在近期的鞋博會上，泉州笨笨鼠童鞋企業(yè)展示了幾款紙尿褲的包裝，企業(yè)發(fā)言人表示紙尿褲是笨笨鼠即將在五月啟動的新項目。

笨笨鼠營銷總監(jiān)黃德煜認為，笨笨鼠原有產(chǎn)品以中小童為主，與紙尿褲的消費群體有一定的重合性，加上單獨二胎政策的放開，與小童、相關(guān)的品類增長空間也會加大。笨笨鼠品牌經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)積累了大量的客戶資源，如今進入紙尿褲行業(yè)，主要是為了令產(chǎn)品多元化對原有的消費群體進行進一步的挖掘，通過品牌的粘性，帶動關(guān)聯(lián)銷售。

而不可否認的是，童鞋與紙尿褲在品類上相差甚遠，企業(yè)能否在延伸到紙尿褲的產(chǎn)品線上做大做強是個值得讓人深思的問題。之前笨笨鼠作為大眾認知的童鞋企業(yè)產(chǎn)品主要涉及童鞋、童裝方面，如今該企業(yè)進入紙尿褲行業(yè)，在資金方面需要有充足準備，而且差異化定位也必不可少。

對此笨笨鼠企業(yè)負責(zé)人表示，考慮到品類不同，企業(yè)采用的是和原有的紙尿褲廠合作的模式，自己不介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只是提供品牌。而在營銷渠道上，也與原本童鞋企業(yè)的專賣店模式有所區(qū)別，紙尿褲更多的是進入商超、百貨、母嬰用品店銷售。