2024年2月28日，四季南山第五屆國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃論壇（CNNF）在湖南長(zhǎng)沙順利舉行。多位來(lái)自學(xué)術(shù)界、醫(yī)療界、體育界等相關(guān)領(lǐng)域的代表齊聚一堂，共同聚焦全民健康與營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)和研究成果，為進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升建言獻(xiàn)策。

布局全家營(yíng)養(yǎng)健康賽道，滿(mǎn)足國(guó)民健康精細(xì)化食補(bǔ)需求

2017年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)工作被提升到國(guó)家發(fā)展與民族振興的重要位置。而家庭在實(shí)現(xiàn)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康中發(fā)揮著重要作用，只有家庭的營(yíng)養(yǎng)健康得到了提升，整個(gè)國(guó)民的營(yíng)養(yǎng)健康才會(huì)相應(yīng)得到改善。并且，隨著國(guó)民營(yíng)養(yǎng)需求認(rèn)知的不斷升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康食品的精細(xì)化需求日益強(qiáng)烈，購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的人均支出、消費(fèi)人群規(guī)模有了顯著提升，全家庭營(yíng)養(yǎng)健康需求、全品類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)潛能將被釋放。

乳制品是全球公認(rèn)的全營(yíng)養(yǎng)食品，是國(guó)家大力推行的全民健康營(yíng)養(yǎng)的核心產(chǎn)業(yè)。作為專(zhuān)注功能營(yíng)養(yǎng)研究的集團(tuán)化公司、中國(guó)高端乳品創(chuàng)導(dǎo)品牌，四季南山精準(zhǔn)洞察當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，抓住全家營(yíng)養(yǎng)新增量，從國(guó)民健康精細(xì)化、定制化、專(zhuān)業(yè)化的迫切需求出發(fā)，聚焦0-100歲全生命周期差異化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給需求，布局全家營(yíng)養(yǎng)健康賽道，提供更加細(xì)分、精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，致力做健康領(lǐng)域的創(chuàng)領(lǐng)先鋒，守護(hù)全民美好生活。

圓桌對(duì)話(huà)論道，挖掘全民健康營(yíng)養(yǎng)細(xì)分時(shí)代新機(jī)遇

如今，在人民生活水平不斷提升、營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)不斷增強(qiáng)的時(shí)代背景下，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)、全家營(yíng)養(yǎng)需求正逐步升級(jí)，消費(fèi)者也越來(lái)越挑剔、市場(chǎng)的“盤(pán)子”越來(lái)越大，企業(yè)應(yīng)該如何跟上時(shí)代步伐乃至超前洞悉新的市場(chǎng)機(jī)遇？

四季南山第五屆國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃論壇（CNNF）由母嬰前沿創(chuàng)始人包亞婷主持，特別邀請(qǐng)到中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事、廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、資深乳品專(zhuān)家王丁棉，湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院教授、湖南省藥膳食療研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李定文，湖南葉義言醫(yī)療集團(tuán)董事長(zhǎng)葉韜，中嬰商情副總經(jīng)理賈峰，河南省孕嬰童用品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、彭克以及四季南山市場(chǎng)總監(jiān)龍武，多維度分享前沿資訊、交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、探討發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)乳制品業(yè)振興發(fā)展凝聚力量。

中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事、廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、資深乳品專(zhuān)家王丁棉就行業(yè)當(dāng)下的價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)激烈等現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析洞察。他認(rèn)為，企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新能力，持續(xù)加大研發(fā)技術(shù)的投入，打造差異化產(chǎn)品矩陣，將有助于企業(yè)破局。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院教授、湖南省藥膳食療研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李定文從“藥食同源”的角度，對(duì)中老年奶粉的研發(fā)方向給出建議。他表示，我國(guó)中老年人營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入不足、食物結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象普遍存在，營(yíng)養(yǎng)干預(yù)是改善中老年人健康狀況的必由之路，企業(yè)要關(guān)注中老年人群對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的特殊需要，重點(diǎn)關(guān)注細(xì)分營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，從睡眠健康、控糖控脂、腸道舒暢、心腦血管養(yǎng)護(hù)、骨骼健康等方面出發(fā)，優(yōu)化配方，推陳出新，從“功能性”角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，疊加創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，才能把握健康消費(fèi)新風(fēng)口。

湖南葉義言醫(yī)療集團(tuán)董事長(zhǎng)葉韜先生就“兒童奶粉2.0時(shí)代到來(lái)，品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超越？”這一問(wèn)題給出了自己的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。他表示，除了產(chǎn)品力，企業(yè)需擁有獨(dú)有的配方，還要能提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，比如團(tuán)隊(duì)擁有持崗上證的身高管理師、為消費(fèi)者測(cè)骨齡、提供專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)意見(jiàn)等等。

2023嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施，將倒逼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。而為了贏得更多新生爸媽的信任，企業(yè)還需多維發(fā)力。中嬰商情副總經(jīng)理賈峰分析道“通過(guò)對(duì)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)后，我們發(fā)現(xiàn)奶粉配方變好了，營(yíng)養(yǎng)越來(lái)越全面、營(yíng)養(yǎng)含量也越來(lái)越高，這有利于品牌強(qiáng)化產(chǎn)品力、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，更有利于促進(jìn)奶粉行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為奶粉的好品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但在奶粉行業(yè)邁向科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、多元化的配方營(yíng)養(yǎng)時(shí)代時(shí)，乳企不僅需要堅(jiān)守產(chǎn)品力，還需要做到品牌力的提升和營(yíng)銷(xiāo)力的創(chuàng)新，才能構(gòu)建起自己獨(dú)有的護(hù)城河，才能贏得用戶(hù)信賴(lài)！”

河南省孕嬰童用品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭克則基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)乳企布局全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域給出建議。在他看來(lái)，乳企可以把握國(guó)家發(fā)展政策，從功能細(xì)分、年齡細(xì)分、場(chǎng)景細(xì)分、性別細(xì)分等等出發(fā)，以專(zhuān)屬配方、定制營(yíng)養(yǎng)全面滿(mǎn)足各年齡段人群全面、迫切的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。同時(shí)，消費(fèi)渠道也要進(jìn)行細(xì)分，將逐步形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

最后，四季南山市場(chǎng)總監(jiān)龍武對(duì)公司過(guò)去的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃作了精彩的總結(jié)與展望。他表示，在當(dāng)下奶粉行業(yè)洗牌之際，強(qiáng)者恒強(qiáng)，能活下來(lái)且持續(xù)健康發(fā)展的品牌勢(shì)必已高筑差異化優(yōu)勢(shì)壁壘。嬰幼兒奶粉存量競(jìng)爭(zhēng)下，未來(lái)奶粉品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)依然是來(lái)自于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的擠壓，四季南山將在2024年專(zhuān)注研究消費(fèi)者新需求，嘗試新賽道，以充滿(mǎn)激情的態(tài)度不斷強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)合作，從而實(shí)現(xiàn)繁花盛開(kāi)。

健康中國(guó)，營(yíng)養(yǎng)先行，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃是健康中國(guó)關(guān)乎國(guó)人餐桌的重要舉措。本次論壇對(duì)乳制品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入探討，為營(yíng)養(yǎng)界與健康界專(zhuān)業(yè)人士的努力方向提供了切實(shí)可行的建議。未來(lái)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)和相關(guān)領(lǐng)域的共同努力下，以四季南山為代表的乳制品產(chǎn)業(yè)必將為“健康中國(guó)”戰(zhàn)略做出新的更大貢獻(xiàn)！