近年來，作為新興的一種奶粉品類，羊奶粉市場不斷升溫，2020年受疫情形勢影響全國各行各業(yè)雖呈不甚景氣之勢，但在嬰幼兒奶粉市場，不少品牌卻仍舊動作頻頻。以嬰幼兒奶粉領(lǐng)域中的細(xì)小分支羊奶粉為例，在2020年不少品牌相繼發(fā)力，接連成為了媒體報道中的“主角”。作為歐比佳乳業(yè)旗下主打純羊乳蛋白配方定位的嬰幼兒羊奶粉羊滋滋，在繼11月19日官宣成功簽約女排奧運冠軍&世界冠軍魏秋月之后，12月13-14日在北京舉辦的2020年第七屆嬰童產(chǎn)業(yè)大會(CBIS)上，羊滋滋亦喜獲CBIS原點之夜“年度最佳成長之星獎”。與此同時，12月29日下午，羊滋滋&雅迪傳媒2021年中央電視臺廣告投放簽約儀式在長沙望城羊滋滋總部舉行，這也意味著，在2020年年末，羊滋滋再擲千金，即將斥巨資重磅加推中央電視臺廣告黃金檔。

羊滋滋，歐比佳乳業(yè)旗下嬰幼兒羊奶粉品牌，2011年上市，至今上市已有9年。面市9年來，羊滋滋從當(dāng)初名不見經(jīng)傳的一款嬰幼兒羊奶粉品牌，一躍成為現(xiàn)如今羊奶粉領(lǐng)域“黑馬”，成功躋身中國嬰幼兒羊奶粉前十陣營，這款羊奶粉，是如何從眾多的嬰幼兒羊奶粉品牌中成功突圍？今天，就讓我們一起來看看這款低調(diào)的羊奶粉到底有何來頭。

一、雄厚實體企業(yè)做后盾，有實力

近年來，縱觀國內(nèi)市場，不少乳企抓住嬰幼兒奶粉市場升溫的機遇，紛紛投身其中，擁有10年發(fā)展歷史的歐比佳乳業(yè)，便是這其中的一只優(yōu)績股。2011年，羊滋滋嬰幼兒配方奶粉正式面市，為歐比佳乳業(yè)注入新的力量。從2016年羊滋滋長沙工廠順利竣工到2017年羊滋滋包裝的全新亮相，再到2018年順利通過奶粉配方注冊，羊滋滋已走過了9年發(fā)展歷程。

作為歐比佳乳業(yè)旗下目前唯一一款嬰幼兒羊奶粉，羊滋滋在歐比佳乳業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，不言而喻。歐比佳乳業(yè)，專注于中國嬰童產(chǎn)業(yè)，是一家集生產(chǎn)、銷售、科研、服務(wù)等于一體的專業(yè)性乳制品實業(yè)公司，現(xiàn)已在湖南長沙、愛爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地。羊滋滋的生產(chǎn)基地即位于湖南長沙，該基地是中國中部地區(qū)為數(shù)不多的大型乳粉產(chǎn)業(yè)基地，不僅擁有強大的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)能力，而且檢驗檢測能力先進(jìn)，已成功通過中國合格評定國家認(rèn)可委員會CNAS實驗室認(rèn)證。

除長沙乳粉產(chǎn)業(yè)基地外，歐比佳乳業(yè)的雄厚實力還體現(xiàn)在其在境外獨資擁有一家乳粉產(chǎn)業(yè)基地，那就是坐落于愛爾蘭都柏林市的EmeRí乳粉工廠。作為2019年度長沙市對外投資及經(jīng)濟(jì)合作典型代表和愛爾蘭首家中資背景的農(nóng)牧業(yè)實業(yè)投資項目，EmeRí乳粉產(chǎn)業(yè)基地一期總投資4500萬歐元，年產(chǎn)能5000噸，擁有10萬級GMP凈化車間，設(shè)計一流，設(shè)備先進(jìn)，是一家按照當(dāng)今世界先進(jìn)智能化理念設(shè)計的一流工廠。以歐比佳乳業(yè)這樣的雄厚實體企業(yè)做后盾，也難怪羊滋滋在嬰幼兒奶粉市場所走每一步都自信滿滿。

二、卓越產(chǎn)品品質(zhì)加持，有實力

對嬰幼兒奶粉來說，企業(yè)實力很重要，產(chǎn)品實力和產(chǎn)品品質(zhì)，同樣重要。作為一顰一動都牽動著億萬國人關(guān)心、關(guān)懷的大問題，嚴(yán)格確保產(chǎn)品質(zhì)量安全始終是任何奶粉企業(yè)和品牌絕不可逾越的安全紅線。

一直以來，羊滋滋始終堅守品質(zhì)防線，對乳粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)層層把控，從純羊乳蛋白配方的產(chǎn)品定位到特別添加OPO結(jié)構(gòu)脂、膳食纖維、膽堿、葉酸等有益營養(yǎng)元素；從研發(fā)、生產(chǎn)、檢測到流通各環(huán)節(jié)層層把關(guān)到實行從原料到餐桌的全程防偽溯源體系，一罐一碼；羊滋滋始終堅守行業(yè)底線，堅持以高品質(zhì)的產(chǎn)品全面保障每一罐羊滋滋羊奶粉的卓越品質(zhì)，回饋廣大消費者。

