2017年,美國派大星氣感云柔紙尿褲在華全新上市。它頗有國際范,是美國Viacom國際集團旗下的海綿寶寶家族品牌。
產(chǎn)品上市后,立馬受到消費者和代理商的熱捧,銷量節(jié)節(jié)上升。各地捷報頻傳,有些門店每日銷量達到200包,甚至一度買斷貨。
為什么派大星氣感云柔紙尿褲銷量這么火爆,這跟品牌的影響力和產(chǎn)品質(zhì)量是分不開的。
國際大牌,家喻戶曉的動漫形象
派大星紙尿褲,是美國三大傳媒公司之一維亞康姆Viacom國際集團旗下的海綿寶寶家族形象品牌。維亞康姆Viacom國際集團是世界500強企業(yè)之一,旗下包括眾所周知的派拉蒙影業(yè),MTV電視音樂等業(yè)務(wù)。
派大星是美國歷史上最受歡迎的卡通節(jié)目《海綿寶寶》中的主角,是海綿寶寶的好朋友。《海綿寶寶》系列卡通片在208個國家和地區(qū)播出,全球觀眾超過15億,全球授權(quán)商品售額超過130億美元。
相對于其他品牌紙尿褲來說,派大星在知名度和影響力方面具有更大的優(yōu)勢。有了全球知名的品牌作為信任背書,產(chǎn)品更易討得消費者歡心,為其提供了很大的品牌溢價空間。
3大美式武器,質(zhì)量精益求精
氣感云柔紙尿褲是派大星紙尿褲研發(fā)團隊歷時8個月,聽取了2千余名媽媽的聲音,了解到她們對紙尿褲的需求,歷經(jīng)156次密集式測試調(diào)整,對比國內(nèi)外近百款紙尿褲產(chǎn)品后推出來的。產(chǎn)品采用全新進口材料,全新工藝,全新設(shè)計,帶來了6大提升,在柔軟透氣方面做到了極致。
1、6孔環(huán)繞面層
采用6孔環(huán)繞凸點面層,通過速導瞬吸透氧技術(shù),快速將尿液滲透到芯體,透氣率提升30%,在輕柔親膚的基礎(chǔ)上讓尿液迅速被分散吸收,濕氣排放得更快更徹底,告別悶熱,有效防止紅PP。
2、空氣沖制底膜
空氣沖制底膜柔軟度提升35%,超100000納米透氣孔均勻分布,特別舒爽透氣,只透氣體不滲尿液,讓寶寶PP盡情暢快呼吸。
3、創(chuàng)新式thin-mini獨立芯體
創(chuàng)新式thin-mini獨立芯體在著力優(yōu)化紙尿褲吸收量和鎖水力,吸收速度提升40%,吸收量提升20%,高達1000ml,牢牢鎖住整晚尿量。
品牌辨識度高,創(chuàng)意宣傳物料
紙尿褲市場同質(zhì)化嚴重,為了提高品牌辨識度,形成差異化,讓門店吸引客流,更好地提高銷量。派大星紙尿褲有一套別出心裁的形象物料,如終端陳列柜、促銷臺、戶外帳篷、派大星氣球、人型立牌、海報、創(chuàng)意折頁等等,讓其形象在終端得到了充分的展示,使得派大星紙尿褲美國潮牌印象深入寶媽奶爸心里。
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