我國是一個人口大國，據(jù)調(diào)查顯示0—16歲的嬰幼兒童人口數(shù)量就有3.8億，占據(jù)了全國總?cè)丝诘慕�三分之一，由此可見我國的嬰童用品行業(yè)呈現(xiàn)出了一片大好景象，而玩具產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，已經(jīng)成了嬰童行業(yè)的中流砥柱。

眾所周知，玩具研發(fā)似等同于玩具生產(chǎn)的靈魂。所以不少開發(fā)商都把焦點與精力放在玩具設(shè)計的探索、創(chuàng)新和改良上。而開發(fā)新品也確確實實給眾多的開發(fā)商帶來了豐厚的利潤，以至于不少人忽略了品牌營銷的重要性。

為進一步求證品牌營銷對市場占有率所產(chǎn)生的重要作用，筆者曾經(jīng)走近市場與消費者面對面，獲得了最直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產(chǎn)品，確實，從功能性角度看許多單品的設(shè)計都各有特點，搶占風(fēng)頭，但是當(dāng)消費者在準(zhǔn)備二次購買的時候，他們將會如何選擇呢?依然把目光投射在新奇而雜亂的單品上?還是根據(jù)上一次的購買經(jīng)驗，定格于尋找相應(yīng)的品牌系列呢?在很多行業(yè)，消費者都已經(jīng)習(xí)慣性地選擇品牌產(chǎn)品，而在玩具市場中，消費者對品牌的重視程度又如何呢?

筆者經(jīng)過與消費者的持續(xù)交流后發(fā)現(xiàn)，對于初級消費者，他們表示會在閑時或購買前，留意到有特定系列或明顯標(biāo)識的品牌產(chǎn)品。對于有一定經(jīng)驗的成熟消費者而言，他們則會根據(jù)自己之前的購買經(jīng)驗和偏好，關(guān)注相應(yīng)的品牌與系列更新。消費者們同時還表示，如果玩具沒有明顯的品牌標(biāo)識，在選購時通常會通過眼觀來對比質(zhì)量和可玩性，進而做出購買決定。

消費者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關(guān)鍵!無論您的產(chǎn)品設(shè)計有多么成功，倘若沒有系統(tǒng)的品牌標(biāo)識，您的很大一部分努力也將付諸東流。

所以，現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是要樹立自身的品牌效應(yīng)，要知道已經(jīng)登上社會舞臺的“80后”家長們更重視品牌，為此，走品牌發(fā)展道路才是硬道理。