三、豐富產(chǎn)品矩陣，煥新產(chǎn)品包裝，全面打造顏值新時代

近年來，羊滋滋持續(xù)將品牌朝更為年輕化方向塑造，為迎合新生代媽媽的審美需求，也為與更多年輕消費者建立關(guān)聯(lián)，羊滋滋在2020年對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全新升級，以期塑造更為年輕化的品牌形象，搶占更多年輕消費者心智。

與此同時，2020年羊滋滋在產(chǎn)品端陸續(xù)推出可以吸引更廣域消費覆蓋的細(xì)分產(chǎn)品，從羊滋滋嬰幼兒羊奶粉到小羊高高、長高高等兒童奶粉的相繼面市，羊滋滋緊跟市場發(fā)展趨勢，緊握時代脈搏。截止目前，羊滋滋已形成了可覆蓋線上線下的全規(guī)格的嬰童產(chǎn)品系列，產(chǎn)品矩陣得以不斷豐富和完善。

四、提升產(chǎn)品數(shù)字化價值，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品數(shù)字化賦能

2020年，為進(jìn)一步提升羊滋滋產(chǎn)品數(shù)字化價值，聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與渠道，鏈接品牌與消費者，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品數(shù)字化賦能，2020年底羊滋滋還從消費者互動、防偽打假、防串貨管控、智慧溯源、智慧營銷五大方面對羊滋滋標(biāo)簽進(jìn)行了立體化系統(tǒng)升級。升級后的羊滋滋產(chǎn)品，采用天眼查防串貨系統(tǒng)，為渠道秩序強勢賦能。與此同時，升級后的羊滋滋產(chǎn)品還擁有更廣域的產(chǎn)品互動能力，可實現(xiàn)多種營銷活動，可有效提高用戶的留存率及轉(zhuǎn)化率，為羊滋滋終端動銷強力賦能。

五、攜手女排奧運冠軍&世界冠軍魏秋月，實力續(xù)寫“女排精神”

2020年，為進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力，羊滋滋簽約女排奧運冠軍&世界冠軍魏秋月作為品牌形象代言人，成功躋身啟用明星代言的嬰幼兒奶粉品牌陣營。作為著名排球運動員，魏秋月所代表的女排精神，是不懼困難、頑強拼搏精神的總概括，也是扎扎實實、勤學(xué)苦練、無所畏懼、刻苦鉆研、勇攀高峰的奪冠精神。

而羊滋滋，作為中國嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)先品牌，自面市以來，始終堅持以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的生產(chǎn)準(zhǔn)則確保每一罐羊滋滋羊奶粉的安全、可信賴。可以預(yù)見，2021年在女排奧運冠軍&世界冠軍魏秋月的傾情推薦下，羊滋滋定將廣受更多消費者喜愛和支持。

六、重磅加推中央電視臺廣告黃金檔，助力品牌戰(zhàn)略升級

近兩年，隨著嬰幼兒羊奶粉消費者再教育工作的持續(xù)加強和深入，嬰幼兒羊奶粉發(fā)展勢頭迅猛，成為了不少乳企眼中的增量良方。2020年以前，羊滋滋苦心經(jīng)營，采取分步走戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，積攢實力。

3月，羊滋滋攜手中國社區(qū)第一媒體流量平臺——新潮傳媒在全國重點城市進(jìn)行電梯廣告投放；與此同時，為助力門店走出疫情期間銷售困局，3月開始羊滋滋在全國范圍內(nèi)聯(lián)合各母嬰門店開啟高頻次線上直播行動，以線上直播帶貨方式，持續(xù)提振終端門店信心；7月，羊滋滋斥巨資在全國重點鐵路站點高頻次投放品牌廣告，以全新形象溫暖陪伴每一位出行在外的家人；11月，羊滋滋官宣成功簽約女排奧運冠軍&世界冠軍魏秋月。

可以這樣說，2020年的羊滋滋在電梯廣告、戶外廣告、高鐵廣告、品牌形象代言等領(lǐng)域先后發(fā)力，可謂是火力全開。而長久的實力積攢終將破繭成蝶，2021年，羊滋滋官宣其品牌形象廣告將于2月開始重磅亮相中央電視臺廣告黃金檔，此舉必將在2021年推動羊滋滋品牌發(fā)展更上新臺階。

小結(jié)

奶粉市場發(fā)展到今天，經(jīng)歷過輝煌，也曾在風(fēng)雨中徘徊掙扎。羊滋滋發(fā)展的9年，亦步亦趨，但在摸爬滾打中，羊滋滋用低調(diào)務(wù)實的工作作風(fēng)，造就了自己的榮譽和高光時刻。作為嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)域厚積薄發(fā)者，羊滋滋的未來讓我們拭目以待。