“二孩”政策已逐步在各地實(shí)施，這一政策將使近幾年我國(guó)每年新增150萬(wàn)-200萬(wàn)新生人口。同時(shí)意味著孕嬰童行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新春天，但究竟孕嬰童哪些行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更好，讓我們來(lái)圍觀一下吧。

早教：多家早教中心密謀開(kāi)新店

“單獨(dú)二孩”的政策對(duì)教育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重大利好。不過(guò)，其給教育培訓(xùn)市場(chǎng)最先帶來(lái)影響的要數(shù)早教行業(yè)。隨著各早教品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始認(rèn)可并接受早教。親親袋鼠國(guó)際早教教育總監(jiān)王榮輝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“‘單獨(dú)二孩’政策對(duì)于早教行業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)利好消息。因?yàn)�，那些曾�?jīng)上過(guò)早教的家長(zhǎng)，因?yàn)閭�(gè)孩子受益了，看到了早教的效果，也讓第二個(gè)孩子上早教課。也有一部分家長(zhǎng)因?yàn)閭�(gè)孩子沒(méi)有上過(guò)早教，沒(méi)有養(yǎng)得很好，因此二胎的時(shí)候希望有個(gè)彌補(bǔ)。從我們?cè)缃讨行牡那闆r來(lái)看，二胎媽媽的比例很高，往往他們更注重早教，很早就開(kāi)始讓寶寶上早教課了�！�

據(jù)透露，親親袋鼠計(jì)劃明年在廣州新開(kāi)一家早教中心。不過(guò)目前選址還沒(méi)有定。

知名早教品牌金寶貝的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年品牌方面會(huì)有比較大的動(dòng)作�！白鳛樵缃痰南刃姓�，我們進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有十幾年，我們會(huì)通過(guò)不斷創(chuàng)新，給客戶帶來(lái)更精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。今年會(huì)推出升級(jí)版的早教中心�！�

零售業(yè)：以兒童為突破口吸引家庭型消費(fèi)

受電商沖擊和零售業(yè)低迷的大環(huán)境的影響，百貨、購(gòu)物中心等實(shí)體零售業(yè)在打造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面不約而同地將早教培訓(xùn)、兒童體驗(yàn)館等作為重頭戲。

去年，位于花都的來(lái)又來(lái)購(gòu)物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會(huì)主題公園、MEGA FUN兒童樂(lè)園等，其童玩以及與之相配套的零售業(yè)態(tài)加起來(lái)的占比已經(jīng)去到了12%左右。來(lái)又來(lái)時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng)總經(jīng)理黃海峰坦言，相關(guān)兒童品類是購(gòu)物中心的人流聚集器。

日前，位于廣州番禺的奧園廣場(chǎng)傳來(lái)消息，其兒童主題商城即將開(kāi)業(yè)，其卡通代言人喵星人已經(jīng)率先在3月份登場(chǎng)，為小朋友、大朋友帶來(lái)舞臺(tái)劇、歡樂(lè)巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

對(duì)此，廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“單獨(dú)二孩”放開(kāi)，對(duì)于百貨、購(gòu)物中心等實(shí)體零售來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。目前很多購(gòu)物中心或者百貨轉(zhuǎn)型都把重心放在了兒童市場(chǎng)。而“單獨(dú)二孩”新政公布后，可以說(shuō)未來(lái)兒童消費(fèi)的需求總量會(huì)因?yàn)檫@個(gè)新政而擴(kuò)大。

“以往一個(gè)家庭只有一個(gè)小孩的話，很多消費(fèi)都是一次性消費(fèi)，而有了第二個(gè)孩子之后，家長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)選用原來(lái)用得不錯(cuò)的品牌，從而帶來(lái)二次、三次甚至多次消費(fèi)，重復(fù)消費(fèi)的可能性就擴(kuò)大了。需求擴(kuò)大，企業(yè)也因在這方面有更多投入，從而進(jìn)入一個(gè)良性的發(fā)展。”

無(wú)論百貨還是購(gòu)物中心的布局，抓住核心消費(fèi)群很重要�！捌鋵�(shí)小孩是一個(gè)家庭的核心消費(fèi)者，把小朋友這一塊的消費(fèi)能夠很好地把握和吸引的話，對(duì)于帶動(dòng)整個(gè)家庭的消費(fèi)效果會(huì)非常明顯。所以，我們看到越來(lái)越多的購(gòu)物中心，或者商業(yè)項(xiàng)目越來(lái)越重視兒童這一板塊的經(jīng)營(yíng)，不僅僅是產(chǎn)品，還有更多的服務(wù)，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個(gè)兒童群體，越做越豐富�！�

