孕嬰童行業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，很多與孕嬰童行業(yè)相關(guān)的展會(huì)不斷浮出水面，孕嬰童行業(yè)展會(huì)屬于消費(fèi)品展會(huì)嗎？質(zhì)疑的聲音，讓我們對(duì)孕嬰童行業(yè)展會(huì)產(chǎn)生新想法。那么孕嬰童行業(yè)究竟傳遞給我們?cè)鯓拥男畔�，讓我們一起來圍觀一下吧。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國0歲~12歲的孕嬰童消費(fèi)品市場(chǎng)到2015年可能達(dá)到2萬億元的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。由此可見，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間像是一塊巨大的吸金石，吸引著越來越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)加入。

綜觀孕嬰童消費(fèi)品展會(huì)現(xiàn)象，近10年間，從沿海到內(nèi)地，中國各個(gè)城市都興起了舉辦孕嬰童展會(huì)的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國全年在各地已有超過三十個(gè)孕嬰童產(chǎn)品展會(huì)，數(shù)量如此之多，涉及城市如此之廣，呈現(xiàn)了其他行業(yè)很少見到的繁榮景象，這些展會(huì)的興起，對(duì)促進(jìn)孕嬰童行業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

展會(huì)數(shù)量不斷增加規(guī)模層次差距拉大

隨著國內(nèi)幾大孕嬰童展會(huì)近些年招展越來越火爆，在此類展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展品牌和參觀者數(shù)量均不斷創(chuàng)新高之時(shí)，也應(yīng)看到展會(huì)規(guī)模參差不齊，層次差距大。目前，業(yè)內(nèi)最知名的孕嬰童展會(huì)國人辦的有京正·北京孕嬰童展會(huì)、杭州國際婦幼嬰童用品展會(huì)等，外國人辦的有上海CBME孕嬰童（原時(shí)尚育兒）展會(huì)等，這些展會(huì)都舉辦過多屆，是業(yè)內(nèi)廣為人知的專業(yè)孕嬰童展會(huì)。相比幾大知名展會(huì)，近兩年在一些二線城市也陸續(xù)舉辦有相關(guān)的展會(huì)，展會(huì)規(guī)模和影響力要小很多。

無論是京正·北京孕嬰童展會(huì)，還是上海CBME孕嬰童展等幾大知名孕嬰童展會(huì)，通過近幾屆展會(huì)的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們很容易發(fā)現(xiàn)，無論是參觀人數(shù)還是參展品牌，都保持了每年兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率。再看看中西部或某些二級(jí)城市舉辦的孕嬰童展會(huì)，很少有展會(huì)的參觀人數(shù)增長(zhǎng)在百分之十以上的，更多的是停留在原有規(guī)模，或者比原來參觀人數(shù)還少，以至于最終難以為繼，取消展會(huì)的不在少數(shù)。

看一個(gè)展會(huì)質(zhì)量如何，口碑傳播非常關(guān)鍵。如果某人參加展會(huì)失望而歸后，受影響的不僅僅是這個(gè)人，而是他所能覆蓋的人際圈。 因此，效果不好的展會(huì)往往只會(huì)越辦越差，最終在市場(chǎng)中被淘汰。

個(gè)性差異不強(qiáng)同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

觀察行業(yè)內(nèi)大大小小的孕嬰童展會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了展會(huì)規(guī)模和舉辦地不同外，母嬰類展會(huì)同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。缺少差異化的商業(yè)展會(huì)，數(shù)量越多做得越爛，許多參展人因此認(rèn)為，有相當(dāng)一部分展會(huì)沒必要開。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的差異化開發(fā)，是初進(jìn)市場(chǎng)人巧妙啟動(dòng)孕嬰童市場(chǎng)的好辦法。這塊市場(chǎng)規(guī)模大，分支產(chǎn)業(yè)也多，剛起步的展會(huì)往往很難輻射整個(gè)行業(yè)，2010年10月在南京舉辦的嬰童教育及用品展就開辟了一個(gè)新方向，展會(huì)初期專攻嬰幼兒教育及用品市場(chǎng)，縮小參展范圍，突出專業(yè)化，在嬰童教育及用品行業(yè)的影響力顯著提升。

某些展會(huì)缺乏有力度的專業(yè)宣傳 投機(jī)性過強(qiáng)

展會(huì)需要較長(zhǎng)的時(shí)間在行業(yè)內(nèi)形成影響力，一般形成影響力需要3~5年時(shí)間。很少有展會(huì)可在前三屆便有非常大的效益產(chǎn)生，參展商的付出往往大于給他當(dāng)下的回報(bào)。當(dāng)然這其中，也有會(huì)否做宣傳的問題。與其他市場(chǎng)現(xiàn)象一樣，嬰童展會(huì)同樣需要做宣傳，特別是一些新辦的展會(huì)，宣傳顯得尤為重要。據(jù)調(diào)查，目前嬰童展會(huì)超過80%是利用自身會(huì)刊或能提供的資源與行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站、雜志做免費(fèi)的資源互換，在展會(huì)數(shù)量如此多的當(dāng)下，這種宣傳形式能起到的作用自然有限。

也許正是宣傳得不夠，我們能看到一種有趣的現(xiàn)象，某些展會(huì)臨近開時(shí)突然以某個(gè)理由取消或延期，甚至有的展會(huì)有首屆，卻沒有第二屆，之后都銷聲匿跡。很多孕嬰童展會(huì)的主辦方缺乏持久的耐心，當(dāng)展會(huì)臨近時(shí)，招展進(jìn)行得不順利，就會(huì)出現(xiàn)上面的情況。

通過以上描述，我們不難看出孕嬰童展會(huì)出現(xiàn)不是偶然，是中國經(jīng)濟(jì)中最活躍的景象，還是一種新潮流、新形式的展示舞臺(tái)，在那里也將有更多奇跡發(fā)生……