服裝店鋪經(jīng)營(yíng)與管理

1、有利因素

（1）全面二孩政策開(kāi)放

2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》�！督ㄗh》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”.自2013年局部開(kāi)放二胎政策以來(lái)，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來(lái)新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過(guò)目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

（2）收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)

2015年全年全國(guó)居民人均可支配收入為21,966元，同比增長(zhǎng)8.9%,扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%.隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。根據(jù)2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過(guò)85.9%,他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪�食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

（3）童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期

與男裝、女裝等服裝品類(lèi)相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開(kāi)始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%.

（4）線上交易興起

相比于百貨商場(chǎng)和街邊或社區(qū)里的品牌專(zhuān)賣(mài)店等傳統(tǒng)渠道，近年來(lái)線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺(tái)、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，線上購(gòu)物越來(lái)越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費(fèi)者們最重要的購(gòu)物渠道之一。2015年線上母嬰消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到3,606億，增長(zhǎng)率達(dá)到15.5%.而在線上母嬰消費(fèi)各品類(lèi)中，童裝所占比例。2015年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易額中，童裝占比達(dá)到25.4%,比2014年的24.1%增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。因此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。

2、不利因素

（1）服裝制造成本上升

近年來(lái)政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列有關(guān)就業(yè)、工資分配、社會(huì)保障、勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實(shí)施《勞動(dòng)合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長(zhǎng)和社保體系的建立導(dǎo)致企業(yè)用工成本也逐步提高。此外，近年來(lái)服裝企業(yè)的原材料價(jià)格也呈上漲趨勢(shì)。勞動(dòng)力和原材料成本的上漲，使得服裝產(chǎn)品制造成本不斷上升，經(jīng)營(yíng)壓力增大。

（2）童裝質(zhì)量問(wèn)題

消費(fèi)者對(duì)童裝的質(zhì)量非常敏感，質(zhì)量的好壞會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)。而在我國(guó)童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質(zhì)量問(wèn)題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實(shí)施，對(duì)童裝審核條件的嚴(yán)格化，將會(huì)在一定程度上減少童裝的質(zhì)量問(wèn)題。

中投顧問(wèn)對(duì)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%,隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,597億元，未來(lái)五年（2017-2021）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.05%,2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,177億元。