2021年，行業(yè)競爭再次加劇，開新難、動銷難依然是行業(yè)普遍存在的問題。2021年奶粉圈在走訪渠道時發(fā)現(xiàn)，門店產(chǎn)品效期陳的現(xiàn)象比較明顯，其中進口奶粉不少。關于此，近日中國海關總署公布的2021年全年進口嬰配粉數(shù)據(jù)也能一定程度上反映進口奶粉當下面對的局勢，讓我們一起來看看。

據(jù)中華人民共和國海關總署數(shù)據(jù)，2021年我國共進口嬰配粉26.17萬噸，相比于2020年，下降了21.88%。

通過盤點2015-2021年我國嬰配粉進口量數(shù)據(jù)，可以看到，一方面，自2019年起，我國嬰配粉進口量已連續(xù)兩年下滑，且相較于2020年3%的下滑比例，2021年的下滑幅度較大。另一方面，在2015-2019嬰配粉進口量的上漲趨勢中，自2018年起，其增速明顯放緩。

與此同時，筆者通過查詢“進口奶粉”從2015年至今的百度指數(shù)變化發(fā)現(xiàn)，自2017年年底開始，該指數(shù)大幅下滑。

而回看我國奶粉市場的發(fā)展狀況，2018年正是飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)奶粉品牌迅速發(fā)展的一年。

再來看看2019-2021年1到12月的具體情況，2021年每個月的嬰配粉進口量與2020年相比，僅12月的數(shù)據(jù)與去年同期持平，其余均是下滑。究其原因，筆者認為，這與年終之際，各渠道與門店的大力備貨有關，這也一定程度上反映了嬰配粉進口量下滑趨勢或將回暖。與此同時，從近三年的月進口數(shù)據(jù)來看，1-2月嬰配粉進口量通常是比較高的情況，對此我們可以一起期待一下今年年初的嬰配粉進口量。

細數(shù)2021年我國的奶粉主要進口國，可以看到排在前9的分別是荷蘭、新西蘭、法國、愛爾蘭、德國、丹麥、澳大利亞、瑞士和韓國，而這9個國家實際上就已占據(jù)了約98.14%的進口份額，相比于2020年的97.79%，2019年的96.85%，2018年的96.67%，進口國集中度再次提升。

具體來看每個國家的數(shù)據(jù)情況，在嬰配粉進口量整體下滑的情況下，各個國家的嬰配粉進口量與2020年相比無一上漲，其中，德國、瑞士和愛爾蘭下降較多，分別為35.01%、36.51%和40.92%。而韓國僅下降1.54%，情況相對穩(wěn)定，通過我國配方注冊、產(chǎn)地為韓國的嬰配粉，主要包括宜品蓓康僖啟鉑、喜安智、宜品歐能多、愛氏媽媽上韻等。

基于進口嬰配粉總量的下滑趨勢，從市場大環(huán)境來看，主要有三方面原因。首先，中國作為目前全球最大的嬰配粉市場，受新生人口下降影響，我國嬰配粉市場從存量競爭到減量競爭，整體市場萎縮的情況下，奶粉品牌或多或少都會受到影響。

其次，伴隨著國潮趨勢以及國家層面對奶粉生產(chǎn)嚴格的質量把關，我國消費者對國產(chǎn)奶粉的認知與認可都在不斷提升，國產(chǎn)奶粉市場占有率的持續(xù)上升也極大地影響著進口嬰配粉的發(fā)展。

最后，數(shù)據(jù)顯示，嬰配粉進口量的下降始于2020年，而這一年也正是疫情爆發(fā)的節(jié)點。兩年來我國疫情不斷反復，海外疫情更是不容樂觀，這對我國乃至全球的進出口貿易和經(jīng)濟發(fā)展都造成了不可忽視的影響。

種種因素之下，國產(chǎn)奶粉的發(fā)展已成趨勢。盡管如此，面對競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境，無論是國產(chǎn)奶粉還是進口奶粉，無論是中資品牌還是外資品牌，想要可持續(xù)性發(fā)展，都需要更加注重精耕上游資源及全產(chǎn)業(yè)鏈、精耕品牌影響力、精耕產(chǎn)品競爭力、精耕渠道與消費者。