近期，伊利集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬通過旗下全資子公司香港金港商貿(mào)控股有限公司戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)，進(jìn)一步加碼嬰幼兒配方奶粉和營養(yǎng)食品領(lǐng)域。

乳業(yè)巨頭牽手澳優(yōu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為哪般？

官網(wǎng)顯示，伊利成立于1993年，前身是呼市回民區(qū)合作奶牛場。經(jīng)過近30年的發(fā)展，目前已經(jīng)穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營。

據(jù)2020年伊利企業(yè)年報(bào)顯示，2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入968.86億元，歸母凈利潤70.78億元，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)高位雙增長，成功躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”。

公開資料顯示，澳優(yōu)于2003年9月在湖南長沙成立，經(jīng)過十八年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一個(gè)在全球擁有10座工廠、產(chǎn)品行銷60余個(gè)國家和地區(qū)的高端營養(yǎng)食品企業(yè)。

作為嬰幼兒奶粉的頭部企業(yè)之一，澳優(yōu)抓住了羊奶粉的市場機(jī)遇，從羊奶粉作為突破口，在近年來快速崛起，目前市場占有率位列中國嬰幼兒配方奶粉排名前五。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，自2018年以來，澳優(yōu)配方羊奶粉銷售額已連續(xù)3年占國內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量6成以上。

伊利雖然在乳制品行業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在嬰幼兒奶粉市場與頭部品牌仍有較大差距。

近年來，以飛鶴奶粉為代表的國產(chǎn)奶粉快速崛起，國產(chǎn)奶粉占比重新超越外資奶粉。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年中國幼兒配方奶粉市場規(guī)模為2955億元，同比增長14.6%。如此巨大的市場機(jī)會(huì)，伊利自然不會(huì)甘居人后。本次戰(zhàn)略入股澳優(yōu)，對(duì)于伊利奶粉業(yè)務(wù)來說，是強(qiáng)上加強(qiáng)，對(duì)行業(yè)領(lǐng)先地位發(fā)起沖擊意圖明顯。

奶粉產(chǎn)業(yè)兩強(qiáng)格局正在形成

可以預(yù)見，伊利此舉將加速行業(yè)集中度的提高，加劇市場競爭強(qiáng)度，奶粉市場將進(jìn)入巨頭競爭時(shí)代。根據(jù)2019年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，飛鶴市場份額為13.3%。本次戰(zhàn)略入股后，伊利的奶粉業(yè)務(wù)（加上澳優(yōu)）市場份額將達(dá)到10.3%。至此，奶粉市場將存在4個(gè)市場份額在10%以上的奶粉品牌，競爭激烈程度可想而知。

目前，飛鶴奶粉銷售規(guī)模已經(jīng)率先達(dá)到200億量級(jí)，并對(duì)外披露2023年的銷售目標(biāo)為350億元。雖然目前還和飛鶴有很大差距，但從趨勢(shì)來看，君樂寶、伊利等中國企業(yè)的單一品牌奶粉銷售規(guī)模，完全有機(jī)會(huì)在未來3~5年突破200億的體量。簡而言之，中國奶粉軍團(tuán)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，因三聚氰胺事件所造成的‘進(jìn)口品牌強(qiáng)、國產(chǎn)品牌弱’的行業(yè)競爭格局已被徹底改變。

確實(shí)如此，伊利乳業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)大，而且有金領(lǐng)冠這支高端奶粉大單品。君樂寶近幾年增長迅猛，奶粉銷量也處于行業(yè)領(lǐng)先陣營。未來3~5年，誰能在飛鶴之后，單一品牌銷售規(guī)模率先達(dá)到200億量級(jí)，尚未可知，但國產(chǎn)奶粉崛起的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。