中國質量新聞網(wǎng)消息 中國統(tǒng)計信息服務中心今日聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質量新聞網(wǎng)發(fā)布2015年第三季度《中國液態(tài)奶行業(yè)口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。在64個液態(tài)奶品牌中，篩選20個市場表現(xiàn)比較活躍的品牌作為監(jiān)測研究對象產(chǎn)生，分別是：晨光、風行牛奶、光明、國牛、華西、君樂寶、蒙牛、歐亞、雀巢、三元、圣湖、圣牧、天香、完達山、現(xiàn)代牧業(yè)、小西牛、新農(nóng)、新希望、伊利、子母。（此處及文中圖表品牌皆按字母順序排列。）

根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年第三季度表現(xiàn)較為活躍的液態(tài)奶品牌中，依然是伊利、蒙牛和光明三強鼎立的局面，與上期相比，伊利地位依然穩(wěn)固，蒙牛卻未能再次超越光明。伊利整體表現(xiàn)優(yōu)異，除品牌健康度之外的其他維度皆保持冠亞交替，為其總指數(shù)成績奠定了良好基礎。光明除在品牌知名度和產(chǎn)品好評度方面表現(xiàn)良好之外，其品牌健康度的成績對其在總口碑指數(shù)競爭中貢獻較大。三元憑借其較好的企業(yè)美譽度及產(chǎn)品好評度，加之不錯的質量認可度，支撐品牌保持在口碑總指數(shù)中前五的位置。與上期相比，口碑TOP10中后五位的品牌中，除現(xiàn)代牧業(yè)外都處于上升狀態(tài)，其中完達山上升最快。

雖然國產(chǎn)液態(tài)奶行業(yè)伊利、蒙牛和光明“三足鼎立”的局面暫時較難打破，但在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，格局的主導者具備了不確定性，注重品牌口碑建設，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將有利于提升企業(yè)品牌面對國內品牌市場的競爭力和抵御外來品牌瓜分市場的抵抗力。

研究的其他品牌中，三元、雀巢、君樂寶和完達山等幾個品牌表現(xiàn)也比較突出，組成第二集團。

品牌知名度方面，三大品牌的競爭依然激烈。同上期對比，伊利再次超越了蒙牛，而光明一舉超越了伊利和蒙牛；雀巢、君樂寶、三元等品牌的表現(xiàn)則比較穩(wěn)定。

消費者互動方面，蒙牛因加強其在微博、論壇等自媒體平臺與消費者的積極互動，趕超伊利并所有品牌；與上期格局相比，伊利和光明均略有下滑，伊利依舊躋身前三甲，而光明被完達山踢出三甲之列；雀巢在本期研究中，此維度的表現(xiàn)不俗。根據(jù)采集的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中關于液態(tài)奶的品牌話題并不是很多，整體上液態(tài)奶企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的互動較少。

2015年液態(tài)奶行業(yè)監(jiān)測品牌的消費者好評主要來自于電商平臺一號店、京東商城、蘇寧易購和淘寶網(wǎng)。其中，在京東商城網(wǎng)監(jiān)測到的好評數(shù)量最多，占總體的65.87%，在蘇寧易購、一號店、淘寶網(wǎng)上的好評量相差不大，均在10%左右。