羊奶粉行業(yè)細(xì)分背景下，成人、兒童羊奶粉市場(chǎng)又添新選手。

2021新年伊始，和氏重磅發(fā)布兩款羊奶粉新品，分別是元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉和元恩兒童成長(zhǎng)羊奶粉，這也標(biāo)志著和氏通過豐富產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)充消費(fèi)場(chǎng) 景和消費(fèi)人群，從而充分發(fā)揮品牌勢(shì)能，進(jìn)一步鞏固和提升和氏在羊奶粉領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

和氏早已國(guó)產(chǎn)羊奶粉賽道的翹楚，也是羊奶粉領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，卻為何還要大費(fèi)周章地推出成人及兒童羊奶粉？這對(duì)羊乳企業(yè)如何尋求增量市場(chǎng) 又有哪些借鑒意義？

奶業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 成人羊奶粉破勢(shì)而立

目前嬰配粉市場(chǎng)日趨飽和，不論企業(yè)大小都在尋求增量市場(chǎng)。

隨著社會(huì)老齡人口占比增長(zhǎng),加之新冠疫情趨于全球常態(tài)化的背景下,國(guó)人愈加重視自身免疫力情況與營(yíng)養(yǎng)需求,尤其是中老年群體的身體機(jī)能逐漸老化,免疫力 和抵抗力都開始走下坡路。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)需求,作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的成人粉市場(chǎng)被行業(yè)所看好,而作為細(xì)分品類一員的成人羊奶粉,更是被行業(yè)認(rèn)為是新藍(lán)海 。

而在這場(chǎng)成人羊奶粉紅利戰(zhàn)場(chǎng)上，企業(yè)深知誰能優(yōu)先出線，誰就有望成為成人羊奶粉市場(chǎng)里的“頭號(hào)玩家”。

事實(shí)上，早在2020年新冠肺炎初期，和氏就已推出三款成人羊奶粉（和氏元恩系列“乳鐵蛋白+初乳+益生菌”調(diào)制羊乳粉、十聯(lián)菌配方羊奶粉、全脂羊奶粉， 并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。歷時(shí)一年后的今天，和氏再次重磅推出兩款元恩系列成人羊奶粉新品，進(jìn)一步組建品牌矩陣，有望成為成人羊奶粉市場(chǎng)新的“扛旗 者”。

全新的配方 差異化的營(yíng)養(yǎng) 和氏為愛守護(hù)

既是新產(chǎn)品又是藍(lán)海品類，元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉和元恩兒童成長(zhǎng)羊奶粉的上市備受關(guān)注，下面我們就來看看這兩款產(chǎn)品有何特別之處。

元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉采用植物乳桿菌LP90+植物乳桿菌CW006+燕窩酸SA+共軛亞油酸甘油酯組合，聚焦中老年免疫力和腸道吸收。

元恩兒童成長(zhǎng)羊奶粉主要針對(duì)兒童腸道、體格健康，添加初乳堿性蛋白、乳脂球膜蛋白、膳食纖維，并富含多種維生素與礦物質(zhì)，全力滿足兒童成長(zhǎng)所需的營(yíng) 養(yǎng)需求。

父母漸漸蒼老的容顏記載著我們走過的艱辛歲月。兒童的健康成長(zhǎng)，關(guān)系到千萬家庭的幸福。目前，3~12歲的兒童約有1.4億，中老年人口數(shù)量更是每年都在 增加。所以成人粉與兒童粉市場(chǎng)在未來存在較為可觀的增長(zhǎng)空間。

而從產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)配方來看，元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉與元恩兒童成長(zhǎng)羊奶粉在產(chǎn)品賣點(diǎn)上非常具有差異化，有望更好的占據(jù)市場(chǎng)。

升級(jí)產(chǎn)品線 多品類共拓消費(fèi)新生代

消費(fèi)群體更加具體的背后，反應(yīng)的是乳企必須延伸產(chǎn)品生命線。布局更多細(xì)分奶粉品類，拓展產(chǎn)品線已成為乳企發(fā)展的新趨勢(shì)。

有布局才有未來！我們看到，經(jīng)過多年的發(fā)展，和氏在全產(chǎn)業(yè)鏈體系護(hù)航下，逐步打造了以嬰幼兒配方羊、牛奶粉以及成人羊、牛奶粉為核心的產(chǎn)品矩陣，包 括澳貝佳、和氏莎能、和氏寶貝、惠哺等明星品牌，為全家營(yíng)養(yǎng)健康保駕護(hù)航。對(duì)和氏而言，此次元恩家族再添“兩員大將”更是具有特殊的意義。這不僅傳 遞出和氏深度挖掘消費(fèi)者需求，戰(zhàn)略布局細(xì)分羊奶粉新信號(hào)，也進(jìn)一步增強(qiáng)渠道對(duì)和氏的信心。

相信在和氏的帶領(lǐng)下，未來成人、兒童羊奶粉市場(chǎng)必將煥發(fā)新的活力。

來源：中嬰網(wǎng)