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“天使”品牌專注于天然專業(yè)洗護(hù)，英文logo詞Cleangel=Clean+angel，意在功能+品牌兩個(gè)方面的詮釋，“天使”產(chǎn)品的潔凈功能與“天使”品牌名稱的共同體現(xiàn)，兩個(gè)詞形成一個(gè)完美的雙關(guān)組合。潔凈，安全是產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最主要的功能，而“天使”是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)美好形象，此一詞二者兼具。

天使之愛(ài)：天使產(chǎn)品的功能利益：天然、專業(yè)、安全

天然的制造材料

80%進(jìn)口天然棕櫚仁油原料，

溫和洗衣不傷手，保護(hù)寶寶嬌嫩的皮膚

去污強(qiáng)，無(wú)殘留，寶寶咀嚼衣物也對(duì)身體無(wú)害

天使產(chǎn)品的基本屬性

獨(dú)具特色的皂液配方，提煉于棕櫚樹(shù)的棕櫚油仁含量達(dá)80%， 而普通的皂液只有50%。確保在天然和安全的前提下，最佳洗衣效果食品級(jí)的產(chǎn)品配方與材料，足以營(yíng)造區(qū)別競(jìng)品的最大差異化優(yōu)勢(shì)——即使不慎食用也對(duì)寶寶身體無(wú)害。

天使的情感利益：安心、關(guān)愛(ài)、自由、歡樂(lè)

天使期望通過(guò)天使的品牌及其產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者清晰感受到天使不僅僅是嬰幼兒衣物洗滌產(chǎn)品制造商，更是懂得嬰幼兒成長(zhǎng)環(huán)境需求為寶寶的身心健康提供專業(yè)的咨詢、產(chǎn)品和服務(wù)。 是父母身邊的一個(gè)好朋友和好顧問(wèn)，值得信賴的專家。天使以天然、專業(yè)、安全的產(chǎn)品利益，為寶寶創(chuàng)造一個(gè)無(wú)拘無(wú)束的自由空間環(huán)境。這不僅讓消費(fèi)者感覺(jué)到天使傳遞過(guò)來(lái)的關(guān)愛(ài)，更重要的是讓消費(fèi)者享受生活的自由和歡樂(lè)。

對(duì)寶寶的關(guān)愛(ài)、對(duì)母親的關(guān)愛(ài)、對(duì)家庭成員的關(guān)愛(ài)；寶寶快樂(lè)、媽媽快樂(lè)，從而使家庭成員以及相關(guān)的其他人也得到快樂(lè)。

天使和消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更多的是情感上的認(rèn)同。

天使相信每個(gè)寶寶都有與生俱來(lái)探索世界的好奇心，天使以天然、專業(yè)、安全的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品，為寶寶創(chuàng)造一個(gè)無(wú)拘無(wú)束的自由空間環(huán)境。讓媽媽與寶寶享受無(wú)限自由暢快的歡樂(lè)。

天使的品牌個(gè)性： 安全的、健康的、歡樂(lè)的。

天使的產(chǎn)品是天然的，以安全為前提，帶來(lái)的是健康的使用體驗(yàn)。 “快樂(lè)”是天使帶給消費(fèi)者的使用感受，期望消費(fèi)者在天使創(chuàng)造的安全環(huán)境中，自由暢快、健康歡樂(lè)的生活。