自我國奶粉新政相繼實施以來，在相關(guān)部門與各大奶企的共同努力下，國產(chǎn)奶粉發(fā)展成績是有目共睹的。

2021年，內(nèi)外資奶粉將進(jìn)入全新的競爭態(tài)勢，對于品質(zhì)、品牌、服務(wù)體系等提出了更高的要求及挑戰(zhàn)，只有將各個環(huán)節(jié)專業(yè)化并創(chuàng)造出專業(yè)價值，才能更好的制勝未來市場。為此，英博在新的一年，有更全面的創(chuàng)新與規(guī)劃！

01會員營銷中心升級為品牌會員營銷中心

2021年英博奶粉將進(jìn)入全品牌化時期，引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊賦能市場銷售力，將以更專業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行終端市場助力，品牌會員營銷中心將以終端品牌化營銷力助力市場推動及品牌建設(shè)。從而加持友商市場防守的同時，搶占消費市場的認(rèn)知，建立英博奶粉的會員營銷體系。以產(chǎn)品矩陣營銷投入，為門店打造聚焦引流單品爆破，多品類組合助力業(yè)績爆破嘉年華，會員活躍鎖客系列主題服務(wù)。

02堅持“小而美”品牌市場賦能定位

2021年英博奶粉品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略化布局升級，為了避免品牌投入望洋嘆興的局面發(fā)生，英博以自身的全方位條件進(jìn)行了符合自己的品牌定位，堅定了“小而美”的品牌定位發(fā)展規(guī)劃。現(xiàn)階段堅持品牌服務(wù)于市場的理念規(guī)劃，用品牌培育建設(shè)給終端市場有力的品牌背書和實質(zhì)性的引力賦能。

2021年英博品牌事業(yè)部將以英博企業(yè)全品類的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，聚焦單品打造及產(chǎn)品宣傳升級推廣項目立項運營，從銷售渠道線和消費市場去提升英博奶粉品牌的認(rèn)知和品牌影響力。另外在此基礎(chǔ)上強化品牌服務(wù)終端市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，全年品牌推廣將用年度主題營銷活動帶動季度營銷活動，聯(lián)動線上線下建立起英博奶粉的物聯(lián)網(wǎng)交互生態(tài)圈，加強英博奶粉的服務(wù)精準(zhǔn)化，實現(xiàn)“英博無憂計劃”。（英博奶粉簽約央視助力2021年品牌推廣）

03市場價盤兩手抓

疫情下的市場難做，更致命的是疫情引發(fā)的渠道亂價竄貨市場惡性競爭。對于這個大多以經(jīng)銷體系為主導(dǎo)市場的行業(yè)來說，商品市場價格體系的穩(wěn)定與否決定著它的生死存亡，疫情下奶粉行業(yè)很多終端門店為了生存，各大品牌頻頻發(fā)生亂價、竄貨的情況。

英博奶粉深知維護(hù)市場價盤體系的重要性， 2021年也加大了品牌維護(hù)的投入力度，將從終端市場營銷解決竄貨根本問題，協(xié)助經(jīng)銷渠道出貨量穩(wěn)定問題，同時還專項成立了英博奶粉品牌維護(hù)委員會，在原有的管控基礎(chǔ)上增加了專業(yè)維護(hù)人員引進(jìn)及第三方監(jiān)查機構(gòu)合作，聯(lián)合監(jiān)管市場價盤，保證英博奶粉市場良性發(fā)展。

2021年，不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級或是“英博無憂計劃”，英博奶粉對于每一個環(huán)節(jié)的把控都會越做越好，立志為中國寶寶提供更安全、更放心的產(chǎn)品！