由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評論聯(lián)合主辦的2022中國有機(jī)奶粉大會將于7月20日震撼召開,會議主題為——擴(kuò)容 競合 破界,我們將與所有母嬰人共同推動有機(jī)奶粉的正向發(fā)展,早日迎來主流時代!
可以用八個字來概括有機(jī)奶粉所處的市場階段——增長迅速,尚未爆發(fā)。
7月20日,2022中國有機(jī)奶粉大會震撼來襲!
過去幾年的時間,有機(jī)奶粉的綜合增速在幾個奶粉細(xì)分品類中處于第一的位置,高于牛奶粉,也高于羊奶粉。但如此高的增速,卻沒有對應(yīng)的行業(yè)存在感和活躍度。核心原因在于有機(jī)奶粉還沒有真正爆發(fā),還沒有形成明顯的賺錢效應(yīng),還沒有被渠道商廣泛認(rèn)知和接受,還沒有在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的心理占位。
有機(jī)的優(yōu)勢已經(jīng)是不需要再教育的事實(shí),消費(fèi)者也已經(jīng)形成了有機(jī)產(chǎn)品的高品質(zhì)認(rèn)知,但有機(jī)奶粉的教育還需要提速。在今年中童傳媒的渠道調(diào)研中,對有機(jī)奶粉缺乏認(rèn)知、想推又不知道怎么推的渠道商大有人在,有機(jī)奶粉的高端高品在渠道端沒有得到有效的落地呈現(xiàn),結(jié)果就出現(xiàn)了“都知道有機(jī)奶粉好,但不少渠道無法說服消費(fèi)者甚至無法說服自己,不少消費(fèi)者無法理解有機(jī)奶粉好在哪”的矛盾現(xiàn)象。有機(jī)奶粉需要更多的品牌參與其中,共同推動有機(jī)奶粉的教育。
今年,一些品牌推出了有機(jī)奶粉的新品,同時還有不少品牌包括大牌都推出了有機(jī)奶源的奶粉。有機(jī)和a2成為目前市場上最熱的兩個概念,也成為了高端奶粉的標(biāo)配。無論是有機(jī)奶粉,還是有機(jī)奶源奶粉,都出現(xiàn)了不同程度的擴(kuò)容,這種擴(kuò)容對于有機(jī)奶粉的推廣有很好的促進(jìn)作用,有機(jī)的高熱度可以促進(jìn)渠道商對有機(jī)奶粉的更深入了解。有機(jī)奶源奶粉和有機(jī)奶粉一起,在推動有機(jī)市場和有機(jī)奶粉的發(fā)展。
還應(yīng)該看到的是,有機(jī)奶源的奶粉雖然使用的是有機(jī)原奶,雖然也強(qiáng)調(diào)有機(jī)產(chǎn)品的安全與天然營養(yǎng)優(yōu)勢,但與有機(jī)奶粉的全程有機(jī)、有機(jī)認(rèn)證、有機(jī)成分須在95%以上相比,還是有很大的不同。有機(jī)奶源奶粉在對有機(jī)市場進(jìn)行拓展和補(bǔ)充的同時,在對有機(jī)進(jìn)行宣導(dǎo)和普及的同時,某種程度上也在與有機(jī)奶粉競爭。因此,當(dāng)前有機(jī)奶粉市場上,有有機(jī)奶粉品牌間的競合,也有有機(jī)奶粉與有機(jī)奶源奶粉品類間的競合。
無論是擴(kuò)容還是競合,都是促使有機(jī)奶粉破界,促進(jìn)有機(jī)奶粉的形象從高冷向大眾潮流的方向進(jìn)化,品類高端化、教育大眾化,推動有機(jī)奶粉主流化的進(jìn)程。
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