近幾年來，隨著中國這一人口大國嬰兒潮的不斷深入，許多國外品牌都看到了中國嬰童市場的巨大消費潛力，也紛紛進駐中國市場。有關調查顯示，國內的嬰幼兒奶粉已經(jīng)形成美國、歐洲、新澳、日韓四大派系，而韓系奶粉的進口量也在大幅增長。

美系奶粉銷量

有關數(shù)據(jù)顯示，2011年全國奶粉市場容量300億人民幣，洋奶粉占市場份額超過一半。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年國內的奶粉銷售額將達到400億~450億元。

一資深業(yè)內人士表示，目前洋奶粉銷量的是美系，而歐洲、新澳系的增幅，一些品牌增速超過了。就品牌而言，目前陣營的品牌仍然是傳統(tǒng)的5大洋品牌，惠氏、美贊臣、雅培、多美滋、雀巢，占據(jù)了80%的市場份額。而第二陣營是新西蘭可瑞康(karicare)、德國喜寶、歐版美素(HERO集團旗下)、荷蘭牛欄等品牌，增幅以翻倍速度在增長。第三陣營則是一些雜牌，例如在本土國家不怎么好賣，重心壓在遠東市場的小品牌，或者是由國內企業(yè)注冊、在國外OEM的“假洋鬼子”�！澳壳笆袌龈窬质谴蟮某�級大，第二陣營超級快，第三陣營面臨生死存亡，但仍然有雜牌瘋狂涌進�！痹撊耸恐赋�。

韓系奶粉奮起直追

中國市場已成為歐美奶粉的天下，而日本韓國的奶粉品牌正在以更適合亞洲人體質等賣點奮起直追。在日本核輻射危機后，以明治為首的一眾日系奶粉受到打擊，雖然明治一再強調，目前在中國市場銷售的奶粉全部產自澳大利亞工廠，但是日系奶粉增幅仍然緩慢。

而韓系奶粉卻以黑馬之勢殺出重圍，年增幅達50%以上。近日，海王集團旗下的韓國進口奶粉喜安智發(fā)布超高端金鉆新品系列。其市場部經(jīng)理何敏對記者表示，6年前開始在華中、華東等區(qū)域推出韓國奶粉，去年已經(jīng)達到4個億的銷售額。喜安智以“即溶優(yōu)吸收，寶寶少上火”等適合亞洲人的產品定位，正在實現(xiàn)低調擴張。

何敏表示，現(xiàn)比起歐美的廠家更傾向于做基礎營養(yǎng)配方，日韓的奶粉更講究精細喂養(yǎng)，除了技術指標，在一些新資源的使用上，往往走在前面，例如優(yōu)益雙歧桿菌Bb-12、升級脂肪酸OPO結構脂、部分水解乳清蛋白等等。記者對比了一下奶粉的配料表，歐美系奶粉配料大約有40種左右，而日韓系奶粉配料一般有50種左右。例如瑞典森寶2段奶粉配料有38種左右，日本森永2段有45種配料，韓國喜安智有50多種。

據(jù)了解，目前日系奶粉品牌在國內大約有5個，而韓系奶粉品牌在國內大約有10個。有業(yè)內人士稱，韓系奶粉未來增長空間巨大。外國奶粉的進駐確實對中國奶粉市場的沖擊很大，面對此種狀況，國產品牌更應該嚴把質量觀，不斷完善自己，不然前景堪憂。