當下90、95后新一代年輕父母已成為消費主力人群，他們對產(chǎn)品有著自己的理性判斷，尤其是敏感肌的寶寶群體，對于產(chǎn)品的安全、功效、配方都提出了更高的要求。與此同時，消費者更傾向為科學(xué)推薦、醫(yī)生專家背書而買單。今年雙11，紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生重磅推出聯(lián)名禮盒【簡護指南】，通過創(chuàng)新獨特的簡護理念和專業(yè)醫(yī)生加持，為更多寶寶的敏感肌問題提供解決方案。

攜手丁香醫(yī)生

創(chuàng)新寶寶敏感肌“簡護法”

天貓《嬰童洗護家淸市場趨勢洞察》報告顯示，家長在為寶寶挑選護膚品時，越來越關(guān)注天然、無添加、無刺激、功能細分化的產(chǎn)品。而對于家有敏感肌寶寶的年輕父母來說，既要百分百安全成分，又要滿足保濕舒緩等功效。

瞄準這一細分消費群體需求，“適合中國嬰童肌膚”的國貨母嬰品牌紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生重磅推出新品【簡護指南】聯(lián)名禮盒，科學(xué)關(guān)愛“做加法”，敏感護理“做減法”，助力寶爸寶媽安心育兒。

禮盒中主打的產(chǎn)品“90安心霜”，是紅色小象此前推出的重磅新品，主打“至簡成分，特護寶寶敏感肌”，引領(lǐng)“clean beauty純凈護膚”新趨勢，緩解寶爸寶媽的焦慮選購情緒。

從配方來看，僅含有9種全成分，避開4500+種爭議成分，成分更精簡、更安全，配比更嚴格；從功效來看，保濕舒緩雙管齊下，緩解寶寶日常遇到的肌膚泛紅、干癢、敏感不適等問題，寶寶、敏感肌四季皆可適用；更為貼心的是，產(chǎn)品采用真空鎖鮮罐裝，按壓式防逆流設(shè)計，能層層鎖住產(chǎn)品鮮活力，日常護理一泵一次，針對皸裂特護則兩泵一次，同時精準控量易操作，方便媽媽在帶娃的過程中單手取料。

當然，一款產(chǎn)品是否切實有效，發(fā)言權(quán)在于用戶。據(jù)悉，截至發(fā)稿日統(tǒng)計，紅色小象90安心霜雙十一期間，已連續(xù)五天蟬聯(lián)天貓嬰童面霜熱銷榜TOP1。

同時，不斷獲得檢測平臺、權(quán)威專家、頭部達人的高度認可：通過丁香醫(yī)生科學(xué)審核，獲得丁香醫(yī)生推薦認證；通過老爸評測審廠層層抽檢，獲綠標認可；在成分黨集結(jié)地“言安堂”的消費者試用報告中，產(chǎn)品效果反饋滿意度高達91.92%；母嬰大V年糕媽媽更是為其打call，成為90安心霜的“簡護星推官”。

值得一提的是，此次發(fā)布的禮盒中含有【人類幼崽好皮膚簡護手冊】，這是紅色小象與丁香醫(yī)生專家團聯(lián)合共創(chuàng)的知識科普繪本，主張傳遞“簡護”概念，為寶爸寶媽育兒中的洗護困惑，提供了專業(yè)、科學(xué)、全面的解決方案。禮盒中還有紅色小象和丁香醫(yī)生聯(lián)名共創(chuàng)的趣味科普貼紙，寶寶和媽媽可以共同DIY專屬的90安心霜，共享親子時光。

強大“內(nèi)功”加持

助力守護中國嬰童肌膚

當前嬰童洗護市場競爭愈發(fā)焦灼，品牌之間已迎來一場消費洞察、產(chǎn)品技術(shù)、營銷策略等內(nèi)功比拼的持久戰(zhàn)。紅色小象創(chuàng)立于2015年，在母嬰護理品競爭的賽道上，始終是行業(yè)的引領(lǐng)者。這都是基于紅色小象對于中國母嬰用戶的深入洞察，以及品牌強大的自有技術(shù)、配方“內(nèi)功”。

據(jù)相關(guān)文獻表明，較之國外寶寶，中國寶寶角質(zhì)層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環(huán)境因素的影響產(chǎn)生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況。

基于此洞察和DTC反向定制的邏輯，紅色小象以“適合中國嬰童肌膚”的精準定位快速打開市場，并在中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈的支撐下，以前沿的理念、創(chuàng)新的配方及革新的技術(shù)，為新一代高標準、嚴要求的寶爸寶媽打造科學(xué)創(chuàng)新、專業(yè)安心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——

在核心技術(shù)上，紅色小象運用微生態(tài)技術(shù)，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強皮膚屏障，強健角質(zhì)層；

在配方上，紅色小象打造適合中國嬰童肌膚、更溫和安全、更專業(yè)有效的產(chǎn)品配方，且產(chǎn)品均經(jīng)歷數(shù)次穩(wěn)定性測試、防腐挑戰(zhàn)測試和毒理測試等；

在產(chǎn)品線上，紅色小象細分年齡、季節(jié)、性別，針對不同嬰童肌膚的提供洗護方案。時至今日，紅色小象已推出多款差異化細分爆品，如南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男/女童洗發(fā)水、牛油果植物彩妝等多款革新產(chǎn)品，獲得眾多消費者青睞。

高勢能發(fā)展之下，紅色小象不斷得到平臺、行業(yè)的多重認可，先后入選“第一財經(jīng)2021中國新消費品牌Growth50榜單”、“2021年度天貓母嬰親子最具影響力品牌”，獲評“2021京東母嬰洗護行業(yè)領(lǐng)袖獎”等。

此次紅色小象與丁香醫(yī)生的聯(lián)名合作，借助丁香醫(yī)生影響力及公信力，助力萬千家庭科學(xué)育兒，在行業(yè)內(nèi)具有標桿示范意義和積極的帶動作用。而這只風(fēng)口上迅速起飛的“小象”，也正通過不斷加碼科研，建立品質(zhì)壁壘，驅(qū)動著中國嬰童洗護行業(yè)朝更高標準、更加創(chuàng)新的方向發(fā)展。