2012年龍年迎來(lái)新一輪生育高峰，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)因此備受關(guān)注。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國(guó)母嬰網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)200億元，已完成2011年全年2/3市場(chǎng)交易額。預(yù)計(jì)下半年該市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，全年將增長(zhǎng)86.0%，達(dá)到610億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)的4.3%。

中國(guó)零歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬(wàn)，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600至1800萬(wàn)，由此帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)需求大規(guī)模爆發(fā)。除此之外，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)主要因素有：，越來(lái)越多80后開始為人父母;他們熟悉網(wǎng)購(gòu)，通常選擇網(wǎng)上購(gòu)買相關(guān)用品;第二，國(guó)內(nèi)奶制品安全問題頻出，而“水貨奶粉”的產(chǎn)品和服務(wù)很難保障，因此更多父母選擇在正規(guī)授權(quán)電商企業(yè)網(wǎng)購(gòu)奶粉;第三綜合類網(wǎng)購(gòu)企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類繁多、購(gòu)買頻次高和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的母嬰產(chǎn)品，大規(guī)模促銷激發(fā)潛在消費(fèi)者的需求。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年，B2C占到24.4%，2012上半年這一數(shù)據(jù)提升至36.0%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2012年上半年B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，天貓母嬰市場(chǎng)份額近半，占比為47.0%。京東商城母嬰市場(chǎng)份額占比11.4%，排名第二。老牌獨(dú)立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場(chǎng)份額為6.0%，排名第三。

公開信息顯示，2012年3月，京東商城自營(yíng)母嬰頻道銷售額突破1億元，2012年6月店慶母嬰銷售額過(guò)2億元，其月銷售額保持30%增速。2012年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日，蘇寧易購(gòu)母嬰頻道正式上線，蘇寧易購(gòu)母嬰頻道上線品類齊全，70%產(chǎn)品都引進(jìn)國(guó)外高端品牌。種種跡象表明，核心企業(yè)將繼續(xù)深入布局母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。