了新的商機(jī)。比如，11月16日，在中國上海，媽咪全知道在原創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會上率先提出“母嬰+兒童零食”母嬰新商業(yè)生態(tài)，聚焦于0-14歲新生到學(xué)齡段兒童的零食產(chǎn)品，其品類包括了輔食、餅干、糖果、海苔、魚腸、肉松、牛奶等。

圖丨媽咪全知道原創(chuàng)優(yōu)品·兒童零食

據(jù)悉，11月16日，原創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會上，媽咪全知道推出近百款以“有機(jī)、嬰標(biāo)、新鮮、無添加”為特色的兒童零食，截至2020年底，媽咪全知道將推出近600款兒童零食，將有140+款零食完成上市，目前已有數(shù)十款兒童零食已布局媽咪全知道特許經(jīng)營門店，分析后臺數(shù)據(jù)，無論從引流還是成交率來看都較為樂觀。

依托晨冠集團(tuán)18年嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)生產(chǎn)制造經(jīng)驗，媽咪全知道對兒童零食的“健康選擇”上下足功夫。所有產(chǎn)品從研發(fā)、原料、生產(chǎn)、檢測等全過程按嬰配粉的質(zhì)量管理體系進(jìn)行品質(zhì)管理，更貼近兒童消費(fèi)體驗。與此同時，為了滿足年輕一代挑剔的味蕾，與兒童零食同步上市的還有52周原創(chuàng)優(yōu)品周周上新協(xié)同計劃，為消費(fèi)者帶來“周周上新”的新鮮購物體驗。

“一人成功，萬人追逐”，未來，搶灘兒童零食市場的企業(yè)會越來越多，群鹿逐雄，兒童零食帝王之位，當(dāng)屬食品巨頭還是母嬰黑馬，就看如何在滿足健康與功能性基礎(chǔ)需求之上打好口感、顏值、趣味性“差異化”這張牌。