據(jù)中國(guó)生活護(hù)理紙品行業(yè)會(huì)刊——《紙品世界》會(huì)刊最新數(shù)據(jù)顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的市場(chǎng)份額和價(jià)格，都在高速增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)生活用紙行業(yè)已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿褲的市場(chǎng)銷售額顯得特別搶眼。2010年以來(lái)，一次性紙尿褲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長(zhǎng)期保持在30%左右，成人失禁用品的消費(fèi)量更是增長(zhǎng)了一倍。

在嬰兒紙尿褲方面，隨著我國(guó)人均購(gòu)買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。我國(guó)龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)提供了巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。

隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的逐步放開(kāi)，預(yù)計(jì)2017年新生嬰兒高達(dá)800多萬(wàn)人。目前，國(guó)內(nèi)大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用一次性紙尿褲。而在中小城鎮(zhèn)和相對(duì)富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格相對(duì)低廉的一次性紙尿褲市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，而且隨著觀念的轉(zhuǎn)變，父母對(duì)嬰兒紙尿褲的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。眾所周知，嬰兒肌膚的觸感非常敏銳，對(duì)不良刺激更加敏感，只要有一點(diǎn)點(diǎn)的不適，嬰兒就會(huì)感到非常不舒服。因此嬰兒紙尿褲正朝著“薄、透、柔”等方面發(fā)展。

目前中國(guó)消費(fèi)者所熟知的嬰兒紙尿褲大品牌一般是”5+1“,就是：日本花王、日本大王、日本媽咪寶貝、美國(guó)幫寶適、美國(guó)好奇+中國(guó)恒安安兒樂(lè)。中國(guó)消費(fèi)者普遍存在崇洋媚外的心理，加上大環(huán)境所導(dǎo)致的對(duì)國(guó)產(chǎn)品質(zhì)的不信任，所以至今嬰兒紙尿褲高端市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額被這”5+1“的品牌所占領(lǐng)。

其實(shí)，嬰兒紙尿褲在90年代開(kāi)始就有了中國(guó)制造，發(fā)展到今天，在2200多個(gè)紙尿褲品牌中，國(guó)產(chǎn)的工藝和質(zhì)量已經(jīng)有了大幅度的提升，品質(zhì)甚至超過(guò)了所謂的外資大牌。比如從微商發(fā)展起來(lái)的凱兒得樂(lè)紙尿褲，現(xiàn)已經(jīng)成了大部分寶媽公認(rèn)的國(guó)民紙尿褲品牌，其品質(zhì)可以與花王媲美。

2016年國(guó)內(nèi)紙尿褲的市場(chǎng)份額在450億元左右，隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的逐步放開(kāi)，以及嬰兒紙尿褲的逐步普及，相信，在2017年，國(guó)內(nèi)紙尿褲的市場(chǎng)份額將會(huì)達(dá)到500億元人民幣。