2021年8月26日-28日，世界范圍內(nèi)較具影響力的營(yíng)養(yǎng)與生長(zhǎng)發(fā)育學(xué)術(shù)會(huì)議之一、第八屆國際營(yíng)養(yǎng)與生長(zhǎng)發(fā)育年會(huì)在線上隆重召開，本屆年會(huì)上，MOS配方又有重大科研發(fā)現(xiàn)！

第二次被國際專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議收錄

MOS配方又有重大科研發(fā)現(xiàn)

據(jù)筆者了解，本屆年會(huì)吸引了來自全球各地的兒科、新生兒、母嬰營(yíng)養(yǎng)及兒童健康成長(zhǎng)相關(guān)領(lǐng)域的多位權(quán)威專家、學(xué)者們參與。其中，“配方奶粉對(duì)真實(shí)世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”項(xiàng)目被本屆年會(huì)收錄摘要。其實(shí)，在2021年3月，該項(xiàng)目的主要發(fā)現(xiàn)就被美國營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)（ASN）收錄摘要，這是第二次被國際專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議收錄。獲得國際權(quán)威會(huì)議的兩次認(rèn)可，該項(xiàng)目究竟有何重大科研發(fā)現(xiàn)？

在2021國際營(yíng)養(yǎng)與生長(zhǎng)發(fā)育年會(huì)上，據(jù)“配方奶粉對(duì)真實(shí)世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”項(xiàng)目公布的最新研究成果顯示：MOS+天然乳脂配方可改善部分嬰幼兒腸道不適問題。同時(shí)，專家指出，飲用含有MOS的嬰兒配方奶粉，可提高寶寶腸道免疫標(biāo)志物水平，幫助增強(qiáng)腸道免疫防疫能力，腸道中的分泌性免疫球蛋白SIgA數(shù)量提升106%。該研究成果對(duì)于嬰配粉行業(yè)配方發(fā)展而言，無疑有重大意義！從奶粉圈對(duì)高端陣營(yíng)的奶粉品牌分析來看，當(dāng)下高端奶粉配方大多聚焦在消化吸收，其次是智力發(fā)育，相比之下，免疫賽道還有廣闊的發(fā)展空間。

經(jīng)筆者了解，作為母乳中第一大保護(hù)活性營(yíng)養(yǎng)素母乳低聚糖HMOs，其在促進(jìn)嬰兒肚肚健康發(fā)育和保護(hù)系統(tǒng)發(fā)展方面有著重要作用。在科學(xué)家們多年潛心研究下，來源于乳清濾出液的MOS模擬【母乳低聚糖】，能改善寶寶肚肚健康，幫助寶寶身體筑起天然免疫力屏障。

MOS配方成研究熱點(diǎn)，惠氏臻朗一同出圈

近年來，MOS配方應(yīng)用一直是母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，2020年8月，由上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院發(fā)育行為兒童保健科主任醫(yī)師盛曉陽牽頭發(fā)起的“配方奶粉對(duì)真實(shí)世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”通過倫理委員會(huì)審批；2021年6月，MOS配方的階段性研究成果在美國營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)年會(huì)上發(fā)布，研究顯示：幼兒飲用添加了乳源低聚糖MOS及天然乳脂的配方粉7天后胃腸負(fù)擔(dān)明顯降低，14天胃腸道舒適度持續(xù)提升，28天皮膚干燥、尿液深黃、易怒情緒以及因腸道不適引起的便秘、腹瀉、腹脹、腹痛等體征或癥狀顯著改善。

另外，MOS配方90天的臨床研究也同樣證實(shí)，MOS配方應(yīng)用能有效改善嬰幼兒腸道微環(huán)境，促進(jìn)更多益生菌生長(zhǎng)，抑制有害菌；減輕肚肚不舒適，使腸道通透性糞便標(biāo)記物降低，有效增強(qiáng)嬰幼兒保護(hù)力；硬便和排便困難的情況也顯著減少，便便更松軟。根據(jù)母嬰人群的營(yíng)養(yǎng)需求和膳食結(jié)構(gòu)，MOS+天然乳脂有助于提高寶寶總體消化舒適度，減輕部分胃腸道癥狀。

