2016年開年以來,中國奶粉市場的熱度一直在持續(xù)升溫,尤其是進口奶粉市場,更加受到行業(yè)的矚目,絲毫不受這個寒冬的影響。以來自瑞士的康喜高高品牌為例,在奶粉配方注冊制延伸至進口奶粉品牌領域的背景之下,康喜高高依然成功入駐香港市場,實現香港、大陸兩地同步銷售,引起了行業(yè)和媒體的高度關注。
從瑞士到中國 從大陸到香港 康喜高高奶粉的中國路
2016年1月,瑞士康喜奶粉香港上市,大陸和香港兩地實現同一配方、統一包裝同步銷售,引起業(yè)內高度關注。
目前在中國大陸和香港兩地同步銷售的進口奶粉品牌并不少見,然而與這些奶粉品牌從香港到大陸的發(fā)展模式不同的是,康喜高高8年前就進入了中國大陸市場,而后再于香港上市銷售的。此外,康喜高高在中國大陸和香港銷售的是同一配方、同樣的包裝,而沒有區(qū)分港版和大陸版,為何康喜會有這樣的市場布局呢?
對此,康喜中國區(qū)總裁Tony Booley先生表示,“8年前,中國奶粉市場很不平靜,2008年的奶粉行業(yè)丑聞之后,安全的奶粉成為許多中國內地父母的期待,因此康喜選擇從瑞士來到了中國大陸,我們的初衷是為中國的帶來健康的、安全的、高品質的、可信賴的奶粉產品!
Tony進一步介紹道,“8年后的2016年,康喜高高進入香港市場,這一策略的制定是為了證明康喜高高的高端品質。我們在香港和大陸兩地銷售的康喜高高,來自同一個奶源地、同一家生產商,同一個配方、同一款包裝,兩地銷售的康喜完全同步!
眾所周知,香港政府對奶粉產品的品質要求非常嚴苛,政府對市售奶粉的檢測是以國際食品法典(CODEX)標準來判定奶粉是否合格,它是全球最權威的奶粉標準?迪材谭蹐(zhí)行的正是CODEX標準。
CODEX標準配方的奶粉,不允許添加CODEX標準以外的任何有爭議的成分(如:乳鐵蛋白、OPO、牛初乳等)。此外,在菌落數、三聚氰胺、亞硝酸鹽等檢測及規(guī)定上,香港制定的標準也比中國大陸更加嚴格?迪材谭圻M駐香港銷售,證明了康喜高高奶粉的高標準和高品質,是值得消費者信賴的高端進口奶粉。
進入中國市場8年 康喜堅持“不降價”政策
堅持是成功的必要因素,也是康喜能夠在中國市場收獲好口碑的原因之一。從瑞士到中國,康喜高高秉承嚴謹、科學的態(tài)度,多年來從不為商業(yè)利益所左右、從不以價格手段來帶動銷售,堅守品質至上的理念,嚴格遵守國際最權威的食品法典CODEX標準,8年來產品的銷售渠道布局穩(wěn)健,戰(zhàn)勝了各種市場挑戰(zhàn),用高品質的產品,成就在市場競爭中立于不敗之地。尤其是在2015年,很多的進口奶粉品牌在中國市場降價銷售,康喜依舊堅持不降價促銷。
Tony表示:“我認為,奶粉降價是部分奶粉品牌用來促銷的一種手段。因為奶粉新政即將實施,因為大量庫存積壓的商品需要解決,所以不得不通過降低價格的方式,促進奶粉的銷量。從某種意義上來說,這種‘奶粉降價’是一種不健康的市場現象。另一方,康喜高高奶粉在瑞士完成生產和罐裝后運輸到中國,生產成本較高,同時完成各項檢測、運輸、關稅、海關存儲等又進一步增加了進口成本,因此沒有辦法和部分品牌來做價格競爭。來自瑞士的好奶粉,我們不相信物美價廉”。
“我們不愿意也不會為了追求市場的一時熱潮,而損害企業(yè)長久的利益,康喜不會為了實現‘降價潮’,而降低產品的成本,導致奶粉品質的下降。這是康喜高高對品質的堅持!
