當(dāng)前奶粉市場(chǎng)份額加速向龍頭集中，國(guó)產(chǎn)品牌也在迅速崛起中，飛鶴、宜品、君樂(lè)寶、伊利、澳優(yōu)等龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)都在持續(xù)增長(zhǎng)。

“未來(lái)很有可能停滯，挑戰(zhàn)會(huì)更加激烈，存量市場(chǎng)中搶增量的戰(zhàn)役也愈發(fā)激烈”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)三年將是行業(yè)市場(chǎng)絞殺的三年，行業(yè)必將進(jìn)行新的洗牌。

不過(guò)，挑戰(zhàn)中也有機(jī)遇。

近年來(lái)，在全球消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)提升的需求不斷增強(qiáng)。尤其是新一代的父母，“終身喝奶”的意識(shí)已經(jīng)逐步形成，從而為兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉和中老年奶粉吹來(lái)了東風(fēng)。

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示：2020年0-14歲人口約為2.53億，是0-3歲新生兒群體的5-6倍。隨著年齡層不斷上移，未來(lái)兒童人口的消費(fèi)需求或?qū)⒊尸F(xiàn)成倍數(shù)俱增，孩子已經(jīng)成為家庭消費(fèi)新中心。

加上90、95后逐漸成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主體，消費(fèi)觀念更加多元化、細(xì)分化，精細(xì)化喂養(yǎng)逐漸成為趨勢(shì)。同時(shí)，在疫情的催化下，消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)意識(shí)更為突出，每天300-500g奶制品的習(xí)慣逐漸被萬(wàn)家家庭接受。當(dāng)下兒童市場(chǎng)的容量大約在50到70億之間，專(zhuān)家認(rèn)為未來(lái)的兒童市場(chǎng)容量將超過(guò)100億。

兒童粉的眾多市場(chǎng)機(jī)會(huì)、廣闊的市場(chǎng)前景以及強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭吸引了不少主流及潛力品牌入局，不同規(guī)模實(shí)力的企業(yè)推出的產(chǎn)品，其品質(zhì)自然不同，使得兒童奶粉產(chǎn)品呈現(xiàn)出品質(zhì)高低不齊的現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者日益理性并專(zhuān)業(yè)，進(jìn)而倒逼品牌商在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)的多維度升級(jí)。

比如宜品乳業(yè)旗下蓓康僖，深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求，乘勢(shì)而行，用科技賦能品質(zhì)，用品牌建立壁壘，推出了時(shí)時(shí)高兒童成長(zhǎng)羊奶粉。

聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有30.8%的兒童身高處于中下或生長(zhǎng)遲緩水平，有54.2%的兒童當(dāng)前身高水平還沒(méi)有達(dá)到遺傳身高。

為此，時(shí)時(shí)高兒童成長(zhǎng)羊奶粉主打6G營(yíng)養(yǎng)配方，針對(duì)3-12歲兒童成長(zhǎng)黃金期，深度洞察孩子身體發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)需求及家長(zhǎng)育兒過(guò)程中的普遍痛點(diǎn)，聯(lián)合中外營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家特別研發(fā)針對(duì)孩子食欲、體格、腦力、視力、專(zhuān)注力及自護(hù)力六大基因板塊，解決孩子兩大后天高度問(wèn)題，即身體高度及認(rèn)知高度。

眾所周知，身高是孩子成長(zhǎng)的第一外在表現(xiàn)，這與飲食習(xí)慣、骨骼能量供給、體能基礎(chǔ)有莫大的關(guān)系。但同時(shí)，認(rèn)知高度是孩子成長(zhǎng)的內(nèi)在能力，尤其是學(xué)齡兒童認(rèn)知探索的塑形期，腦活力、學(xué)習(xí)專(zhuān)注力及視力發(fā)育，對(duì)孩子未來(lái)的“高度”影響更為深遠(yuǎn)。所謂三歲看老，對(duì)孩子“高度”的關(guān)注，不該止步于外在身高，認(rèn)知能力開(kāi)發(fā)同等重要。

時(shí)時(shí)高6G兒童羊奶粉，基于中外營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家對(duì)兒童身體高度及認(rèn)知高度的6大基因板塊研究，助力兒童全面成長(zhǎng)，立足更高點(diǎn)，探索更高未來(lái)。

截至目前，飛鶴、宜品、君樂(lè)寶、伊利、澳優(yōu)、美贊臣、麥蔻等國(guó)內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)都已推出了兒童奶粉，且在配方、奶源和工藝上對(duì)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉，但是，能夠媲美嬰幼兒配方羊奶粉的兒童羊奶粉，卻數(shù)量不多。

據(jù)悉，羊奶中的山羊奶鈣、磷比例適當(dāng)，對(duì)鈣、磷缺乏人群及生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童效果更好。這對(duì)正處于生長(zhǎng)發(fā)育階段的兒童來(lái)說(shuō)選擇羊奶制品無(wú)疑是最佳選擇，尤其在3歲到12歲的年齡階段，正是其發(fā)育長(zhǎng)身體的關(guān)鍵期，在這段時(shí)期讓孩子得到更好的營(yíng)養(yǎng)搭配對(duì)其整個(gè)人生的身體健康來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

研究還表明，山羊奶的微量元素總量是牛奶的7倍。另外，山羊奶含有獨(dú)特的活性因子，包括能促進(jìn)細(xì)胞新生的表皮生長(zhǎng)因子、抗氧化的超氧化物歧化酶、對(duì)糖尿病有益的類(lèi)胰島素生長(zhǎng)因子等。同時(shí)，山羊奶比牛奶含有更多的不飽和脂肪酸。

近年來(lái)，在兒童奶粉市場(chǎng)上，兒童羊奶粉的增長(zhǎng)速度更為可觀，這也是時(shí)時(shí)高兒童成長(zhǎng)羊奶粉“應(yīng)運(yùn)而生”的一個(gè)大背景。

同時(shí)，時(shí)時(shí)高兒童成長(zhǎng)羊奶粉隸屬宜品乳業(yè)，宜品乳業(yè)全球布局5家工廠，4家自有生態(tài)牧場(chǎng)，擁有CNAS國(guó)際認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，65年乳品安全0事故。

宜品乳業(yè)還一直堅(jiān)持以品質(zhì)制勝的理念，用匠心做好每一罐奶粉。2019年，宜品通過(guò)國(guó)家層層嚴(yán)苛考察，順利成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴。這代表國(guó)家對(duì)企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)時(shí)高兒童羊奶粉的上市，不僅可以進(jìn)一步做大做強(qiáng)兒童羊奶粉市場(chǎng)，也將為中國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型起到標(biāo)桿作用。