2021年，人口出生率下降、竄貨亂價、消費者購買變化如同3座大山壓在奶粉市場，從人口紅利、產(chǎn)品紅利到硬實力和真功夫的考驗，對于品牌來說，高質(zhì)量發(fā)展的重要性凸顯�；乜纯刀嗝蹆航衲辏�正是其“聚力精耕，協(xié)同共贏”高質(zhì)量發(fā)展的一年。

2021年1月18日，在康多蜜兒舉辦的線上年會上，金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄭國強講到，2021年康多蜜兒將聚焦優(yōu)勢、價格、增長，精耕人、貨、場，將品牌力與地推力協(xié)同，實現(xiàn)品牌與渠道的共贏。一番話深入淺出，卻也是康多蜜兒今年的寫照。

作為英國本土高品質(zhì)品牌，據(jù)了解，今年一方面康多蜜兒全球銷售版圖新增9個國家及地區(qū)，進一步擴張至中國、美國、英國、法國等40個國家及地區(qū)同步銷售，全球業(yè)績持續(xù)增長。另一方面，自2016年進入中國，在金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司的操盤下，中國一直都是康多蜜兒的核心市場，今年更是康多蜜兒品牌耕耘的重點，并且基于突出的產(chǎn)品力和日漸深入的品牌教育，康多蜜兒不斷收獲各界肯定。

聚“兩會”，行業(yè)聲量再升級

品牌的發(fā)展與消費者的認(rèn)知度相關(guān)，更離不開渠道、行業(yè)對其的認(rèn)可度。參加更大、更高等級的大會無疑有利于品牌在業(yè)內(nèi)的曝光，也是品牌拓展銷售渠道，開辟新合作伙伴的重要路徑。

今年5月和11月康多蜜兒分別參加了亞洲國際有機產(chǎn)品展覽會、中國進出口博覽會，值得注意的是，這已是康多蜜兒第3次參加亞洲國際有機產(chǎn)品展覽會和第4次亮相進出口博覽會。連續(xù)多年參展國際性會議的背后，既充分體現(xiàn)了康多蜜兒強勁的品牌實力，在有機領(lǐng)域以及進口品牌中的一個聲望，又展現(xiàn)了康多蜜兒蓬勃擴張的態(tài)勢，以及持續(xù)發(fā)力中國市場的決心。

并且，從這兩場大會效果來看，康多蜜兒整合多方資源，通過精心的準(zhǔn)備籌劃、創(chuàng)新特色的現(xiàn)場以及前后期持續(xù)的宣傳，給大家留下了深刻印象，聚焦品牌增長，助推其2021年行業(yè)聲量的提升，發(fā)展勁頭在相對低氣壓的奶粉行業(yè)凸顯。

攬“大獎”，專業(yè)成就高品質(zhì)

今年，新國標(biāo)出爐、二次配方政策陸續(xù)出臺，國家推動嬰配粉由質(zhì)量安全到品質(zhì)的提升，在越發(fā)多元的競爭環(huán)境中，品質(zhì)一方面作為品牌發(fā)展的根基，另一方面優(yōu)秀的品質(zhì)更是塑造產(chǎn)品力破局而出的關(guān)鍵。

從創(chuàng)立之初，康多蜜兒就深知產(chǎn)品力的重要性，不斷構(gòu)建品質(zhì)護城河，旗下牛奶粉康多蜜兒和有機奶粉康多蜜兒歐瑞兒更是品牌聚焦高品質(zhì)打造的王牌產(chǎn)品。其中，康多蜜兒牛奶粉不僅采用生鮮乳全乳配方，較大程度保留牛乳中天然的OPO、多元脂肪酸、磷脂等，還特別添加了親體鐵和親體鈣等給到寶寶更好營養(yǎng)；康多蜜兒歐瑞兒不僅擁有歐盟及中國雙重有機認(rèn)證、英國全產(chǎn)業(yè)鏈紅拖拉機認(rèn)證、美國FDA、英國BRC商業(yè)協(xié)會雙A等11重安全認(rèn)證，配方上更采用有機全乳配方，原生有機乳脂含量高達76%以上，新鮮更優(yōu)質(zhì)。

當(dāng)然，優(yōu)秀的品牌從來都不缺少嘉獎，憑著硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，在今年亞洲國際有機產(chǎn)品展覽會上，康多蜜兒榮獲“年度專業(yè)配方獎”，可見其在有機奶粉領(lǐng)域的專業(yè)。而在今年上海舉辦的英國美味品鑒會上，康多蜜兒同樣備受矚目，英國駐上�？傤I(lǐng)事胡克定 （Chris Wood）親自為其打Call。此外，今年康多蜜兒母公司英國肯德爾營養(yǎng)公司蟬聯(lián)“英國女王企業(yè)獎”，頒獎晚宴上康多蜜兒奶粉以其高端的品質(zhì)，受到了在場英國皇室及嘉賓的認(rèn)可。

破“動銷”，多維發(fā)力賦渠道

新消費人群和場景下，品牌需要打造自身的獨特標(biāo)簽，強化新一代消費者認(rèn)知，更需要走進、融入消費者當(dāng)中，以有趣的方式與其建立緊密鏈接，創(chuàng)新消費者活動，專業(yè)助力渠道動銷。

今年可以看到，康多蜜兒的全年營銷一方面強化了自身英國皇室高端標(biāo)簽，通過抖音、小紅書等線上KOL種草加強品質(zhì)口碑打造；另一方面，圍繞渠道動銷，通過萌寶大賽、種草大賽、陳列大賽等活動吸引、激勵消費者及門店參與，助力產(chǎn)品的銷售。

此外，為切實賦能母嬰渠道，今年康多蜜兒在全國開展銷售精英拓展訓(xùn)練，聯(lián)合江蘇、浙江、河南、安徽等區(qū)域的重要合作渠道啟動動銷活動，提高門店專業(yè)性、品牌知名度，為門店引流開新的同時，增強與渠道的黏性！

知行合一，篤行致遠。而康多蜜兒今年在行業(yè)、品牌、渠道等進行的持續(xù)動作也進一步反饋在了其品牌聲量和消費者認(rèn)知上。據(jù)奶粉智庫網(wǎng)最新熱搜榜顯示，11月康多蜜兒牛奶粉榮登大單品熱搜榜第5名，康多蜜兒歐瑞兒榮登有機奶粉品牌熱搜榜第3名。并且在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎上康多蜜兒歐瑞兒榮獲2021年度有機奶粉品牌熱搜獎，可見其品牌戰(zhàn)略的行之有效。

2021年是市場大變局之年，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之年，越發(fā)考驗品牌的綜合實力和戰(zhàn)略眼光，而康多蜜兒卻在逆勢之下，用精耕之態(tài)展現(xiàn)出越發(fā)向上的高質(zhì)量發(fā)展之勢，不禁讓人更期待其未來�？傊�，面對明年的二次配方，行業(yè)將出現(xiàn)更多機會和挑戰(zhàn)，要有勇也要有謀，期待康多蜜兒用品質(zhì)決勝未來，用口碑沉淀品牌，再上新臺階。