奶粉從業(yè)者必須重視！

“到2025年，全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達50%以上�！�

“對母乳代用品生產(chǎn)銷售者提出明確要求�！�

據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站消息，日前，國家衛(wèi)健委、國家發(fā)展改革委、人力資源社會保障部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運輸部、文化和旅游部、場監(jiān)管總局、國家廣播電視總局、國家鐵路局、中國民用航空局、 國家中醫(yī)藥局、中華全國總工會、共青團中央、全國婦聯(lián)、國鐵集團等15部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021-2025年）》。

《行動計劃》主要分為三個部分：

一是目標要求。確定到2025年要達到的定性和定量指標，強調(diào)推動形成政府主導、部門協(xié)作、全社會參與的母乳喂養(yǎng)促進工作機制，完善支持母乳喂養(yǎng)的政策體系、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和場所設(shè)施，提升母乳喂養(yǎng)水平。

二是主要任務(wù)。開展傳播科學知識、健全服務(wù)鏈條、完善政策制度、加強行業(yè)監(jiān)管等4方面16項重點工作。

三是組織實施。從組織領(lǐng)導、督促評估、開展宣傳等3方面提出要求。

具體來看，《行動計劃》的主要目標是，

到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識知曉率達到70%以上；

母嬰家庭成員母乳喂養(yǎng)支持率達到80%以上；

醫(yī)療機構(gòu)設(shè)立母乳喂養(yǎng)咨詢門診或孕產(chǎn)營養(yǎng)門診的比例不斷提高；

公共場所母嬰設(shè)施配置率達到80%以上；

所有應配備母嬰設(shè)施的用人單位基本建成標準化的母嬰設(shè)施；

全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達到50%以上。

為著力構(gòu)建母乳喂養(yǎng)支持壞境，《行動計劃》提出，要保護哺乳期女職工權(quán)益。鼓勵靈活安排工作時間和工作方式。

值得重視的是：《行動計劃》還明確：

母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機構(gòu)推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

對奶粉行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響？

有網(wǎng)友表示：“站在整體角度看，這是個值得為之努力的目標。我們在倡導母乳喂養(yǎng)方面還有些工作沒做好。當前階段，理應有母乳喂養(yǎng)率的提升。要注意，這是整體目標并非個體目標，考核的是社會支持，而不是具體每個媽媽。超過 50% 說明社會支持做得好，沒有全母乳的媽媽并沒有做錯什么。每個人的情況都不相同，盡管母乳喂養(yǎng)對媽媽有長期收益，但也有短期麻煩，個體有根據(jù)自身情況選擇的自由，配方奶粉也完全可以滿足孩子需要，怎么選擇都是合理的�！�

公開數(shù)據(jù)顯示，目前約60%的媽媽是母乳和奶粉相結(jié)合。一部分媽媽在寶寶6個月之前可以做到純母乳喂養(yǎng)，但6個月后，隨著媽媽身體原因奶水減少，或者工作原因不得不斷奶，奶粉就成為一些家庭的選擇。

中國發(fā)展研究基金會2019年發(fā)布《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》

同時，中國關(guān)心下一代工作委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前早產(chǎn)兒在整個出生人口占比已經(jīng)高達10%，對于早產(chǎn)兒及部分無法完全母乳喂養(yǎng)的特殊嬰兒，特殊醫(yī)學用途配方食品是必不可少的。

但對于奶粉行業(yè)而言，出生人口下降、純母乳喂養(yǎng)率提升帶來的影響是不容忽視的。

據(jù)《中國乳業(yè)》雜志社測算，2020年一段（0-6月齡嬰兒食用，按年需求量27.2公斤）嬰配粉年需求量減少5.04萬噸，二段（6-12月齡嬰兒食用，按年需求量31公斤）、三段（12-36月齡嬰兒食用，按年需求量31公斤）嬰配粉需求量減少8.22萬噸。

新出生人口變化后的嬰配粉需求量變化  來源：《中國乳業(yè)》雜志

歐睿數(shù)據(jù)預計2021-2025年嬰配粉銷售額年均增長率為3.9%，持續(xù)降低。隨著母嬰喂養(yǎng)率繼續(xù)回升、新生兒數(shù)量迅速下滑，未來奶粉市場的增長將是由高端化產(chǎn)品推動。

嬰配粉銷售額變化趨勢  數(shù)據(jù)來源：歐睿

乳企之間的存量博弈加速，品牌之間未來幾年必將是此消彼長的競爭狀態(tài)。大品牌相互制約，中小企業(yè)被并購或轉(zhuǎn)型。

同時，《行動計劃》中明確，“母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機構(gòu)推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。”結(jié)合此前新華社發(fā)表的《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，也意味著政府或?qū)⒓訌妼δ谭凼袌龅男麄鞴芾怼?/p>

整體來看，嬰配粉增長乏力，不過兒童奶粉、成人奶粉、特醫(yī)食品、專業(yè)營養(yǎng)品逐步成為新的增長點，也是企業(yè)發(fā)力的方向 。

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