我國的玩具市場在經歷了勞動力成本提高、原材料大幅漲價的挑戰(zhàn)后，又將面臨一場新的國際大考。從7月起《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實施，我國的玩具市場將再次面臨一次更大的挑戰(zhàn)！

隨《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實施,對重金屬種類和guomi性香味劑等標準重新規(guī)定。8月14日,美國聯(lián)邦政府機構消費品安全委員會對兒童玩具中的鉛含量重新規(guī)定,為12歲以下兒童生產的產品中,除了涂層以外的其他材料,鉛含量上限值從300ppm(溶液濃度單位)降到100ppm。

面對玩具新指令大考,中國玩具生產業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是巨大的。國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局就歐盟新規(guī)對國內2000家輸歐玩具企業(yè)進行的調查顯示,80%的企業(yè)認為新規(guī)會導致玩具出口的減少,僅有20%的大中型企業(yè)認為新規(guī)將帶來新的機遇。中國是世界上的玩具生產國,玩具產量占到了全世界的70%。在歐盟國家進口的玩具中,由中國大陸地區(qū)生產的占86.2%。歐美相繼提高玩具的技術標準,對國內玩具出口企業(yè)的影響無疑是巨大的。

面對質量標準提高的挑戰(zhàn),一些規(guī)模較大的玩具廠商正致力從傳統(tǒng)工業(yè)向文化創(chuàng)意產業(yè)延伸,試圖通過增加產品附加值來稀釋成本。廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明表示,除向動漫業(yè)延伸外,圖書、電影等領域也是玩具企業(yè)進攻的方向。

在新的挑戰(zhàn)面前，我國的玩具市場將何去何從，這還要看玩具廠商和企業(yè)會采取什么樣的措施來應對這種挑戰(zhàn)。在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，我國的玩具市場將會出現(xiàn)一種新的場面。