“突破100億！”

2020年，嬰幼兒配方羊奶粉體量突破了100億這個(gè)重要關(guān)口。曾經(jīng)牛奶粉獨(dú)占嬰配粉的鰲頭，隨著消費(fèi)升級(jí)、品牌的教育、科學(xué)喂養(yǎng)觀念的深入，羊奶粉不斷擴(kuò)大著自己的基本盤。

更重要的是，這個(gè)突破是在新生兒不斷下降的大背景下取得的。

這更加印證了美可高特品牌創(chuàng)始人劉麗女士的超前遠(yuǎn)見。

劉麗認(rèn)定羊奶粉定在嬰配粉市場(chǎng)有一杯羹的時(shí)候，那還是1998年，23年前。

當(dāng)時(shí)她經(jīng)過深入研究，在陜西富平引進(jìn)國際公認(rèn)優(yōu)質(zhì)種羊薩能奶山羊，建立奶山羊育種基地，同期，引進(jìn)先進(jìn)專業(yè)的羊奶粉生產(chǎn)設(shè)備與除膻工藝，第一個(gè)打造了從育種到擠奶再到生產(chǎn)的羊奶粉生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并成功生產(chǎn)下線中國第一罐嬰幼兒配方羊奶粉，就是暢銷于全國的經(jīng)典紅罐。

這是開創(chuàng)性的，也是顛覆性的，因?yàn)槟菚r(shí)候，沒人認(rèn)為羊奶能做嬰配粉，光是那膻味寶媽就不愿意買。

真理掌握在少數(shù)人手中。這就是為什么美可高特對(duì)羊奶產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)被載入了《中國奶業(yè)史冊(cè)》。

作為母嬰行業(yè)羊奶粉品牌的“先行者”，美可高特沒有故步自封。2021，他們提出了升級(jí)三部曲。

升級(jí)三部曲

1.包裝升級(jí)

顏值即是流量，產(chǎn)品的顏值在新一代媽媽們選擇購買的決策比例正在上升。一位母嬰店老板曾表示：“年輕媽媽對(duì)美的事物都很感興趣，像國內(nèi)有些奶粉品牌的包裝，從她們的審美來看實(shí)在太low了，是不會(huì)購買的�！彼�以，為了能夠符合年輕媽媽的審美，美可高特在包裝上做了全新的升級(jí)。

據(jù)悉，新裝的設(shè)計(jì)理念，不僅保留了原有小清新風(fēng)格而且用自然清新的淡綠色與干凈通透的白色，采用拼接風(fēng)格取代原有罐體大面積的白色，層次感更加突出，增強(qiáng)了時(shí)尚感。

2.配方升級(jí)

美高貝貝的包裝升級(jí)僅僅是本次升級(jí)的初步，配方升級(jí)才是重頭戲！據(jù)美可高特高層向《中童觀察》記者透露，美高貝貝嬰幼兒配方羊奶粉的配方升級(jí)已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。

值得一提的是，從現(xiàn)有配方來看以黃金蛋白組合為主要賣點(diǎn)，富含75%以上的羊乳蛋白，科學(xué)配比了乳鐵蛋白，α-乳白蛋白以及免疫球蛋白IGg，優(yōu)質(zhì)蛋白種類豐富，能夠?yàn)閷殞毜某砷L過程構(gòu)建自護(hù)力，各種優(yōu)質(zhì)蛋白在這個(gè)過程中發(fā)揮了不小的作用。

在去年新冠疫情爆發(fā)和今年印度變異病毒叩關(guān)的大背景下，這個(gè)配方非常應(yīng)景。因?yàn)閺哪壳罢莆盏那闆r看，就算全中國人民都打上了疫苗，可能也防不住印度的變異病毒，新的疫苗必須繼續(xù)開發(fā)，也必須接著打。

而自從我國控制住病毒并率先恢復(fù)正常生活工作秩序以來，去年一季度那種對(duì)免疫和健康的全民緊張和關(guān)注已經(jīng)全面廢弛，整個(gè)社會(huì)好了傷疤忘了疼，很多地方的防疫措施形同虛設(shè)。

但是5月中旬重新泛起的病例，以及印度、臺(tái)灣等地疫情的惡化，將再次引發(fā)國民對(duì)免疫力和健康的高度重視，他們會(huì)想起去年專家說的一句話：我們有可能要跟病毒長期共存。

還記得去年一季度，乳鐵蛋白有多火嗎？因?yàn)閷＜艺f了，免疫力跟打疫苗一樣重要。誰也猜不到新冠，但是美可高特這個(gè)經(jīng)典配方對(duì)免疫的聚焦，說明他們對(duì)嬰幼兒的需求和痛點(diǎn)有著深刻的理解。機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人的。

而本次新升級(jí)配方則是在保留現(xiàn)有黃金蛋白組合特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，添加新興營養(yǎng)元素。為了突破固有配方局限，美高貝貝將會(huì)把a(bǔ)2、有機(jī)、新原料等潮流新興營養(yǎng)元素放入配方升級(jí)的考慮范圍內(nèi)。

具體升級(jí)配方目前美可高特研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在聯(lián)合特邀營養(yǎng)專家緊鑼密鼓實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，而大家更為關(guān)注的配方注冊(cè)，美可高特專項(xiàng)小組也在積極申報(bào)。

3.服務(wù)升級(jí)

新一代年輕媽媽成為母嬰群體的消費(fèi)主力，他們的需求不僅僅局限于產(chǎn)品本身，還包括品牌能夠提供的服務(wù)。在這個(gè)信息化的時(shí)代，媽媽們?cè)讷@取產(chǎn)品信息的途徑越來越多元化，品牌在配方上進(jìn)行比拼的同時(shí)，服務(wù)最能體現(xiàn)品牌的差異化。

美可高特在服務(wù)上也做了全面的升級(jí)，成為首批被接入工信部追溯體系大數(shù)據(jù)的乳品品牌。實(shí)際上，美可高特早在2年前已經(jīng)布局建立了自己的產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，做到了每罐產(chǎn)品都可追溯，為消費(fèi)者提供更放心的產(chǎn)品。

專業(yè)人做專業(yè)事

做產(chǎn)品、做品牌，最重要的是執(zhí)行的人。

美可高特為了能夠保障產(chǎn)品的質(zhì)量，特別組建了自己的配方研發(fā)團(tuán)隊(duì)與專業(yè)的檢測(cè)檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)的從業(yè)人員均為本科以上學(xué)歷，重點(diǎn)崗位研究生以上學(xué)歷，主管人員均是行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員，而供應(yīng)商和儀器設(shè)備均是帝斯曼、安捷倫等國際知名品牌，做到了軟硬實(shí)力都硬核。

除此之外，在配方研發(fā)方面，美可高特聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院士與多位營養(yǎng)學(xué)家共同探討，專注于研發(fā)適合中國寶寶體質(zhì)的配方。正是這份專心產(chǎn)品、專注企業(yè)，專業(yè)經(jīng)營的態(tài)度，讓美可高特多次獲得“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，“消費(fèi)者最喜愛的羊奶粉品牌”等殊榮。

此外，一直以來極具前瞻性的美可高特，在2021年推出了新品“兒童系列配方羊奶粉”。從去年母嬰市場(chǎng)的格局表現(xiàn)來看，兒童粉正在迎來藍(lán)海市場(chǎng)，美可高特此時(shí)的入場(chǎng)恰到好處，背后有強(qiáng)大的品牌背景做背書，相信美可高特在接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)將會(huì)更勝一籌。