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羊奶粉已注冊73個,其中純羊乳20個 奶粉新政細分市場迎商機

2018/1/11 10:49:53 來源:火爆孕嬰童招商網

截止今日發(fā)稿,國家食藥監(jiān)總局公布了35批奶粉注冊名單,有334個系列,989個配方通過注冊,其中羊奶粉有73個系列,有機奶粉有12個系列。奶粉新政下,不僅僅是國內乳企與國外乳企的博弈,更是奶粉細分品類的布局與較量。

新政對羊奶粉市場的凈化

2008年,羊奶粉產業(yè)剛剛興起。在那時,羊奶粉的總體規(guī)模也就3-5個億,到了2014年,整體的市場規(guī)模達到了35億元,在2016年,僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模就超過50億元。聯(lián)合國糧食與農業(yè)組織數據顯示,全球羊奶生產59.3%來自亞洲,中國漸漸已成為羊奶粉的消費大國。但羊奶粉快速發(fā)展的背后卻是亂象橫生,暗藏隱憂,短短幾年冒出兩百多個品牌。

前兩年羊奶粉市場競爭混亂,品牌雜亂、生產落后、暗添加等現(xiàn)象讓消費者一頭霧水,同時也影響了他們對真正的羊奶粉品牌的購買信心。

奶粉新政實施后,羊奶粉品牌過多、配方過濫的局面將得到緩解,對于羊奶粉的增長,乳業(yè)專家王丁棉預計,羊奶粉的增長率要比牛奶粉高很多,達到10%以上,目前整個市場有50億,2020年將達到150-200億元。這意味著,新政下奶粉細分市場成熱點,將迎來新商機。

純羊新時代

2018年1月1日后生產的嬰幼兒配方羊奶粉,根據《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規(guī)定:嬰幼兒配方乳粉原料為羊乳粉的,產品名稱可標注為嬰幼兒配方羊奶粉,并應當在配料表中標注每100g產品中羊乳粉所占比例,以及乳清蛋白粉來源。對于羊奶粉企業(yè)來說,今后如果在羊奶粉中摻牛乳,必須明確標明,這一舉措旨在提高羊奶粉產業(yè)門檻,更有利于純羊乳品牌的異軍突起。

由于國內并沒有大規(guī)模的羊乳清粉供應商,國內的羊乳清粉主要依賴進口,物以稀為貴,羊乳清價格更是年年攀升,資源緊缺成為羊奶粉行業(yè)發(fā)展的主要問題,有的企業(yè)在羊奶粉中摻雜牛乳清粉,卻不標注,讓消費者總是霧里看花。新規(guī)出來后,意味著羊奶粉品類市場的“掛著羊頭賣牛乳”的現(xiàn)象將得到規(guī)范。未來純羊和混羊的良性競爭,將共同推動羊奶粉市場的擴容,不同需求的消費者也能明明白白地消費。

已注冊的73款羊奶粉中純羊乳有20款

據了解,目前的嬰幼兒配方羊奶粉中,也有一些使用的是純羊乳清粉,但是數量極少。截止2018年1月4日國家食藥監(jiān)總局公布的已注冊的奶粉中羊奶粉有73個,占系列總數的21.8%。其中,有20款是純羊乳清羊奶粉。

從純羊乳這點出發(fā),我們可以看到,奶粉行業(yè)未來將往著高端、細分的趨勢發(fā)展,如何在奶粉細分品類上合理布局更是乳企獲利的關鍵點,據悉,繼澳優(yōu)、圣元、雅士利等先后推出佳貝艾特、優(yōu)博、朵拉小羊后,飛鶴、三元等乳企也紛紛布局羊奶粉市場。奶粉渠道爭奪戰(zhàn)已經打響,祝福更多的品牌通過配方注冊,在奶粉行業(yè)大潮中分得一杯羹。

編輯:云云 標簽:羊奶粉
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