隨著人們對嬰兒食品安全的重視,父母在給寶寶選擇奶粉時(shí)越來越重視他們的營養(yǎng)與安全。在這種情況下,許多奶粉企業(yè)都開始進(jìn)入高端和超高端產(chǎn)品線,而這也意味著我國奶粉市場即將進(jìn)入高端化趨勢。
據(jù)AC尼爾森的報(bào)告,2012年中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元,而四大洋奶粉的市場份額為42.7%,占據(jù)半壁江山。根據(jù)AC尼爾森報(bào)告,去年全渠道嬰幼兒奶粉的市場銷量約為19.7萬噸,比2011年增加了2.6%,但銷售額卻同比增加12.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“價(jià)格提高是促使嬰幼兒奶粉銷售額增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一!倍韵愀巯拶徴叱雠_(tái)以來,國內(nèi)市場洋奶粉價(jià)格上漲趨勢更為明顯。
北京布魯威爾負(fù)責(zé)人介紹,盡管洋奶粉價(jià)格相對較高,但是國內(nèi)市場對洋奶粉的需求目前為止并沒有半點(diǎn)下降的跡象。相反,高端品牌洋奶粉的需求不斷上升。
最近幾年,我國奶粉市場的多元化需求也開始增長,人們對奶粉的認(rèn)知不再僅僅是牛奶粉,更為高檔和品質(zhì)極佳的綿羊奶粉也為越來越多的中國消費(fèi)者所接受。許多人對品質(zhì)較高但產(chǎn)量較少的羊奶粉的接受度也越來越高。據(jù)商場隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn),人們通常會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)收集相關(guān)的奶粉信息,而對于牛奶和羊奶的特點(diǎn)和差異,人們也開始逐漸的了解。