“營養(yǎng)品零食化”,已成為行業(yè)的大勢所趨。
經(jīng)過兩三年的醞釀,這個市場已經(jīng)出具雛形。營養(yǎng)品擺脫傳統(tǒng)的片劑、丸劑等劑型,采用年輕人更喜歡的劑型切入市場,也更能受到年輕消費者的青睞。
其中,軟糖劑型脫穎而出,在營養(yǎng)健康功能的加持下,軟糖成為市場的熱門風口。
全球權(quán)威營養(yǎng)雜志《NBJ》數(shù)據(jù)顯示,從2014年到2018年,營養(yǎng)軟糖全球銷量翻番只用了短短4年,軟糖已超越片劑成為全球三大膳食補充劑劑型之一,預(yù)計2022年全球營養(yǎng)軟糖市場銷售額將突破86億美元。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年輕人不同形態(tài)膳食保健品消費中,軟糖增速遙遙領(lǐng)先,超過果凍、沖劑、膠囊、丸劑等形態(tài),從2018-2020年,營養(yǎng)軟糖增長118%。
軟糖本身作為零售的重要代表,其實發(fā)展了很多年,為什么反而因營養(yǎng)軟糖而火熱?
因為營養(yǎng)軟糖多方面契合了新生代消費者需求,他們追求精致愉悅的生活,產(chǎn)品不僅要好吃還要好玩,營養(yǎng)、美味、趣味,缺一不可。
在供給端,我們也能夠看到不少品牌,無論是耕耘數(shù)十年的傳統(tǒng)營養(yǎng)品牌,還是新興營養(yǎng)品牌,都紛紛切入軟糖領(lǐng)域。
如湯臣倍健旗下的Pentavite自然唯他,是一款超過50年歷史的澳洲專業(yè)嬰童營養(yǎng)品牌,以富含鈣、鐵、DHA等多種營養(yǎng)元素的軟糖為主打產(chǎn)品,主要軟糖系列有:接骨木莓軟糖(覆盆子味)、藻油DHA軟糖(甜橙味)、高纖軟糖(蘋果味)、富鐵軟糖(紅棗味)、牛乳鈣軟糖(乳酸菌味)。
海王星倍能進行產(chǎn)品升級,也推出好吃、多口味的軟糖系列,分別為DHA藻油果膠軟糖,葉黃素酯果膠軟糖、鐵果膠軟糖,值得注意的是,海王星倍能采用的“果膠”不同于普通明膠,果膠是存在于所有水果和蔬菜,尤其是蘋果和柑橘果皮中的一種水溶性膳食纖維,對人體有益。
圖片
澳特力品牌標語“全家營養(yǎng)新主張”,為0-12歲兒童家庭提供完善的全家營養(yǎng)解決方案。小澳特力上線5款營養(yǎng)小軟糖,富含5種成長必需營養(yǎng),包括葉黃素酯軟糖、多維軟糖、富鐵軟糖、高鈣軟糖、VC軟糖,讓營養(yǎng)和美味結(jié)合,讓快樂和成長和解。
奧思母恩精心研發(fā)適合中國寶寶的營養(yǎng)產(chǎn)品,核心聚焦自護力、成長力、視力、智力四大需求,推出無糖版軟糖系列,包括接骨木莓軟糖、維生素C軟糖、葉黃素酯藍莓軟糖、DHA藻油軟糖。
健力喜共有四款營養(yǎng)軟糖,分別是:健力喜乳礦物鹽軟糖、健力喜維生素C軟糖、健力喜鋅軟糖、健力喜葉黃素酯軟糖。
Nature's Way佳思敏有6種富含不同營養(yǎng)成分的兒童軟糖,分別是維生素D+鈣軟糖、復(fù)合維生素+DHA軟糖、復(fù)合維生素軟糖、兒童魚油軟糖、維生素C+鋅、復(fù)合果蔬維生素軟糖。
仙樂健康也在不斷推出軟糖系列,陸續(xù)推出了萃怡夾心營養(yǎng)軟糖、維樂維營養(yǎng)軟糖。前者包括酵母β-葡聚糖接骨木莓軟糖(夾心,低糖)、γ-氨基丁酸茶氨酸軟糖(夾心,無糖)、益生菌2.0壓片糖果;后者主要有乳鈣加心糖、益生菌加心糖。
還有更多更多的品牌,不勝枚舉,這些品牌助推了營養(yǎng)軟糖市場的“風起云涌”。
不難發(fā)現(xiàn),營養(yǎng)軟糖主要集中在維生素、鈣、鐵、葉黃素酯等細分營養(yǎng)領(lǐng)域,這也是人體需要基礎(chǔ)營養(yǎng)素,符合消費者基本的養(yǎng)生需求。當然,以筆者列舉到的品牌來看,這些軟糖的包裝和產(chǎn)品的顏值是非常之高的,讓人一眼就喜歡,愛不釋手。
伴隨著越來越多品牌乃至資本的介入,營養(yǎng)軟糖市場將會獲得進一步發(fā)展,更多改善睡眠、控卡減肥、美容美體、舒緩神經(jīng)等功能軟糖將會爭相上市。
營養(yǎng)軟糖的下一站是,更加健康化、功能多元化。
“更加健康,更加多元”,母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的市場潛力值得母嬰人深度挖掘!
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