日前，合生元發(fā)布了前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，1-9月配方奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額24.08億元，同比下降13.95%。合生元同時(shí)還發(fā)布了一份盈利預(yù)警，今年盈利將比去年同期下降約90%。而在此之前，貝因美等多家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)也都發(fā)布了三季報(bào)，營(yíng)收都呈現(xiàn)下降。乳業(yè)專(zhuān)家指出，正在走入轉(zhuǎn)型期的國(guó)產(chǎn)奶粉，至少還要經(jīng)歷3-4年的陣痛。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌業(yè)績(jī)普遍下降

隨著三季度業(yè)績(jī)陸續(xù)發(fā)布，國(guó)產(chǎn)奶粉的“窘?jīng)r”可謂一覽無(wú)余。目前除伊利、飛鶴處于增長(zhǎng)外，其他幾乎都處于下降中。

11月15日晚間，合生元發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)額人民幣28.54億元，相較于2014年同期32.96億元，下降13.4%。其中，配方奶粉、益生菌、輔食等業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度下滑，1-9月，合生元的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入24.08億元，相較于2014年同期27.98億元，減少3.9億元。

在公開(kāi)2015年第三季報(bào)的同時(shí)，合生元還發(fā)布了一份盈利預(yù)警：根據(jù)前三季度的業(yè)績(jī)初步評(píng)估，如果今年底前3個(gè)月匯率沒(méi)有重大變動(dòng)，再考慮到預(yù)期收購(gòu)澳大利亞Swisse Wellness Group Pty Ltd的影響，合生元今年盈利將比去年同期下降約90%。

除了合生元，其他國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)也都出現(xiàn)不同程度下滑。作為曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌老大，貝因美比合生元的下滑幅度更大，且是首家陷入虧損的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，貝因美三季度營(yíng)收8.71億元，同比下降15.96%，凈利潤(rùn)虧損1.13億元，同比下降522.29%；而前三季度貝因美營(yíng)收下降23.17%，凈利潤(rùn)下降260.47%。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，除了伊利和飛鶴外，圣元、雅士利等其他國(guó)產(chǎn)大品牌業(yè)績(jī)也都處于下降中。雅士利今年中報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入11.62億元，凈利潤(rùn)7558萬(wàn)元，分別同比下滑了24.85%及63.91%。

海淘成國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)強(qiáng)敵

業(yè)績(jī)的不如意，反襯出以往高利潤(rùn)的配方奶粉行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入寒冬。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，合生元?dú)w結(jié)為四大原因，包括清理舊品牌庫(kù)存時(shí)間較長(zhǎng)，讓新品SN-2PLUS親和均衡配方奶粉銷(xiāo)售受到影響；新品的宣傳費(fèi)用影響；收購(gòu)Swisse產(chǎn)生了非經(jīng)常性開(kāi)支，以及整合嬰兒營(yíng)養(yǎng)及保健事業(yè)部也產(chǎn)生了非經(jīng)常性開(kāi)支。

合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外解釋稱(chēng)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的原因大部分是一次性因素，從尼爾森的報(bào)告看，合生元奶粉的占有率同比5.6%上升到5.9%，奶粉的地位沒(méi)有受到動(dòng)搖。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，還有多家乳企解釋稱(chēng)：傳統(tǒng)渠道萎縮削弱了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；繼續(xù)對(duì)母嬰和電商渠道銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型，但成效尚未凸顯；加大促銷(xiāo)力度導(dǎo)致毛利降低。

“國(guó)內(nèi)奶粉品牌的業(yè)績(jī)下滑很大，一個(gè)重要原因是海淘的沖擊。”宋亮表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者選擇海淘，是因?yàn)橐恍┖Ｌ源��?gòu)的大品牌已經(jīng)形成口碑和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，達(dá)能旗下的諾優(yōu)能之前海淘?xún)r(jià)在180-200元，現(xiàn)在降到160-180元，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸引力很大。

