近年來，隨著奶粉市場進(jìn)入多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者對奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營養(yǎng)、品類之外，高端化產(chǎn)品更多地走進(jìn)大眾視野，并受到年輕家長的推崇。在中國高端奶粉市場格局下，飛鶴奶粉以其高端定位和更新鮮、更適合的品質(zhì)，持續(xù)引領(lǐng)奶粉高端市場發(fā)展，品牌占有率也在不斷提升。

據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》報(bào)告顯示，中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的90后，他們更加遵循科學(xué)育嬰，并且擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對更精細(xì)化、高端化奶粉的需求較高。在細(xì)分賽道，有機(jī)奶粉、A2奶粉等高端品類的銷量日益上升。

作為我國奶粉行業(yè)的佼佼者，飛鶴較早洞察到消費(fèi)升級趨勢，近年來持續(xù)在高端奶粉市場發(fā)力，不僅推出超高端系列星飛帆和有機(jī)臻稚系列奶粉，更于2020年年底推出星飛帆A2版，并針對3歲后兒童市場，推出高端新品茁然系列。飛鶴超高端系列奶粉也成為了飛鶴銷量增長的一個(gè)重要引擎，促進(jìn)了飛鶴奶粉市場占有率的提升。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，飛鶴市占率升至19%，飛鶴奶粉的行業(yè)龍頭地位愈發(fā)穩(wěn)固。

如果說市場格局的演變，帶動(dòng)了飛鶴在高端市場的布局，那么在科研上的深入，則是飛鶴奶粉高端品質(zhì)更讓一層樓的根本。近年來，依托科技力量，飛鶴啟動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，專門制定了“3+2+2”的IT規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)，即以智能制造、ERP系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字化智能辦公為依托，以數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺為統(tǒng)一支撐，推動(dòng)及指導(dǎo)新零售業(yè)務(wù)與智慧供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的探索及變革，已初現(xiàn)雛形。數(shù)據(jù)中臺應(yīng)用在營銷端后，迅速提升了飛鶴的用戶增長率和活躍度。飛鶴的用戶運(yùn)營平臺線上數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)中臺上線后，月活年增長超過200%；智能工廠顯著提升了生產(chǎn)效率；供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)中臺則讓飛鶴的產(chǎn)品品質(zhì)更有保障，不斷拓寬高端領(lǐng)域。

5月末，三胎政策落地，國家衛(wèi)建委表示，未來還將出臺一系列配套支持措施�？梢钥闯觯�奶粉行業(yè)在當(dāng)下及未來依然是優(yōu)質(zhì)的賽道，飛鶴奶粉也將持續(xù)以高端品牌，引領(lǐng)品牌自身的發(fā)展，同時(shí)也為國產(chǎn)奶粉的高端化加碼。