雖然近兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，但是高消費(fèi)家庭在對(duì)自己兒女的預(yù)算卻不曾縮減，越來(lái)越多的大品牌也開(kāi)始盯上童裝和兒童用品這個(gè)大市場(chǎng)，在眾多大品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。

英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith新近推出了他的個(gè)童裝系列——Paul Smith Junior；Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi最近也揭開(kāi)了其高端童裝的神秘面紗，F(xiàn)endi與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了這一新服裝系列；與此同時(shí)，美國(guó)時(shí)尚品牌DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動(dòng)感的風(fēng)格整裝待發(fā)。

而在日前舉行的意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上，Gucci也正式發(fā)布了個(gè)童裝系列——2011春夏系列，針對(duì)1歲至8歲的嬰孩及兒童，服裝產(chǎn)品種類(lèi)齊全。設(shè)計(jì)總監(jiān)Frida Giannini甚至將品牌的標(biāo)志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上，當(dāng)然也少不了Gucci的招牌單品——機(jī)車(chē)皮夾克和皮質(zhì)風(fēng)衣，簡(jiǎn)直是成人服裝的縮寫(xiě)版。
其實(shí)很多奢侈品牌的設(shè)計(jì)師，從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)迷你時(shí)裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個(gè)大牌童裝，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童裝銷(xiāo)售中的品牌。

世界十大童裝市場(chǎng)——美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、中國(guó)、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%~7%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2012年，其零售額將達(dá)到1315億美元，其中美國(guó)人均童裝消費(fèi)量占世界首位，是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的40多倍。

而在目前的中國(guó)童裝市場(chǎng)，50％的份額被國(guó)際品牌或合資品牌所占據(jù)。在國(guó)產(chǎn)童裝中，30%是有品牌的童裝，70％則處于無(wú)品牌狀態(tài)。同時(shí)，由于缺乏明確定位，不少國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展不久便陷入低水平、同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)泥淖之中。

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，中國(guó)童裝業(yè)取得了一定的成績(jī)，出現(xiàn)了像“織里”和“環(huán)市”這樣的童裝名鎮(zhèn)。然而，嚴(yán)重的同質(zhì)化生產(chǎn)也困擾著“童裝名鎮(zhèn)”里的企業(yè)。據(jù)了解，在廣東佛山的環(huán)市，方圓5平方公里的區(qū)域內(nèi)，就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)。

實(shí)際上，奢侈品牌童裝，面對(duì)的主要是高端消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)目前整體童裝市場(chǎng)的沖擊是非常有限的。服裝產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售專(zhuān)家賈小藝認(rèn)為，奢侈品童裝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)使中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而中國(guó)目前的消費(fèi)狀態(tài)已經(jīng)由“數(shù)量消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”階段，那些做工粗糙、設(shè)計(jì)抄襲跟風(fēng)、缺乏品牌個(gè)性的童裝企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì)加快萎縮，品牌價(jià)值越高的企業(yè)會(huì)越具有更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。