據了解,康喜高高奶粉來自瑞士,一直以來都堅持采用高標準生產,追求產品的高品質。康喜高高奶源來自阿爾卑斯山天然牧場,而生產工廠就在牧場旁邊,當天采集的鮮奶需在12小時內濕法加工,一次成粉,程度的保證了奶粉的新鮮和營養(yǎng)成分,因此康喜高高奶粉的生產成本較高。
奶粉配方注冊制對保障奶粉食品安全具有重要意義
2015年,中國的奶粉市場最熱的話題非奶粉配方注冊制莫屬。2016年1月7日,中國監(jiān)管當局向WTO提交了《配方乳粉產品配方注冊管理辦法(送審稿)》,將原先注冊制適用領域從國產擴大到進口奶粉領域,即無論進口還是國產奶粉的注冊制,都統一由食藥監(jiān)總局管,實施配方注冊制。
對此,Tony曾在接受采訪時表示,“很高興看到CFDA加強對乳品行業(yè)監(jiān)管,在技術和品質上提高行業(yè)準入門檻!蹲怨芾磙k法》規(guī)定無論是國產和進口奶粉,都必須經過CFDA食藥監(jiān)總局審批后才能在中國上市,這將對行業(yè)產生巨大的影響,部分生產設施落后、配方重復、品質管理不規(guī)范的進口奶粉經營企業(yè),將面臨被洗牌的可能,這對保障奶粉食品安全具有重要意義。康喜高高奶粉將按照CFDA的法規(guī)要求,提前開展產品注冊工作。作為配方科學、品質管理嚴格、法規(guī)經驗豐富的企業(yè),康喜完全能夠在規(guī)定期限取得產品批件,因此注冊制不會影響到康喜高高奶粉的持續(xù)供應。”
從奶粉到孕嬰營養(yǎng)品 一站式孕嬰營養(yǎng)健康產品供應初具模型
現階段,除了康喜高高奶粉產品外,公司產品線還從奶粉領域延伸到孕嬰童營養(yǎng)品領域。
據了解,2015年9月,Alliance中國控股公司欣特峽商貿(上海)有限公司收購了原國藥健康旗下的5款營養(yǎng)品(乳加力、樂輔智、愛唯滴、瑪侖菌舍和暢敏五個品牌)。2016年,在康喜奶粉中國大陸和香港兩地同步推廣的同時,公司也將會加大對愛唯滴、瑪侖菌舍、乳加力、樂輔智和暢敏五個品牌的市場推廣和運營工作。
“Allance看好中國孕嬰童市場未來的發(fā)展?jié)摿薮,我們希望打破目前產品的結構的單一性,在未來還將會為中國的媽媽和bao--bao,引進國內外更多更好的產品。我們期待在中國,打造孕嬰童一站式營養(yǎng)健康產品的供應商,為媽媽和bao--bao提供一站式專業(yè)的營養(yǎng)服務!盩ony充滿信心地表示。
最后,Tony代表英國Alliance公司和康喜高高奶粉團隊向大家拜年,他用中文說出自己的祝福話語:“預祝大家猴年新年快樂”。
從中國大陸到中國香港,從奶粉到營養(yǎng)品,康喜奶粉進入中國市場八年,始終保持著穩(wěn)步發(fā)展,深耕母嬰渠道和消費者口碑的多方面市場,在為中國bao--bao帶來了優(yōu)質的瑞士奶粉產品的同時也獲得了市場的高口碑。2016年,伴隨著全面二胎政策的落地和奶粉新政的即將實施,康喜在中國將會迎來一個更為廣闊、純凈、有秩序的奶粉市場。
2016,讓我們繼續(xù)展望康喜的中國之路!