事實(shí)上，一直以來(lái)中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨著國(guó)內(nèi)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)資源的缺乏、乳業(yè)發(fā)展的不平衡，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)源自海外的乳品的需求量大。據(jù)了解，目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)奶粉占45%份額，洋奶粉占比達(dá)55%。隨著海淘的盛行，其已儼然成為國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的強(qiáng)敵。“現(xiàn)在一些海外代購(gòu)主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，再加上85后消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)成為習(xí)慣，這使得海淘代購(gòu)的奶粉量達(dá)到很大的規(guī)模�！庇腥槠笕耸繉�(duì)媒體如是說(shuō)。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)外資品牌萎縮得要更明顯一些，原因是國(guó)產(chǎn)奶粉在線(xiàn)下的基礎(chǔ)比較好，為了保護(hù)線(xiàn)下渠道，這些奶粉企業(yè)沒(méi)有大力度去做線(xiàn)上渠道，而隨著線(xiàn)上渠道對(duì)線(xiàn)下渠道的滲透，這些國(guó)產(chǎn)品牌必然受到很大的沖擊。

國(guó)產(chǎn)奶粉處于轉(zhuǎn)型陣痛期

國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)曾保持20%以上的增長(zhǎng)，但近兩年來(lái)，在產(chǎn)能過(guò)剩、品牌眾多等行業(yè)大背景下，奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利期。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在內(nèi)、外雙重壓力下，轉(zhuǎn)型成為各家企業(yè)必須要走的路。

11月6日，蒙牛乳業(yè)首個(gè)海外自建工廠雅士利新西蘭乳業(yè)有限公司正式開(kāi)業(yè)，在大幅提升雅士利國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也標(biāo)志著蒙牛國(guó)際化布局進(jìn)一步完善。事實(shí)上，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)乳企紛紛加大海外布局力度，包括伊利、蒙牛、貝因美、新希望、飛鶴乳業(yè)等乳企陸續(xù)“出�！睂ふ液献骰锇椋�布局奶源、投資建設(shè)工廠以及研發(fā)中心

合生元稱(chēng)，在收購(gòu)Swisse后，集團(tuán)內(nèi)部將已有的“合生元業(yè)務(wù)單元”、“素加業(yè)務(wù)單元”及“葆艾業(yè)務(wù)單元”合并成為“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)單元”，并建立新的Swisse中國(guó)專(zhuān)責(zé)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)Swisse產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售。在新架構(gòu)下，意味著未來(lái)合生元的業(yè)務(wù)分了兩大陣營(yíng)，原有業(yè)務(wù)以及Swisse業(yè)務(wù)，而包括紙尿褲、洗護(hù)等非奶粉業(yè)務(wù)也不再擁有獨(dú)立事業(yè)部。

貝因美則提出多元化發(fā)展，向“嬰童食品品牌”轉(zhuǎn)型。最近幾年，貝因美的業(yè)務(wù)延伸至輔食、母嬰用品、兒童奶、幼兒教育、親子教育、服務(wù)等領(lǐng)域，產(chǎn)品覆蓋0-12歲嬰幼兒童。在解釋半年報(bào)業(yè)績(jī)?yōu)楹纬霈F(xiàn)下滑時(shí)，貝因美便坦承，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要過(guò)程。

宋亮表示，在行業(yè)寒冬下，國(guó)產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型面臨的難點(diǎn)不少，且是一個(gè)艱難的過(guò)程，至少還要經(jīng)歷3-4年的陣痛，但不轉(zhuǎn)型必死無(wú)疑�！艾F(xiàn)在很多消費(fèi)者通過(guò)跨境電商去選購(gòu)進(jìn)口奶粉，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心還是不足，這個(gè)問(wèn)題的根本解決方法需要多方面努力，而且需要花很長(zhǎng)的一段時(shí)間。”宋亮說(shuō)。