由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評論聯(lián)合主辦的2022中國有機(jī)奶粉大會將于7月20日震撼召開，會議主題為——擴(kuò)容 競合 破界，我們將與所有母嬰人共同推動有機(jī)奶粉的正向發(fā)展，早日迎來主流時代！

可以用八個字來概括有機(jī)奶粉所處的市場階段——增長迅速，尚未爆發(fā)。

7月20日，2022中國有機(jī)奶粉大會震撼來襲！

過去幾年的時間，有機(jī)奶粉的綜合增速在幾個奶粉細(xì)分品類中處于第一的位置，高于牛奶粉，也高于羊奶粉。但如此高的增速，卻沒有對應(yīng)的行業(yè)存在感和活躍度。核心原因在于有機(jī)奶粉還沒有真正爆發(fā)，還沒有形成明顯的賺錢效應(yīng)，還沒有被渠道商廣泛認(rèn)知和接受，還沒有在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的心理占位。

有機(jī)的優(yōu)勢已經(jīng)是不需要再教育的事實(shí)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了有機(jī)產(chǎn)品的高品質(zhì)認(rèn)知，但有機(jī)奶粉的教育還需要提速。在今年中童傳媒的渠道調(diào)研中，對有機(jī)奶粉缺乏認(rèn)知、想推又不知道怎么推的渠道商大有人在，有機(jī)奶粉的高端高品在渠道端沒有得到有效的落地呈現(xiàn)，結(jié)果就出現(xiàn)了“都知道有機(jī)奶粉好，但不少渠道無法說服消費(fèi)者甚至無法說服自己，不少消費(fèi)者無法理解有機(jī)奶粉好在哪”的矛盾現(xiàn)象。有機(jī)奶粉需要更多的品牌參與其中，共同推動有機(jī)奶粉的教育。

今年，一些品牌推出了有機(jī)奶粉的新品，同時還有不少品牌包括大牌都推出了有機(jī)奶源的奶粉。有機(jī)和a2成為目前市場上最熱的兩個概念，也成為了高端奶粉的標(biāo)配。無論是有機(jī)奶粉，還是有機(jī)奶源奶粉，都出現(xiàn)了不同程度的擴(kuò)容，這種擴(kuò)容對于有機(jī)奶粉的推廣有很好的促進(jìn)作用，有機(jī)的高熱度可以促進(jìn)渠道商對有機(jī)奶粉的更深入了解。有機(jī)奶源奶粉和有機(jī)奶粉一起，在推動有機(jī)市場和有機(jī)奶粉的發(fā)展。

還應(yīng)該看到的是，有機(jī)奶源的奶粉雖然使用的是有機(jī)原奶，雖然也強(qiáng)調(diào)有機(jī)產(chǎn)品的安全與天然營養(yǎng)優(yōu)勢，但與有機(jī)奶粉的全程有機(jī)、有機(jī)認(rèn)證、有機(jī)成分須在95%以上相比，還是有很大的不同。有機(jī)奶源奶粉在對有機(jī)市場進(jìn)行拓展和補(bǔ)充的同時，在對有機(jī)進(jìn)行宣導(dǎo)和普及的同時，某種程度上也在與有機(jī)奶粉競爭。因此，當(dāng)前有機(jī)奶粉市場上，有有機(jī)奶粉品牌間的競合，也有有機(jī)奶粉與有機(jī)奶源奶粉品類間的競合。

無論是擴(kuò)容還是競合，都是促使有機(jī)奶粉破界，促進(jìn)有機(jī)奶粉的形象從高冷向大眾潮流的方向進(jìn)化，品類高端化、教育大眾化，推動有機(jī)奶粉主流化的進(jìn)程。