更有分析人士指出，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，年產(chǎn)值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，有望超越美國(guó)位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成長(zhǎng)，是父母長(zhǎng)輩最為關(guān)心的問(wèn)題。孩子作為家庭的中心，其消費(fèi)行為會(huì)帶動(dòng)其他家庭成員，成為拉動(dòng)家庭消費(fèi)的主要?jiǎng)恿�，兒童業(yè)態(tài)不僅會(huì)帶動(dòng)客流，還將進(jìn)一步提升零售、餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)。圍繞著兒童產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行不斷延伸的消費(fèi)模式和習(xí)慣已經(jīng)成為新的家庭購(gòu)物推動(dòng)力，整個(gè)兒童主題集群正閃耀著無(wú)限的燦爛前景。

乳業(yè)：奶粉市場(chǎng)年增量達(dá)一到兩成

“單獨(dú)二孩”政策放開(kāi)，對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)堪稱重大利好！中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員王廣州如是表態(tài)。而更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，按照新生兒年增長(zhǎng)9%—19%的速度，若同時(shí)考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的年增量約為10%—20%。以2012年的數(shù)據(jù)為例，當(dāng)年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額約為385億元，這意味著每年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容量約為38.5億—77億元。

記者了解到，這部分?jǐn)U容的需求已經(jīng)引起中外多家奶粉巨頭關(guān)注，紛紛加快布局“占位”。

國(guó)內(nèi)知名嬰幼兒奶粉企業(yè)圣元宣布并購(gòu)紐貝滋集團(tuán)旗下奶粉品牌育嬰博士；康師傅卻宣布與日本朝日集團(tuán)旗下奶粉企業(yè)和光堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海成立合資嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司；新希望公司在新西蘭投資生產(chǎn)全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉；世界乳業(yè)集團(tuán)法國(guó)蘭特黎斯集團(tuán)宣布將在中國(guó)推出嬰幼兒配方奶粉；新西蘭嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品生產(chǎn)商GreenMonky與樂(lè)友合作，將旗下奶粉品牌格瑞滋引入中國(guó)……

更有業(yè)內(nèi)分析人士指出，此次“單獨(dú)二孩”政策放開(kāi)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。華泰證券分析師認(rèn)為，大城市家庭因經(jīng)濟(jì)壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線城市的高占有率，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)已經(jīng)下沉到三四線城市，并在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。因此，隨著今后中小城市新生兒比例的增加，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉將在本次行業(yè)容量拐點(diǎn)式增長(zhǎng)中享受更大的份額。

日化：跨國(guó)企業(yè)提前加碼嬰童產(chǎn)品

紙尿褲作為快消品，是嬰童產(chǎn)業(yè)里市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品之一，所以“單獨(dú)二孩”政策對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域影響尤為明顯，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)百億元的增長(zhǎng)。根據(jù)海通證券研究報(bào)告，近年來(lái)，我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率32.3%(2010年數(shù)據(jù))，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來(lái)發(fā)展空間巨大。對(duì)于這一政策紅利，跨國(guó)日化企業(yè)已經(jīng)搶先開(kāi)始行動(dòng)。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國(guó)第11家工廠開(kāi)業(yè)，工廠首期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過(guò)1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

與紙尿褲相比，母嬰日化產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然算不上龐大，但對(duì)于本土日化企業(yè)來(lái)說(shuō)也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國(guó)本土誕生的個(gè)專業(yè)0-3歲嬰幼兒個(gè)人護(hù)理品品牌；在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對(duì)母嬰專營(yíng)店有所布局。廣東本土最重要的日化企業(yè)之一立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也早有對(duì)外表示，未來(lái)將加大對(duì)嬰童日化市場(chǎng)的投入，因?yàn)檫@屬于高利潤(rùn)產(chǎn)品的序列。

孕嬰童行業(yè)是一塊香餑餑，很多企業(yè)、經(jīng)銷商都想趁著“二孩”勢(shì)頭分一杯羹。但有些產(chǎn)業(yè)只能在孕嬰童行業(yè)發(fā)展鼎盛時(shí)期有利潤(rùn)、有些是能持久但不溫不火，有些隨著時(shí)代改變?cè)谧兓媚Ｊ�，所以想要在孕嬰童行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的朋友，一定要看清形式、想好發(fā)展策略，才能在孕嬰童行業(yè)走的更遠(yuǎn)。