輔食市場(chǎng)的快速擴(kuò)容往往容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺，在這種早期發(fā)展階段，似乎稍有基礎(chǔ)的玩家入局就能圈到自己的一塊地。但目前來看，很多玩家急于搶占市場(chǎng)卻不屑沉下浮躁之心探索創(chuàng)新，早已迷失在洪流之中，真正能被消費(fèi)者記住的品牌僅是鳳毛麟角。

而英氏因?yàn)槁氏忍岢鲚o食科學(xué)分階喂養(yǎng)并持續(xù)深耕“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”而快速占領(lǐng)用戶心智，其探索的過程也并非“畢其功于一役”的沖刺，而是腳踏實(shí)地穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)期主義。

近年來，英氏品牌作為中國婦幼保健協(xié)會(huì)“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)項(xiàng)目”的唯一官方合作伙伴，與中國婦幼保健協(xié)會(huì)持續(xù)合作，積極推動(dòng)“兒童營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范”的各項(xiàng)工作，包括對(duì)兒童營養(yǎng)喂養(yǎng)的科普教育工作。從《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)手冊(cè)》的發(fā)布，到“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”的確立，將輔食分階喂養(yǎng)理念真正貫徹到婦幼機(jī)構(gòu)的健康普及教育工作中，以指導(dǎo)家長(zhǎng)們實(shí)踐科學(xué)喂養(yǎng)，保障嬰幼兒的健康成長(zhǎng)。

日前，中國婦幼保健協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查。英氏作為輔食分階喂養(yǎng)科普工作最大的支持者，不遺余力地推動(dòng)本次科普大調(diào)查順利開展，回收的樣本數(shù)據(jù)將用于反哺英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，并結(jié)合中國婦幼保健協(xié)會(huì)和英氏即將啟動(dòng)的臨床研究項(xiàng)目，打造原生態(tài)的“中國喂道”，引領(lǐng)嬰幼兒輔食行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

助力分階喂養(yǎng)科普推廣

英氏站穩(wěn)科學(xué)分階 

此次中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查，由中國婦幼保健協(xié)會(huì)兒童營養(yǎng)專業(yè)委員會(huì)依據(jù)《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，目的在于了解千萬家庭的輔食喂養(yǎng)方法，深入剖析中國寶寶“舌尖上的現(xiàn)狀”。

自調(diào)研啟動(dòng)以來，英氏憑借在輔食領(lǐng)域的頭部影響力以及在中國家庭心中的口碑好評(píng)，大力推廣科普大調(diào)查，并取得顯著效果。整個(gè)調(diào)研覆蓋范圍廣、目標(biāo)人群精準(zhǔn)，線下24個(gè)城市、線上母嬰垂直媒體全平臺(tái)同步開啟，上線僅3天就有31208位家長(zhǎng)積極參與。

中國婦幼保健協(xié)會(huì)洪莉、李瑛等專家、英氏輔食分階喂養(yǎng)推廣官年糕媽媽、母嬰KOL以及渠道合作方積極發(fā)聲，引發(fā)整個(gè)母嬰圈關(guān)于輔食分階的討論熱潮；超4萬+消費(fèi)者和131家婦幼醫(yī)院積極投入，眾多父母被科普了科學(xué)的分階喂養(yǎng)干貨和喂養(yǎng)方法。

能夠在短時(shí)間內(nèi)得到這樣前所未有的關(guān)注度、參與度，恰恰充分凸顯了英氏輔食分階理念在消費(fèi)端、市場(chǎng)端的熱度及認(rèn)可度。

目前，歷時(shí)近半個(gè)月的中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查已經(jīng)圓滿收官，通過對(duì)參與調(diào)研的消費(fèi)者回訪后可以發(fā)現(xiàn)：通過這次調(diào)查，消費(fèi)者普遍非常重視并認(rèn)同分階喂養(yǎng)，高度關(guān)注寶寶在輔食添加過程中營養(yǎng)、生理、感知力的發(fā)育情況。因此，中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查有效提升了全社會(huì)對(duì)輔食品類的重視度，更好地促進(jìn)輔食向更有價(jià)值、更規(guī)范的方向發(fā)展。

三大策略詮釋科學(xué)分階

“中國喂道”絕不是空中閣樓

目前來看，嬰幼兒輔食分階已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但對(duì)于食品乃至消費(fèi)品領(lǐng)域而言，品牌的創(chuàng)新理念不可能一家獨(dú)有，一旦消費(fèi)者和市場(chǎng)得到了教育，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)化的產(chǎn)品必然會(huì)紛至沓來。越來越多品牌開始競(jìng)相模仿英氏的分階打法，有的歪曲理念“東施效顰”，有的直接照搬“囫圇吞棗”。

