1、玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。玩具產(chǎn)業(yè)存在兩條價(jià)值鏈，一條是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如萬代、迪士尼、孩之寶等玩具企業(yè)；另一條是研發(fā)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如玩具巨頭樂高。

通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，主要產(chǎn)品是動(dòng)漫玩具，作為動(dòng)漫形象的衍生品。玩具的動(dòng)漫形象可能直接來自于漫畫，可能來自于流行動(dòng)畫片，也可能出自某一款游戲或影視作品里面的人物形象。如果動(dòng)漫形象廣受市場歡迎，衍生自該動(dòng)漫形象的玩具很可能也會(huì)成為市場的熱銷產(chǎn)品，例如冰雪奇緣系列玩具，在去年冰雪奇緣上映后風(fēng)靡全球。

由研發(fā)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，其產(chǎn)品往往根據(jù)市場的需求，突出玩具的某一項(xiàng)功能。如樂高的積木玩具易于培養(yǎng)孩子的創(chuàng)意和想象力，智能玩具則可以培育孩子的表達(dá)能力等。

下游玩具的銷售渠道包括批發(fā)渠道、百貨零售、超市賣場、專賣店、母嬰連鎖店、電商平臺(tái)等。

傳統(tǒng)玩具銷售管道主要有：一是批發(fā)市場；二是大型百貨商場，以銷售中高檔、國際大品牌玩具為主；三是超市賣場，是中低價(jià)位玩具的重要賣場。近年來，專賣店、加盟連鎖等正在發(fā)展，如玩具反斗城、樂友、麗家寶貝等不斷涌現(xiàn)，成為大多數(shù)家長選購?fù)婢叩那�道之一�?/p>