自從實行計劃生育以來，我國的獨生子女越來越多，而且我國“不孝有三，無后為大”的傳統(tǒng)，所以，父母對孩子會更加的“溺愛”，在孩子身上投資再多，也再所不惜，這就給嬰童市場提供了廣闊的市場空間，隨著我國第五次生育高潮的到來，嬰童食品和嬰童玩具市場的需求會更加的旺盛。

母嬰行業(yè)發(fā)展空間廣闊

據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0-12歲的嬰童市場總規(guī)模約為1.15萬億元。近幾年，嬰童市場將保持15%左右的高速增長，預(yù)計到2015年嬰童市場將達(dá)到2萬億元市場規(guī)模。

同時，《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》指出：受20世紀(jì)80-90年代第三次人口出生高峰的影響，未來十幾年，20歲-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個高峰，嬰兒出生率和出生人數(shù)將明顯增加。

國家統(tǒng)計局預(yù)測，中國自2005年開始到2020年將面對第4次的人口出生高峰期，預(yù)計出生率將于2016年達(dá)到最高峰。龐大的嬰童市場規(guī)模和嬰兒出生高峰的降臨，將給本土嬰童市場各細(xì)分領(lǐng)域帶來廣闊成長空間。

嬰童食品剛需拉動行業(yè)快速發(fā)展

部分嬰幼兒母親因無母乳、母乳不足、工作繁忙等其它原因不能夠為嬰兒哺乳，由此而產(chǎn)生對嬰幼兒食品全部和部分依賴促使嬰幼兒食品行業(yè)迅速發(fā)展。由于嬰幼兒腸胃適應(yīng)能力較差，除非嬰幼兒食用某產(chǎn)品出現(xiàn)不良反應(yīng)，否則消費者不會輕易更換品牌。因此，相對于其它行業(yè)來講，嬰幼兒食品具有剛性需求和相對較強(qiáng)的品牌忠誠度。通常城鎮(zhèn)消費者在選擇嬰幼兒食品時將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營養(yǎng)成分、親友推薦作為主要參考指標(biāo)，產(chǎn)品價格次之;而在農(nóng)村市場，消費者卻仍然以價格為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

目前國內(nèi)嬰幼兒食品的銷售渠道主要分布在大賣場、超市、便利店、母嬰專業(yè)店、網(wǎng)絡(luò)銷售等。其中超市和大賣場是線下主要銷售渠道，而母嬰專業(yè)店以品牌齊全、消費者易于比較、專業(yè)化運作等優(yōu)勢近年來發(fā)展勢頭較好，在全國范圍內(nèi)日趨受到消費者歡迎。

嬰幼兒食品主要分為嬰幼兒配方奶粉和輔食兩個類別。根據(jù)國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委對嬰幼兒年齡分為四類：嬰兒(0-6個月)、較大嬰兒(6-12個月)和幼兒(12-36個月)。因此，我國嬰幼兒配方配方奶粉根據(jù)不同時期嬰幼兒所需營養(yǎng)成分不同，將其分為初生嬰兒(0-6個月)配方奶粉、較大嬰兒(6-12個月)配方奶粉和幼兒(12-36個月)配方奶粉以及特殊配方奶粉四類。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒母乳外最重要的食品，以生鮮乳、原料基粉、乳清粉等為主要原料，并適當(dāng)添加微量元素、維生素、氨基酸、植物油等，部分高端嬰幼兒奶粉還會添加DHA、核苷酸等，使之在營養(yǎng)成分上程度nearto母乳。

嬰幼兒輔助食品主要適用于6個月以后的嬰兒食用，隨著嬰兒逐漸成長，單純的母乳和嬰幼兒配方奶粉已不能夠滿足嬰兒生長發(fā)育的需要，因此，嬰幼兒營養(yǎng)米粉、葡萄糖、肉松、果汁、果泥、菜泥等半固體輔食添加逐漸成為嬰兒父母的首選，以保證嬰幼兒健康成長，近年來，也有消費者對嬰兒輔助食品的需求也呈現(xiàn)不斷增加趨勢。

嬰童市場是一個具有活力的朝陽行業(yè)，而且隨著生育高峰期的到來，必然給嬰童行業(yè)的各行各業(yè)帶來新的生機(jī)和活力，必然會帶來新一輪的消費潮。