攀枝花給生三娃的發(fā)錢，北京給生三娃的延長假期……國家推進三胎政策的力度逐漸加足火力。

而在三孩真正落地的“黎明”到來之前，行業(yè)還要經(jīng)歷一段時間的寒冬期。即使是欣欣向榮的營養(yǎng)品行業(yè)，大盤增長其實也不明顯。

有專注母嬰營養(yǎng)品的代理商表示，“沒想到，上半年下滑了30%。”

大家覺得這一幕相似嘛？

正是奶粉行業(yè)幾年前的樣子，新生兒數(shù)量減少，大盤增量見頂，大牛奶粉增長乏力。

而奶粉很快就裂變出了各種細分增量品類——從品類屬性看，羊奶粉、有機奶粉、草飼奶粉、A2奶粉……前仆后繼；從消費周期看，兒童奶粉、成人奶粉、男士奶粉、女士奶粉……層出不窮。

今天的營養(yǎng)品其實還遠遠沒有到達大盤增量見頂?shù)臅r候，因為營養(yǎng)品的滲透率很低，可以挖潛的顧客群還很龐大，只不過暫時受制于消費力水平影響，再加上理想滲透率情況下的新生兒數(shù)量減少，導致業(yè)績下滑。

相信如果加大市場科普和教育，依然有很大的市場潛能可以被激發(fā)出來。只是，當下各項運營成本加大，導致很多品牌和渠道自動地會做存量生意，畢竟那些對營養(yǎng)品認知度高的用戶，不用再耗費更多精力去教育，省事。

因而在現(xiàn)有市場格局下，一邊“間歇性”開新客，一邊持續(xù)挖掘存量，就出現(xiàn)了如同奶粉細分增量的品類出來，而且營養(yǎng)品遠比奶粉可做的文章更多，從功能、成分、劑型等等各個方面都出現(xiàn)了再再再細分的趨勢。

比如從功能看，保護視力、口腔健康、防治齲齒、緩解鼻炎、呵護腸道、護肝明目、健脾消食的、調(diào)節(jié)失眠、減肥美容、祛斑養(yǎng)顏，幾乎細化到人體各個器官，數(shù)不勝數(shù)。如果一個人要把這些功能都兼顧到，去補充營養(yǎng)品，恐怕要補充“一車”吧。

比如從劑型看，同為液體油劑，有的做成傳統(tǒng)滴劑；有的做成小機關，要擰動后才能液粉混合；有的做成凝膠糖果；有的在凝膠糖果基礎上，做小，做細致，好嚼，好吞咽，做成小滴丸、獨立包裝的小爆珠，等等，各種細枝末節(jié)的細分創(chuàng)新，衍生出一些創(chuàng)意的細分劑型，受到市場的歡迎。

再細分是為了更好地探求增量。