專家們?cè)贛OS配方研究上的不斷攻克，也讓惠氏臻朗一同出圈！據(jù)了解，作為領(lǐng)先的母嬰營(yíng)養(yǎng)品公司惠氏營(yíng)養(yǎng)品重點(diǎn)打造的精品，惠氏臻朗突破性添加了MOS模擬【母乳低聚糖】+天然OPO，抓住了寶寶“嘴巴”和“身體”的需求，獲得了一大批忠實(shí)粉絲，比如有消費(fèi)者評(píng)論：“孩子對(duì)奶粉的口味很挑剔，但換了惠氏臻朗寶寶比較喜歡，奶量更大長(zhǎng)得更好！”

伴隨后疫情時(shí)代奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，人口紅利逐步消失，進(jìn)店難，“開新”更難，成為線下母嬰店的普遍痛點(diǎn)。母嬰渠道需要更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更極致的服務(wù)來鏈接消費(fèi)者，從消費(fèi)端和渠道端的反饋口碑來看，惠氏臻朗無疑在國際領(lǐng)先的高端配方優(yōu)勢(shì)和符合中國市場(chǎng)的操作模式上都讓我們看到了很多突破！

國際品牌本土化，惠氏臻朗正在樹立新標(biāo)桿

中國地大物博，不同區(qū)域各有特色，惠氏扎根中國三十載，深知本土化和渠道下沉的重要性，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅在奶粉圈專訪中表示：“惠氏臻朗采用了品牌渠道雙驅(qū)動(dòng)的全新數(shù)字化生意模式做推廣，對(duì)于惠氏而言是全新的嘗試�；菔险槔适腔菔祥_拓下沉市場(chǎng)的重要策略產(chǎn)品，也是第一步，未來會(huì)考慮將惠氏臻朗的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到其他產(chǎn)品線開拓下沉市場(chǎng)的過程中�！�

筆者了解到，作為惠氏基于中國寶寶大數(shù)據(jù)洞察推出的C2M年輕品牌，上市一年多以來，品牌方面，惠氏臻朗堅(jiān)持打造產(chǎn)品獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，MOS模擬【母乳低聚糖】的科研輸出和行業(yè)領(lǐng)先的配方，為惠氏臻朗產(chǎn)品特色再添“含金量”。渠道方面，惠氏臻朗一直堅(jiān)持聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)做品牌賦能、認(rèn)認(rèn)真真做渠道基礎(chǔ)，堅(jiān)持惠氏新業(yè)務(wù)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)操作市場(chǎng)、堅(jiān)持維護(hù)渠道合作伙伴的根本利益，在今年充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)環(huán)境中市場(chǎng)份額不斷攀升。

另外，惠氏臻朗所創(chuàng)新的BC一體化運(yùn)營(yíng)，提取傳統(tǒng)生意中有效打法的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化工具，廣開口+低成本，裂變招新，幫助門店尋客引流、拉新裂變、促活存留、老帶新裂變，實(shí)現(xiàn)門店賦能、品牌造勢(shì)、渠道利益綁定。受到了經(jīng)銷商和門店的廣泛歡迎，是實(shí)現(xiàn)全域生態(tài)多個(gè)利益相關(guān)者共同增長(zhǎng)的一個(gè)非常好的新品牌案例。

“在中國，為中國”，惠氏臻朗無疑是惠氏適合中國寶寶，適合中國渠道特色的創(chuàng)新產(chǎn)品�；菔险槔什粩嗍斋@渠道信心及消費(fèi)者信賴的過程，也是惠氏本土化不斷進(jìn)階和變革的過程，其為外資品牌在中國下沉市場(chǎng)的滲透樹立了新標(biāo)桿，未來可期。