在體驗經(jīng)濟環(huán)境下，童裝品牌消費者的需求與原有經(jīng)濟形態(tài)下消費者的需求相比發(fā)生了很大的變化，這種變化主要表現(xiàn)在：體驗化、情感化、個性化、休閑化、審美追求性等幾個方面：

1.體驗化

傳統(tǒng)營銷下的消費者注重的是童裝產(chǎn)品的功能和特效，而體驗經(jīng)濟下的消費者注重的是產(chǎn)品所帶來的體驗。體驗從商業(yè)上來講就是以服務(wù)為舞臺，以童裝商品為道具，給消費者帶來美好回憶的一種感受。體驗是一種無形的高附加值產(chǎn)品，它的本質(zhì)在于：在童裝品牌產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上給消費者帶來美好的消費體驗和愉悅的消費感受。人們的消費需求由實用層次轉(zhuǎn)向體驗層次是社會發(fā)展的一種必然。

2.情感化

伴隨著物質(zhì)文明的進步，童裝消費者情感需求的比重也在逐漸增加。隨著收人的提高，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更加注重情感的愉悅和滿足，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。于是，許多迎合這一變化的產(chǎn)品或服務(wù)大行其道。

3.個性化

由于市場競爭的加劇和技術(shù)傳播速度的加快，不同童裝品牌提供的產(chǎn)品越來越趨同，一家企業(yè)的產(chǎn)品很容易被競爭對手所復(fù)制。正因為如此商品的個性化才顯得彌足珍貴。人們越來越追求那些能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。從服飾行業(yè)看，從顏色到款式，從材質(zhì)到功能，變化越來越多。

4.休閑化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，人們的休閑時間越來越多，尤其是在發(fā)達國家表現(xiàn)最為明顯。據(jù)美國《 時代》 雜志報道，目前美國人有1 / 3 時間、2 / 3 的收人、1 / 3 的土地面積用于休閑娛樂。休閑產(chǎn)業(yè)已成為美國的產(chǎn)業(yè)，并且有可能占據(jù)美國國民生產(chǎn)總值的50 ％。娛樂業(yè)如電影、電視、音樂等等，在大多數(shù)國家中都是成長最快的部門。體閑是新時代消費者的一大特點。

5.審美追求性

美是人們生活中一種重要的價值尺度。童裝消費行為中求美的動機主要有兩種表現(xiàn)：一是因為商品本身存在客觀的美的價值，如商品外包裝漂亮精美，商品造型與質(zhì)感具有美感等，這類商品能給消費者帶來美的享受與愉悅；二是商品能為消費者創(chuàng)造出美和美感來，購買這類商品時，消費者體驗到了美感，滿足了對美的需要。隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高，消費者購買商品越來越多的是出于對商品象征意義和象征功能的考慮，即人們更加注重通過消費獲得個性的滿足。因此，童裝加盟品牌在今后的發(fā)展過程中，在注重產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，更要著重掌握童裝消費者的心理發(fā)展趨勢，不斷滿足消費者的心理需求。