這種只顧眼前利益的做法終究扛不住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，也不可能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

那么，英氏能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，依舊堅(jiān)毅扛起“中國喂道”這一使命旗幟的核心優(yōu)勢(shì)是什么？

1.官方背書科學(xué)分階，打造更適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道

科學(xué)分階從理念誕生、產(chǎn)品布局到科普推廣的每個(gè)環(huán)節(jié)，始終凝聚著中國婦幼保健協(xié)會(huì)和英氏的智慧和心血，是經(jīng)專業(yè)權(quán)威指導(dǎo)認(rèn)可，并得到中國婦幼保健協(xié)會(huì)的官方背書的喂養(yǎng)之道。由此而衍生的英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系不僅收獲了中國父母的廣泛認(rèn)可，也成為眾多育兒專家及國家機(jī)構(gòu)所提倡的科學(xué)喂養(yǎng)方式。

在眾多從業(yè)者看來，輔食是未來最有可能從百億沖向千億規(guī)模的潛力品類，在這個(gè)快速爆發(fā)的市場(chǎng)中，戰(zhàn)略清晰、久久為功始終是最穩(wěn)健的增長(zhǎng)路徑，科學(xué)分階理念的持續(xù)深化也依舊任重道遠(yuǎn)。未來英氏也將繼續(xù)攜手中國婦幼保健協(xié)會(huì)，不斷夯實(shí)全民科學(xué)喂養(yǎng)觀，持續(xù)優(yōu)化更適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道。

2.科學(xué)分階，尊重個(gè)體差異，“中國喂道”是更直觀、更科學(xué)、更人性化的

在以往的大眾認(rèn)知中，按照月齡添加輔食被視為一種“常理”，但英氏在與中國婦幼保健協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行專業(yè)科研的過程中，打破“常理”，突破了單純按照月齡添加輔食的主張。

英氏的“分階”不同于簡(jiǎn)單的按照月齡來“分齡”“分段”，而是在尊重寶寶個(gè)體差異和成長(zhǎng)節(jié)奏的基礎(chǔ)上，從生理、營養(yǎng)、感知力三個(gè)重點(diǎn)維度挖掘?qū)殞毟麟A段的特征需求，同時(shí)以月齡作為參考，按照寶寶成長(zhǎng)最顯著的體征將輔食喂養(yǎng)劃分成5個(gè)階段，并用數(shù)字12345作為每個(gè)階段的標(biāo)簽，以更直觀、更科學(xué)、更人性化的方式指導(dǎo)新手父母選擇輔食。

知名母嬰大V年糕媽媽向粉絲推薦英氏說：他們研究了不同階段寶寶的發(fā)育需求，提出“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，保證寶寶在不同的成長(zhǎng)階段，都能得到科學(xué)養(yǎng)育。

因?yàn)槊總�(gè)寶寶的生長(zhǎng)節(jié)奏不同，所以消費(fèi)者心智中最迫切需要的，并非簡(jiǎn)單的分段產(chǎn)品組合，而是找到一套適合自家寶寶生長(zhǎng)節(jié)奏的輔食喂養(yǎng)方法。此時(shí)，英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系正是為解決輔食市場(chǎng)供需矛盾給出了最佳的回應(yīng)，對(duì)于中國寶寶而言，這也成為更加科學(xué)的輔食分階選擇。

3.分階購、整階購、進(jìn)階購，“中國喂道”是滿足渠道生意增長(zhǎng)需求的喂養(yǎng)之道

兩年來，英氏提出的科學(xué)分階從來不是空喊口號(hào)，而是從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品落地，真正將科學(xué)分階落在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)方案上，滿足消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)功能、感官體驗(yàn)、情感升級(jí)等多維需求，為寶寶生長(zhǎng)的每個(gè)階段提供硬核助力，幫助每一個(gè)認(rèn)真探索喂養(yǎng)之道的父母輕松無憂。品牌與消費(fèi)者的溝通方式從產(chǎn)品售賣變成了輔食品類的科普教育。

對(duì)于渠道而言，這套科學(xué)化、系統(tǒng)化的“分階”體系延長(zhǎng)了用戶生命周期，每售出一款分階輔食就是一次消費(fèi)者科普教育；而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，英氏5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系的科學(xué)性、創(chuàng)新性為輔食業(yè)指明了下一步發(fā)展的新方向。

英氏也將始終堅(jiān)定地走在守護(hù)中國寶寶健康成長(zhǎng)的路上，實(shí)力推動(dòng)輔食行業(yè)的變革實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性的一躍，而這正體現(xiàn)了一個(gè)厚積薄發(fā)的長(zhǎng)跑型選手的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。